商业自有品牌的优势与实施策略

商业企业在应用自有品牌战略提高其竞争力时,应综合应用自有品牌战略与制造商品牌战略;应注重研究提升自有品牌感知质量的途径;战略联盟是开发自有品牌的最佳组织形式。     

国外如何扶持本国品牌

品牌战略已经成为世界各国参与全球竞争的国家战略,主要国家都有完整的品牌战略思路和扶持政策体系。美国政府的主要做法是通过财税金融支持,鼓励企业开展科研创新,以技术进步带动品牌发展;日本在2003年     

品牌战略与国际市场开拓的思考

随着国际竞争的加剧,品牌战略已成为企业在开拓国际市场中的优先战略。企业构建和发展品牌战略应做好品牌的宣传和保护工作,以品牌质量为支撑,进行品牌创新和品牌扩展。通过品牌战略开拓国际市场,应精心策划、周密准备,切实加强国际市场研究,制定出国际化的市场拓展战略。     

全球专家探讨中国品牌全球化的新机遇 2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会召开

<正>12月16日,华东师范大学主办,经济与管理学部、国家品牌战略研究中心联合承办的"2017中国品牌科学与应用论坛暨全球品牌战略国际研讨会"在中山北路校区开幕。来自中国、美国、加拿大、英国等国家、地区的近二十位学界和企业界特邀嘉宾以及社会各界代表等200余人出席。本次会议的主题是"国家品牌战略新纪元",聚焦国家品牌战略,探究国家品牌与商业品牌之间的相互影响关系,探讨中国企业如何由"大"变得     

中国企业如何打造国际品牌?

中国企业重销售远超重品牌 我国企业已经进入品牌时代,品牌成为企业公认的竞争与扩张的利器.品牌战略是品牌建设的基础,企业战略的核心是品牌战略.     

关于企业推进品牌全球化的必要性及对策分析

随着中国加入世贸组织,中国企业逐渐的走向了国际化。在经济全球化竞争激烈的今天,使得各个企业不得不重视品牌战略,全球品牌战略也已然成为各个跨国公司整体战略中的主体部分。本文将从推进品牌全球化的优势讲述企业为什么要实现品牌全球化,实施正确的全球品牌战略,以及对中国企业实现品牌全球化提出合理化建议以及对策。     

把品牌建设列为山西及国家战略——山西企业家呼唤山西及国家品牌世界路线图

日前,山西18名企业家及文化品牌界人士联合署名给本刊来信建议:把自主品牌建设列为山西及国家战略;设立国家及山西自主品牌战略领导组;组织两年一次的中国及山西品牌和中国品牌产品初审工作;由国家品牌战略领导组及山西机构组织品牌的传播及形象展示活动;由国家品牌战略领导组制定一系列扶持中国自主品牌建设的优惠方针政策等;把山西晋商品牌设立为国家的扶持基地。山西制定"品牌十二五发展规划"。     

论我国职业足球联赛的品牌战略

"质量是生命,品牌出效益",构建具有核心竞争力的品牌发展战略是现阶段我国职业足球联赛可持续发展的关键途径之一.本文从分析我国职业足球联赛品牌经营的现状出发,论述了我国职业足球联赛实施品牌战略的重要意义,继而从品牌质量战略、品牌文化战略和品牌营销战略等三方面对我国职业足球联赛的品牌战略进行规划.     

宝洁公司的品牌战略

宝洁公司的品牌战略使其在各产业中拥有极高的市场占有率,使之成为值得中国乃至全世界企业敬佩和学习的伟大企业。本文对宝洁公司的多品牌战略、品牌创新战略、品牌营销战略和品牌延伸战略进行了深入分析,并从中获取了中国企业实施品牌战略的启示。     

论企业的品牌战略

本文对品牌的含义、中国企业品牌的现状、品牌的战略管理等进行了研究,阐述了品牌战略管理的重要性和方法,试图为企业的品牌战略管理提供有意义的参考.     

新形势下企业实施品牌战略的实证研究

在各国均大力倡导知识产权核心竞争力的形势之下,企业要取得骄人的业绩,往往和知识产权战略的运筹帷幄休戚相关.美国思科公司(CISCO)是"2008年全球品牌百强"第17名,因此,本文将其作为研究对象,重点讨论其知识产权战略中的品牌战略.     

我国现代企业的品牌经营战略研究

在当今日趋激烈的市场竞争环境中,企业若想赢得竞争优势,就必须实施品牌经营战略.对品牌经营战略的概念、作用及方法进行阐述,针对我国企业品牌经营中存在知名品牌少、国际化水平低、缺乏人才支撑、企业品牌意识落后、短期行为严重、品牌竞争与自我保护意识淡薄、营销手段单一等问题,提出企业应树立现代品牌战略意识,重视品牌定位,创新品牌服务,增强品牌意识,重视品牌保护等对策建议.     

浙江服装企业的品牌战略研究

当今世界,国家与国家之间的竞争,实质上已经演变为企业与企业、品牌与品牌之间的竞争。而中国的的企业的品牌经营战略却还是停留在比较初级的水平。浙江省作为一个经济发展比较早也比较快的省份,服装业对浙江省经济的贡献是相当巨大的的当前,浙江省服装企业面对产业升级的迫切压力,品牌经营战略的选择成了产业升级过程中的重要组成部分。本文针对浙江省服装企业面对的一系列问题,根据企业品牌战略管理,市场营销学、整合营销传播、财务管理、等有关理论,进行了如下工作:调查研究了浙江省服装企业的总体状况和品牌战略选择时存在的问题;分析评价浙江省服装企业的内部状况,确认内部优势与弱点;分析评价浙江服装企业的外部环境;分析评价浙江服装企业的品牌战略存在的问题;利用品牌经营战略的相关理论研究浙江服装企业品牌战略的选择。本文希望对浙江服装企业的发展有借鉴意义。     

联合利华品牌组合与收缩分析

众所周知,日化巨头宝洁以其卓越的对顾客隐性需求的发现能力和多品牌营销战略在全球日化行业稳坐头把交椅,同样是日化巨头且能与宝洁抗衡的联合利华的多品牌战略有着怎样的特点,在与宝洁的竞争中联合利华进行着怎样的品牌变革,其品牌收缩战略对其发展带来了哪些影响……针对这些问题进行了介绍和分析。     

关于现代服装品牌价值提升的几点思考

随着全球商业竞争的激烈化,我国服装产业必然走向品牌化经营与品牌重塑的道路.对整个服装产业链来说,虽然其中的供应、设计、生产与销售的每一个环节都是相互关联和至关重要的,但是在当下面临的品牌价值提升的实施过程中,对于那些已经具备生产制造能力的大中型服装企业来说,最应重视的是加强品牌战略的执行力度、提高品牌服装的设计水平、完善服装品牌的营销策略等方面.因此,笔者认为有完美的战略必须有把战略真正落实的执行力才能实现品牌的价值,如果要赢得市场必须提高产品的设计水平,使产品转化为利润最直接的便是不断完善品牌的终端营销策略.     

企业品牌战略研究——以蒙牛乳业为例

品牌战略是企业为获取差别利润与价值而采取的经营战略,随着品牌战略在市场竞争中被不断运用,塑造企业品牌成为了企业制胜的法宝。本文将企业实施品牌战略的具体方法分为品牌多元化、品牌形象识别和品牌传播与宣传,研究各种策略的具体做法及现实意义,并以蒙牛乳业为例阐述品牌战略在企业中的实际应用情况。     

浅析中小企业的品牌战略

所谓品牌,是目标消费者及公众对于某一特定事物心理的、生理的、综合性的肯定性感受和评价的结晶物,所谓品牌战略就是公司将品牌作为核心竞争力,以获取差别利润与价值的企业经营战略. 品牌战略是市场经济中竞争的产物,近年来,一些意识超前的企业纷纷运用品牌战略的利器,取得了竞争优势并逐渐发展壮大,于是越来越多的企业开始意识到品牌这个无形资产的重要性.     

强化中国企业品牌战略的探讨

在中国即将加入WTO之即 ,对于日益为国际商界注目的中国企业来说 ,能否成功的实施品牌战略 ,将直接关系到企业的兴衰。作者详细介绍了几种切实可行的品牌战略 :品牌名称战略、品牌定位战略、品牌质量战略、品牌国际化战略和品牌延伸战略 ,尤其对至关重要的品牌延伸战略进行了较为详尽的介绍。     

品牌战略对我国对外贸易自主创新促进作用的分析

在全球经济一体化的趋势下,成功的品牌往往能够使企业在全球范围内获得较大的盈利能力。因此,在国家及企业内部树立品牌战略是一项长期的、事关全局的策略,通过对品牌战略与自主创新两者的相互关系的分析,总结出品牌战略对我国对外贸易自主创新的具体促进作用,以提高我国对外贸易的国际竞争力,促进我国对外贸易的又好又快发展。     

加快发展文化产业——以广东韶关为例

文化产业的发展水平已成为一个地区或国家社会经济发展水平的重要标志,目前发达国家的文化产业均已较快的速度增长,我国也已具备了加快发展文化产业的基本条件.我们应通过深化文化体制改革、培育市场主体、打造特色文化品牌,实施品牌战略和精品工程、建立和完善文化产业发展的组织协调机构等措施积极实施文化产业发展战略.