频道专业化运作

电视频道专业化是近年来业界关注的一个热点，尤其是央视新闻频道推出后。各地电视台纷纷推出了专业频道。如何推进专业化频道的运作与发展，关键在于要强化频道的市场功能和市场意识。具体来说应注重以下五个方面：     

中国网络电视台汽车台正式开播

日前,中国网络电视台汽车台（简称CNTV汽车台）正式开播。其前身是央视网汽车频道,于2009年9月正式成立。汽车频道成立以来,借助央视品牌的公信力、影响力,整合海量的资讯内容,以独立、客观、迅速为第一报道原则,致力于为广大汽车消费者打造一个真正可信赖的汽车网络媒体平台。央视网汽车频道不仅为网友提供最新、最快、最全的汽车资讯,更为车迷和汽车消费者提供多元化的汽车文化及产业政策报道,全面拓展了汽车资讯的广度和深度。     

昆仑润滑油的整合营销传播策略

2003年10月份的新闻焦点无疑是神州5号飞船成功载人飞行事件，与此同时，中国第一大企业、位居世界500强第81位的中国石油天然气总公司旗下的昆仑润滑油成了另外一个领域的主角。只要打开央视新闻频道就可以看到昆仑润滑油密集的广告攻势，不仅三个版本的电视广告轮番播出，而且其”卓越品质，与神州共腾飞”以恰到好处的对接使昆仑润滑油伴随着神州5号”一飞冲天”。     

《全球资讯榜》的新闻策略

<正>2003年,央视经济频道(CCTV-2)进行了自创建以来的第三次改版。此次改版频道强化了频道整体内容的贴近性和服务性,并进一步突出新闻资讯在频道中的主体地位。正是在这样的一个频道背景下,一档全新的午间新闻资讯栏目进入了观众们的视野,它就是"全球资讯榜"。     

壹基金不再是“黑孩子”

2010年9月12日，李连杰做客央视新闻频道《面对面》时感慨：壹基金是一个没有身份证的”黑孩子”，身份和法律结构模糊，可能面临中断。     

浅析星空卫视的运营

默多克的新闻集团是一个全球性的媒体帝国，在美国拥有全国最大的电视公司——福克斯电视公司。在英国拥有空中广播公司（BskyB）、空中电视台（Sky）等150多个频道。拥有澳大利亚福克斯泰尔等频道。星空传媒集团是新闻集团全资拥有的亚太地区的子公司，在中国，新闻集团就是星空传媒集团。为求本土化，新闻集团突出星空这个名字。星空传媒于1991年以五个电视频道开播。星空传媒进入中国的主干频道星空卫视于2002年3月28日正式开播，通过广东有线电视网与广大观众见面，一开播即实现了进入珠江三角洲地区的100万收视家庭。2002年底，星空传媒与湖南广播影视集团结为战略联盟2003年3月，在播出一年之际，星空卫视又获准有限落地全国。2005年，借着青海卫视广阔的覆盖面，传星空传媒的部分节目内容终于实现在中国全国范围的落地。借助与青海卫视的合作，星空传媒迅速扩大其在华影响力。     

第一财经携手宁夏卫视，PK央视财经

与金青芒果联姻相比，此次第一财经频道整合宁夏卫视的意义更为深远：首先，这是省级电视台的专业频道第一次借壳上星，定位更明晰；其次，新宁夏卫视开播将打破之前央视财经频道一家独大的局面，直接引发电视财经频道的激烈竞争。     

企业电视台创办新闻频道的思考与实践

在电视进入数字化时代，电视传播向专业化频道发展的大趋势下，企业电视台面临着更加激烈的竞争。那么，企业电视台能不能创办专业化频道，如何创办专业化频道？本文结合同煤电视台创办新闻频道的实践，对此进行探讨。认为，企业电视台因其自身行业、环境、受众以及节目资源的特殊性，决定了它有必要、也有条件创办专业化频道。企业电视台要想在激烈的竞争中求得生存与发展，必须走专业化频道传播的路子。     

由《百家讲坛》浅谈大众文化的特征

《百家讲坛》自2001年7月9日开播，“建构时代常识，享受智慧人生”是其栏目宗旨。作为央视科教频道的品牌栏目，《百家讲坛》是将所谓精英的文化用一种大众相对喜闻乐见的形式即大众的形式展现出来．使得节目中涉及的原本可能深奥枯燥的内容成为观众都能接受的都喜欢的节目。     

利用直播报道打造午间新闻的品牌优势

当前，中央电视台和不少省级电视台都开设了午间新闻栏目。午间新闻栏目主要播发上午发生的最新事件、重大新闻，追踪最新发展，以新闻常态直播为佳。大家最熟悉的莫过于央视一套的《新闻30分》了。作为省级电视的午间新闻，怎么独辟蹊径，开创出自己的品牌呢？从2011年3月1日，黑龙江电视台都市频道《新闻夜航午间播报》开播那天起，这个问题就成为我思考的方向。     

《舌尖上的中国》为啥火了

片子走红，除了取个好名字、网络营销以外，还有央视纪实频道成立，提供了平台 “舌尖体”迅速在网络窜红。 5月22日，7集央视纪录片《舌尖上的中国》完成了它的首轮谢幕。而后，“舌尖”趁热在央视9套纪录频道进行第二轮播出。“舌尖”首轮播出的平均收视率达到0.5％，第4集《时间的味道》收视最高，达到0.55％，这个成绩已经和B...     

惠普耍大牌

近一个多月来，在北京工作的李先生心情非常郁闷，每天上下班时他都会在很多地铁站内看到大量的惠普笔记本电脑的广告，在2010年3月15日央视曝光惠普笔记本质量问题后，惠普笔记本的广告不但没有销声匿迹，反而似乎如雨后春笋，这让同为惠普笔记本“质量门”受害的消费者李先生感到万分厌恶。“在中国，惠普已失去它的品牌形象，凡是懂点电脑的都不会再选择惠普了。”李先生无奈地告诉《中国新时代》记者。     

热点

央视破“中心”立“频道” 2009年大刀阔斧重组新闻中心后，中央电视台改制改版的脚步仍在继续。日前．央视广告部顾问凌平在其搜狐微博上透露，通过竞聘上岗的方式，各中心、频道的相关负责人名单已经基本出炉．新体制于8月1日正式启动。     

浅析星空卫视的运营

默多克的新闻集团是一个全球性的媒体帝国,在美国拥有全国最大的电视公司--福克斯电视公司.在英国拥有空中广播公司(Bsky B)、空中电视台(Sky)等150多个频道.拥有澳大利亚福克斯泰尔等频道.星空传媒集团是新闻集团全资拥有的亚太地区的子公司,在中国,新闻集团就是星空传媒集团.为求本土化,新闻集团突出星空这个名字.星空传媒于1991年以五个电视频道开播.星空传媒进入中国的主干频道星空卫视干2002年3月28日正式开播,通过广东有线电视网与广大观众见面,一开播即实现了进入珠江三角洲地区的100万收视家庭.2002年底,星空传媒与湖南广播影视集团结为战略联盟2003年3月,在播出一年之际,星空卫视又获准有限落地全国.2005年,借着青海卫视广阔的覆盖面,传星空传媒的部分节目内容终于实现在中国全国范围的落地.借助与青海卫视的合作,星空传媒迅速扩大其存华影响力.     

真实赢得口碑 服务换取信任——《今天我相亲》的突围之道

《今天我相亲》是四川广播电视台文化旅游频道2009年9月9日开办的一档服务社会、服务大众的纯公益性相亲交友节目。开播一年来，栏目始终秉承求真务实的宗旨，以其平民化的风格、专业周到的服务，赢得了极高的口碑，现已成为广大单身人士十分信赖的相亲交友平台。     

媒体与高校联办节目剖析

2009年12月28日，随着哈尔滨电视台生活频道一档全新的早间新闻直播节目《生活早上好》的顺利播出，媒体与高校合作办节目进入一个前所未有的高度．而作为一个常态的新闻直播节目，这样办节目的理念和方式在全国堪称首次，而且至今仅此一家。至今《生活早上好》节目开播已经一年多的时间了．而随着这样～档节目的逐渐成熟与发展，媒体与高校联办节目相继被其他电视台如黑龙江电视台法制频道、黑龙江电视台少儿频道，     

央视黄金竞技场 谁是最后大赢家

2006年11月18日．又是每年一度的央视黄金资源广告招标大会。在这样一个有着吉祥谐音的日子里，央视广告经济中心主任兼经济频道总监郭振玺对媒体笑言：自己一天喝了100杯酒。     

大家之谈

《大家》是中央电视台科教频道的一档大型人物访谈节目，访谈对象是在科教文卫领域作出杰出贡献的著名专家，自2003年5月开播至今，已纪录了近百位大家精彩的人生故事，包括丁肇中、钱伟长、王选、袁隆平、汤一介、启功、谢晋、丁聪等等。这些大家的经历和他们的人生感悟．深深打动了无数的观众。     

浅述生活频道和生活栏目的定位及运作

在城市频道普遍受到挤压、专业频道更是夹缝中求生存的局势下，频道定位要遵循“频道专业化。栏目品牌化，节目精品化”的办台理念，要设置“新闻综合频道”，“生活服务频道”，其中新闻频道以栏目设置合理、可视性强受到观众的认可和好评。而生活频道则更需要有共性的彰显和个性的突破才能在收视市场上占领一席之地。     

央视曝光孕妇防辐射服真相

城市里的部分孕妇都流行挂上一件价值不菲的防辐射服,理由也都很一致:防止辐射保护胎儿。到底孕妇防辐射服有没有作用,有多大作用?央视新闻频道播出的《真相调查》做了一个实验,得出的结果让准妈妈们大失所望:原来,防辐射服反而会让辐射强度变大。