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一台湾广告学科产生的背景
台湾地区的广告教育事业一开始并不是独立的,它在早年依附于新闻事业,广告学属于大众传播学系或新闻学系中的一门课程。在广告系正式开设之前,已经有许多大专院校开设了与广告相关的课程;政治大学与台湾文化大学的新闻研究所,以及辅仁大学大众传播研究所的不少研究生,先后进行了广告学术的研究,也有商业方面的相关研究生从行销角度进行了广告学理的研究。 相似文献
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广告作为现代市场经济社会的标志之一,它已走进千家万户。我们感觉社会就是广告的海洋,无论电视、书刊、广播、网络都是广告的世界。并且,现代广告已经成为独立的经济行为从商品生产与销售中分离出来,在商场中独占一席之地。“广告是由特定的广告主通常以付费的方式,通过多种传播媒介对商品、服务、观念等信息的非人员介绍及推广”,“是运用各种传播手段和表达方式,广而告之特定的受众(消费者)有关商品和服务的信息,引起其兴趣并诱导其购买的这样一种推广和介绍的活动”。广告简单地说,就是广而告之,是信息传播的一种方式,它既是一门科学又是一门艺术,同时又是一种文化。 相似文献
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公共交通民营化可行性问题思考——基于主成分分析法的讨论 总被引:1,自引:0,他引:1
20世纪90年代以来国内一些城市公共交通行业改革在降低运营成本、改进服务方面取得了显著的成效,但是近年来许多地方的民营公交陷人困境,于是对于公交市场化改革争议不断。本文利用1994年-2006年上海公交系统的样本数据.对公交系统的11个衡量指标进行主成分分析,通过降维,得出运行效果(effectiveness)、运营效率(efficiency)以及综合表现(overall performance)这3个主成分,并且进一步计算13年以来这三个主成分的得分以观察其变化趋势,客观反映上海公交系统在进行市场化改革前后的变化。由此借鉴上海公交系统改革的经验教训为国内其它城市公交行业的发展提出政策建议。最后得出政府监管下有限度的竞争机制是保证公交行业市场化改革成功的关键。 相似文献
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广告翻译是一种目的性很强的跨文化交际活动,语用顺应论为广告翻译研究提供了新的视角。在广告翻译过程中,要注意对广告受众的语言语境和交际语境的动态顺应,从而实现广告的目的。 相似文献
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广告是房地产营销的一种常用手段,因其投入额巨大,需对房地产广告的成本、经济效益以及影响房地产广告价值的众多因素进行分析,以预测或评价出房地产广告的经济价值。本文以解决此问题为初衷.在立足房地产广告成本的基础上,通过对影响房地产广告价值的众多个别因素进行修正,得出房地产广告的经济价值,并对其经济效益进行评价。 相似文献
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谈商品广告语言的艺术性□陈德义商品广告是一种有计划地动用一定的媒介向广大消费者介绍商品知识的公开的宣传。商品广告是商品经济的产物,自从人类社会有了商品交换,就有了商品广告。商品广告不但可以起到推销产品、指导消费、扩大交流的作用,而且它还综合了文学、美... 相似文献
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文章以微电影《当代名士·黄金时代》为例,分析了广告在新媒体蓬勃发展时的突破。首先介绍了媒介融合背景下微电影广告产生的背景;其次。分析了微电影广告成功的条件;再次,认为广告与电影双赢,成为品牌传播与电影的一次完美联姻。 相似文献
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从1989年李默然拍的“三九胃泰”电视广告算起,中国的明星广告已有近13年历史了。聘请明星做广告已成为一种流行做法,凭借明星广告的优势很多企业的产品和品牌一炮打红,甚至大红大紫。尽管明星的出场费与日俱增,而明星广告却愈演愈烈。体育明星、歌星、影星、名模、主持人等各路明星都赤膊上阵,纷纷出现在服装、医药、化妆品、食品、IT、家电、汽车甚至化领域中,为各自的产品和品牌摇旗呐喊,蔚为大观。 相似文献
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广告无处不在,动画广告作为一种新颖的广告形式,将动画艺术形式与广告创意相结合,在产品趋于同质化的今天。充满文化内涵和艺术性的创意与设计。更具魅力。毋庸质疑。以“创意”为元素的动画广告在创意产业盛行的明天必定潜力无限,充满希望。 相似文献
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从传播学的角度来看,广告应是一个说服传播的心理过程。企业在广告中就自己产品说好话,令消费者对产品产生好感,从而产生购买行为。显然,企业的说服传播要产生效果,必须在消费者心理产生效应,而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。本文考察了近1000个广告说服传播的实例,拟对广告说服传播中常见的心理策略作一初步探讨。策略一:利用权威心理来作证明在广告说服传播过程中,企业要想方设法,对产品优点加以证明,即要在广告中提供依据,使得消费者对产品品质深信不疑。这方面很有效果的一种说服传播策略是,利用权威… 相似文献
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广告课程教育存在误区 总被引:2,自引:0,他引:2
2008年是中国改革开放的第30个年头,中国的广告业也走过了30年的发展历程。《中国广告》杂志发表的“中国广告业30年200个‘第一’”见证了中国广告业的跨越式发展,记录了中国广告业发展的历史性成就。德国广告中央协会2008年发布的一项调查结果显示,中国广告业规模已跃居世界第2位,仅次于美国。截至2007年底, 相似文献
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近几年来,商业银行间的激烈竞争已经逐渐从网点、服务、产品蔓延到广告营销领域。银行广告可谓铺天盖地,无处不在,无时不有。广告营销的快速发展与变化,对银行的广告营销工作提出了非常高的要求。 相似文献