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请允许我接受中国广告年度大奖评委会的委托,就大奖的评选准则与程序为大家做一个汇报。中国广告年度大奖是为表彰本年度中国广告企业及人物在各自领域内所取得的成就而举办的重大奖项,每年在中国广告与品牌大会的晚宴上进行隆重颁奖。 相似文献
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《中国广告》2002,(11)
广告圈盛世长城十周年庆为庆祝盛世长城国际广告公司在中国成立十周年并连续八年成为国内最大的广告公司,盛世长城广告公司举办了包括新闻发布会、员工联欢在内的一系列庆祝活动。盛世长城全球创作总监 Bob Isherwood、亚太及非洲行政总裁 Patrick Pitcher 等多位重量级人物亦亲临上海,与员工共庆十周年。盛世全球创作总监 Bob Isherwood 说,随着中国本土客户渐趋强大,他们需要世界级的推广策略才能成功地在国际舞台上与外国品牌一争高下。而对国际客户来说则需要依靠一间能够充分理解中国本土文化的广告公司,用崭新的创作意念建立品牌。他认为随着众多竞争对手的加入,中国市场竞争会更趋白热化。品牌的生存取决于消费者对该品牌的信任及"爱慕",盛世即是为客户建立"受宠爱"的商标。 相似文献
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本研究以运动品牌为例,从品牌认知、情感和行为倾向三个维度,对大学生品牌态度与消费行为进行了调研。结果显示,就品牌认知与情感来看,大学生对国外品牌形象比较认可,比较偏爱国外品牌,在品牌选择方面具有从众消费的特征,原因之一是其品牌广告做得好。但就实际消费行为而言,基于其收入的有限性,大部分学生较倾向于具有价格优势的民族品牌。在未来的品牌更换方面,选择耐克和阿迪达斯的超过六成,说明大学生消费行为受广告和品牌效应影响大,具有典型的感性消费特征。针对这些行为特征,本文提出了相应的营销建议。 相似文献
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在“2010中国广告与品牌大会”上,笔者有幸邂逅了一位老者,他已八十二岁高龄.却依然精神矍铄,思维敏捷,谈笑风生中透露出其独到的人生智慧和历程。从他的传奇广告生涯到与中国广告的深厚渊源,从在朝鲜的厉兵秣马到在韩国的叱咤商场。 相似文献
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王燕 《中国商贸:销售与市场营销培训》2013,(4X):21-22
作为箭牌旗下的高端口香糖品牌,益达一贯以时尚、健康的品牌形象领导高级口香糖市场。其广告以"关心和情感"为诉求点,利用广告形式的创新给年轻消费者耳目一新的感觉,这无疑是广告宣传上的极大成功。本文主要以《益达口香糖酸甜苦辣篇》广告为例剖析其广告特点,在此基础上就广告背后隐藏的营销行为作了简要分析,以期对企业广告策略的制定有所启发。 相似文献
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3月17日,一个不能被忘记的夜晚,广告业的盛会——中国广告与品牌大会的颁奖晚会隆重举行。同样,有一个人也不能被忘记,王庆元——中国广告业复苏的关键人物,他创办了中国的第一本广告杂志——《中国广告》。他组织拍摄了中国大陆第一条广告——参桂美容酒。晚会上,王庆元被评为中国广告业25年特别贡献人物。会后,我作为中国广告杂志的后辈,请王老发表他的获奖感言。 相似文献
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他毕业于清华大学,却是靠捡破烂起家的。他把捡来的废弃广告布,变成了很酷的提袋、背包、西装、拉杆箱和手机套,并打造了小有名气的产品品牌。 相似文献
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《中国广告》1996,(2)
情感广告有助于区别同类产品。随着市场上同类产品在特性上非常接近,广告主已无法给予消费者任何分辨得出的、或者有实际意义的产品特性、特点。因此,很难以理性诉求突出其品牌,或与竞争品牌相区分。两种相同或相近的产品,由于广告诉求的情感不同,在消费者眼中也就成了两种不尽相同的产品;情感广告有助于说服消费者购买广告产品。随着物质的丰富,商品种类的增多,以及人民生活水平的提高,消费者已不再把产品特性看作是高于一切的购物标准,转而追求购买和使用商品时感情上的满足。这时,如果广告仍是以信息为基础的理性诉求,对许多产品或服务来说,已很难引起消费者对广告产品的购买兴趣。研究表明,消费者的许多购买决定是建立在感性或情感基础上的。也就是说,只有用诉诸于其情感的广告才能满足消费者的真正 相似文献
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正《变形金刚4》166分钟的内容中,有超过200个植入广告镜头,这200个广告镜头被超过40个品牌分占,而来自中国的品牌有17个美国"城乡接合部"的小青年一边喝红牛,一边告诉自己的准岳父——马克·沃尔伯格饰演的男主角,他进入了,红牛车队;制造变形金刚的科学家拉开冰箱,拿出一盒伊利舒化奶缓解疲劳,冰箱深处还"藏"着一盒周黑鸭;男主角遥控机器人到中国建设银行的取款机中取款,只不过地点令人大跌眼镜地安排在美国得克萨斯州;李冰冰驾驶着广汽传祺轿车狠甩凯迪拉克、奥迪等一众豪车……《变形金刚4:绝迹重生》(以下称"《变4》")在内地甫一上映,就因植入诸多中国品牌广告在网络上引起热议。据统计,《变形金刚4》166分钟的内容中,有超过200个植入广告镜头,这 相似文献