3.0时代的品牌管理

根据品牌管理的发展历程,作者将其划分为三个时代。品牌管理1.0时代的主要内容是外化管理;品牌管理2.0时代的主要内容是内化管理;品牌管理3.0时代的主要内容是共创价值管理。新时代的品牌管理不是对过往时代品牌管理的替代,而是对其深化和丰富。在当代,消费者个性化、知识及信息的新角色和互联网这三个因素使企业与消费者共创价值成为重要的经济现象和品牌管理的重要内容。这使我们要重新思考品牌管理的一系列问题,实现品牌管理的变革。     

品牌管理流程模式的研究

我国的品牌管理工作尚处于起步阶段,结合国内外品牌管理的实例与研究,提炼出一套品牌管理的工作流程,致力于寻求品牌管理的方式与规律,使之易于应用在我国企业的品牌管理中。由于环境在变化、技术在变化、消费者在变化、竞争者也在变化,企业需要根据这些变化及时调整品牌管理工作,但不论怎么变,都要围绕已确立的品牌核心价值,不能日新月异,轻易改变。     

论品牌美学在品牌管理中的应用

品牌管理是一项系统工程,需要整合各方面的品牌资源,目的是使品牌价值获得增值。在这个过程中,美学作为一种工具和理念,可以在为品牌创造审美价值的同时,为消费者传达更全方位的审美体验,为树立品牌风格、有效传达品牌核心价值奠定基础。本文论述了品牌美学在品牌管理中的应用,表明美学能为品牌创造形式价值和内容价值,形成独特的品牌识别,为企业实施有效的品牌管理提供借鉴。     

企业文化、市场能力与品牌全价值链管理

现今的商业时代,品牌管理已与企业战略管理、研发管理、生产管理、营销管理等并列,是企业管理中的重要组成部分。品牌管理需要在企业价值链的每一环节做出正确的决策和行动,因此品牌管理涉及企业各职能部门并贯穿整个商业流程,成为企业整体战略的核心。本文提出了"基于企业文化与市场能力的720°全方位品牌管理系统",建构了品牌管理职能框架,并通过品牌管理组织架构、品牌管理岗位设置、品牌管理知识转移等手段与措施,促进企业价值最大化,全方位提升企业品牌管理水平。     

基于顾客感知价值的服务企业品牌管理

随着我国经济的快速发展和市场竞争压力的增大，服务企业想要在市场中脱颖而出必须要加快品牌建设和管理，意识到品牌为企业发展和效益提升带来的积极作用。但我国很多服务企业正处于发展阶段，对于企业品牌管理和顾客感知价值的理解不够透彻，忽略了基于顾客感知价值加强服务企业品牌管理工作的重要性。基于此，本文对服务企业加强品牌管理的意义进行简要分析，并指出影响顾客感知价值的主要因素，最后结合目前服务企业品牌管理存在的问题提出强化服务企业品牌管理的有效措施。     

企业品牌价值构成探讨

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志,了解其价值构成是进行品牌管理的关键。分析了品牌价值的构成要素,即品牌成本价值,品牌关系价值和品牌权力价值,并在此基础上阐述了品牌对其相关主体所带来的价值增值。     

企业品牌价值构成探讨

品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分,也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志,了解其价值构成是进行品牌管理的关键。分析了品牌价值的构成要素,即品牌成本价值,品牌关系价值和品牌权力价值,并在此基础上阐述了品牌对其相关主体所带来的价值增值。     

品牌管理的顾客价值核心策略

顾客价值为企业核心竞争力的建设和管理提供了新的认识途径和管理基础.企业所获取的核心竞争力,必须有助于实现顾客所看重的核心价值,顾客价值与品牌管理这两个问题在营销领域受到越来越多的重视.本文从两者的基本含义和关系入手,分析了如何进行以顾客价值为核心进行品牌管理,提升品牌价值.     

浅谈客户认知价值在品牌管理中的应用

随着客户认知价值重要性不断地增长,客户价值理论不断延伸,基于客户认知价值的品牌管理理论给品牌的建设和管理提出了一个全新的视角,以客户为中心展开品牌的定位、包装、营销和售后服务等工作,实现品牌忠诚的管理理论.本文就如何将把客户认知价值运用到品牌管理上做些探讨,提出构建策略.     

品牌价值的评价与导向管理

本文主要从价值评估角度来分析企业品牌管理,分别从三个方面进行深入研究,首先从品牌价值概念、品牌价值构成来详细阐述企业品牌这个理论知识,接着从品牌价值直接评估和品牌价值间接评估这两方面来分析品牌价值评估方法,最后对价值评估导向下的企业品牌管理作出了详细分析.     

经济型酒店的品牌管理策略解读——以“如家酒店”为例

随着经济发展和旅游需求的旺盛,经济型酒店在我国发展迅速。然而,国内大多数经济型酒店普遍忽视品牌方面的管理和建设,品牌问题成了制约经济型酒店生存和发展的"瓶颈"。本文从经济型酒店的品牌管理问题入手,通过对行业领跑者如家酒店的品牌管理策略进行深入分析和解读,为国内其他经济型酒店提供有借鉴价值的品牌管理经验。     

企业如何进行有效的品牌管理

品牌在经济生活中起着越来越重要的作用,品牌管理对企业来讲是最重要的无形资产,是企业持续稳定发展的基础,可是如何进行品牌管理,真正体现企业品牌的价值,目前还存在很多问题和误区,本文针对性地进行了研究并提出了解决办法。     

基业常青:品牌激活还是新创品牌

长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化,增加品牌资产价值的基本途径;而客观上,我们发现品牌激活只能缓解品牌老化问题,新创品牌是企业长期品牌管理中保持和取得有利竞争地位的必然选择。本文探讨了品牌激活的"创新—怀旧"两个相悖的途径和新创品牌的必要性,并据此思想对可口可乐长期品牌管理进行了深度剖析,以图得出解决品牌老化问题的根本对策和为长期品牌管理提供基本思路。     

第五届品牌管理国际会议观点集萃——品牌带动创新:设计、管理与价值

品牌设计是香港提升自身形象力的最大贡献。每年的香港设计营商周亮点频出,总是给参与者带来震撼,记者希望与你分享这种知性的震撼。第五届品牌管理国际会议由香港理工大学亚洲品牌管理中心主办,香港设计中心协办,是备受国际设计业界注目的设计营商周其中一个重点专案。会议吸引来自学术界及业界的世界级品牌管理精英参与及发表演说,分享及交流他们对品牌管理策略的经验及发展趋势,以推广品牌的价值。主题为品牌带     

我国国有企业品牌管理的研究

企业品牌作为企业创建的核心价值,是企业健康稳定发展的重要保障。目前,我国国有企业在品牌管理上存在的品牌创建意识薄弱、品牌缺乏经营管理及科学的方法和战略等问题,严重阻碍了国有企业在国内外市场的经营和发展。企业品牌实施战略,应着重增强企业品牌创建和管理意识,明确市场定位,通过资本运营模式推动品牌管理,为企业品牌管理营造良好氛围,以达到有广度的管理企业品牌目的,适应未来向立体化趋势发展的新需要。     

上海焦点品牌管理董事长专访 一切为了客户赢——对话上海焦点品牌管理有限公司董事长徐丽

她反复强调"一切为了客户赢"是焦点存在的全部价值,她坚信品牌管理的结果是让品牌成功占领市场,实现溢价!和上海焦点品牌管理有限公司董事长徐丽再度见面,是2013年的中国广告大会。在苏州年会的现场,她以17年专注营销和品牌管理,服务品牌价值总和超过300亿元的成绩,获得了2012年度贡献人物大奖。中国广告杂志社社长兼主编张惠辛说:"将近有十年的时间,我和她每年都见一、两     

电子商务环境下拉手网品牌管理策略研究

电子商务环境下的品牌管理既是信息时代的品牌管理,也是一个企业在互联网发达的时代里完成品牌化的关键。文章从拉手网品牌管理现状入手,分析电子商务环境下拉手网品牌管理存在的问题,提出拉手网提升品牌管理的策略。     

浅谈品牌的核心价值与管理

本文从品牌的核心价值出发，借鉴国际品牌的管理经验，讨论了企业进行品牌管理的方向和应该注意的问题。     

企业集群环境下的品牌管理研究

本文首先论述了企业集群环境下品牌管理的特性,然后结合传统企业品牌管理的相关知识,分析了企业集群环境下的品牌管理问题,以期为企业集群环境下的品牌管理实践提供理论指导。     

探究品牌价值的构成

品牌是市场营销战略中的核心内容,了解其价值构成是进行品牌管理的关键。从品牌与关系营销相结合的角度,可将品牌的价值界定为“差异化价值、品牌实力与其他无形资产、企业文化”三大部分构成。