雪花啤酒的“非奥运”营销策略

《上海国资》日前报道赞助体育赛事是各大啤酒企业普遍采用的营销手段,尤其是奥运会,更是被啤酒巨头们奉为最佳商机,当青岛啤酒、燕京啤酒、百威啤酒都决定走常规的“奥运营销”路线,雪花啤酒没有亦步亦趋,而是另辟蹊径,采取颠覆式的非常规奥运营销策略。然而雪花的“非奥运”,实质并非“不奥运”。之所以称之为“非奥运”,是因为雪花没有像其他品牌那样以传统习惯上的”奥运赞助商”身份出现,而是目标直指奥运会不可分割的主体——观众。     

雪花逆势营销

如何借助事件营销，是许多企业追求的营销方式，尤其是面对像奥运会这样的重大事件，众多企业更是求之不得，比如啤酒行业的青岛、燕京品牌成为2008北京奥运会的赞助商。而不作为奥运赞助商的企业，能否同样成功营销甚至独占鳌头呢？雪花啤酒的成功营销方式——逆势营销，即“非”奥运营销，给了我们肯定的答案。     

燕京啤酒：奥运攻略提升品牌价值

2005年8月10日正式成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商之后，燕京就开始打响奥运营销的攻坚战。牵手奥运，也标志着燕京迈上了国际化市场的新起点。     

2008 谁的激情奥运?

谁也不能想象，百事可乐、可口可乐和非常可乐同时成为奥运会赞助商（合作伙伴），但是如此滑稽的场面就出现在啤酒行业，由于中国独特的国情，百威、青岛和燕京同时成为北京2008年奥运会的赞助企业，同台竞争，加上夏季奥运会正好在烈日炎炎的季节举办，一场激情奥运之战已经不可避免。     

啤酒罐“奥运帆船”

山东省青岛市市南区街头，一座由5000余只青岛啤酒易拉罐制作而成的“奥运帆船”令过往游人注目。该只“奥运帆船”全长9米高9米，是青岛市为庆祝奥运会帆船比赛体现绿色奥运精神以及2006年青岛国际啤酒节专门设计建造的。     

青岛啤酒有限责任公司：抒怀品牌新主张

青啤将2007年定位为“激情欢动，奥运同行”之年，回报给青啤的也是一个丰收的年景。 2007年2月28日青岛啤酒赞助有“梦之队”之称的中国跳水队。青岛啤酒和中国跳水队这对“金牌组合”将携手奔向2008，青岛啤酒也将全力支持中国跳水队备战北京2008年奥运会．     

燕京啤酒的奥运营销

作为吸引全球数十亿人眼光的体育盛事,奥运会所带来的经济效益及品牌价值无疑是巨大的。自从2005年8月10日正式成为2008年北京奥运会国内啤酒赞助商之后,燕京啤酒集团就打响了奥运营销的攻坚战。用董事长李福成的话说:"燕京要全力以赴积极迎战奥运,借奥运之势,使燕京走向世界,让世界了解燕京。"而牵手奥运,也标志着燕京迈上了国际化市场的新起点。     

奥运营销不是一切

在奥运会举办之前．很多人曾预言这场在家门口举办的体育盛会，一定能够成功地至少把一家中国企业推向世界舞台。这些预言家并以1964年东京奥运会成就了索尼、1988年汉城奥运会成就了三星为例，证明一定会有中国企业通过2008奥运在全球经济竞争中成为万众瞩目的明星。     

奥运会审计

奥运会审计吴联生，罗炜１９９６年７月，在美国亚特兰大举行的第２６届夏季奥运会，是百年奥运史上规模最大的一次盛会。当世界各国健儿以“更快、更高、更强”的奥运精神奋力拼搏夺得奖牌时，本届奥运会内审机构也以其出色的工作夺得了另一枚不寻常的金牌。在我们看来，...     

出局者的2008：李宁服饰 剑指2008

奥运会的确是一个巨大商机，但对于赞助商而言，取得奥运会的官方身份仅仅是拿到“敲门砖”而已，并不意味着已经赢得了这一场商业比赛——就像格兰仕空调，十个人中有九个人猜不到它也是奥运会的空调赞助商。 奥运不仅是奥运赞助商的奥运，也是所有企业的奥运。某种意义上，非奥运赞助企业并非就是出局者，因为他们也完全有机会合理合法地利用奥运资源进行市场开发和营销。     

后奥运营销 成长型企业如何借势升级？

随着奥运圣火徐徐熄灭，“一场真正无与伦比”的奥运会在北京完美落幕。然而奥运会结束后，人们所理解的奥运精神和文化以及营销活动远没结束。     

后奥运时代：持续发力促营销保温

据悉，从2009年1月1日起，北京奥运会赞助商将停止利用奥运特殊身份进行商业行为。奥运会结束了，企业在奥运营销上的投入还能起到多少作用？企业要怎样进行后奥运营销？     

安全奥运观八论

北京市政府承诺2008年北京奥运会要”举办成为一届历史上最出色的奥运会”。世界奥运史及现代全球安全减灾的发展态势都证明，”安全奥运”及其保障机制建设应成为办好一届最出色奥运会的最重要标志。北京修编了《北京城市总体规划(2005～2020年)》，确定安全奥运应纳入“十一五”国家计划的安全减灾战略。为此，安全奥运研究本身就成为安全北京、安全中国所作的预研究及预实践。现在从八个方面作出专论，希望能为北京2008年奥运会的系统化建设提供一些借鉴。     

奥运赞助营销策略

自从奥运圣火在奥林匹斯山上点燃以来,赞助与奥运总是相伴共行；没有赞助的奥运曾经一度走到了难以续继的境地。就在奥运陷入危难境地的时候，美国人尤伯罗斯在奥运会中成功运用商业赞助，不但拯救了1984年的洛杉矶奥运会，促进了世界体育事业的发展，也开创了奥运会历史的新纪元。现代奥运在企业的赞助下得以健康迅速地发展，同时众多世界知名企业及其品牌正是借助奥运赞助的平台，才得以名扬四海享誉五洲。奥运赞助作为体育赞助营销中的一个特殊而又非常重要的组成部分，在整个体育赞助产业中处于龙头的地位，起着模范的作用。因此，对奥运赞助营销进行深入研究不仅具有理论的意义，而且具有现实的价值。     

奥运圣火传递起源

长久以来，奥运圣火一直是奥林匹克运动的重要象征．奥运火炬传递也是奥运会中最引入注目和令人期待的一项活动。 现代奥运圣火传递活动虽然正式始于1936年的柏林奥运会，但其历史可追溯到古希腊时期。     

中国企业的奥运升级路径

奥运会是一场世界性的体育盛宴，其认知度和关注度是其他任何体育赛事无可比拟。因此，奥林匹克这个名词蕴涵着巨大的市场价值和无限商机。当2008年北京奥运会申办成功之际，也为中国企业带来了借助奥运腾飞的契机。如何借奥运的“顺风车”助中国企业一臂之力，或迅速提升品牌价值，或顺利迈进世界市场、走向国际化，正成为中国企业家关注的热点话题。勿庸置疑，谁抓住了奥运营销，谁就成为奥运会上最大的赢家。     

健儿凯旋 福酒庆功 金六福摆上奥运庆功国宴

中共中央、国务院以及国家体育总局在人民大会堂举办盛宴欢迎中国奥运代表团凯旋，作为28届奥运会中国体育代表团唯一庆功白酒，金六福摆上了人民大会堂的奥运庆功国宴，为奥运会中国体育代表庆功!     

解密海尔的奥运主人战略

近日，海尔在北京举行了“海尔全力支持北京2008年奥运会中国体育代表团暨海尔奥运希望小学启动仪式”，清晰的传递了海尔2008年的奥运营销思路。海尔以“传承、发扬奥林匹克精神”为核心，通过传播奥运精神、支持奥运建设和提供奥运服务，履行奥运主人的使命。     

金志国:用品牌筑中国形象

入选理由:他从一个洗啤酒瓶的工人开始,一步一步做到了总经理助理。2001年8月,他临危受命,从一个部门经理接掌了青啤帅印。在他的领导下,青岛啤酒实现了由"做大做强"到"做强做大"的重要战略转变。青岛啤酒品牌价值、市场占有率、产销量、销售收入等指标均居行业之首。2007年,青岛啤酒产销量已进入世界啤酒行业前十名,产品出口到50多个国家和地区。2007年,他带领他的团队,创造了奥运营销的典范,倾力打造"青岛啤酒·我是冠军"、开展奥运大篷车全国巡演以及赞助中国跳水队等,取得了丰硕的成果,青岛啤酒的奥运营销理念得到了广泛认同。把"激情成就梦想"的品牌主张灌输给每一个消费者,激起全民参与奥运的热潮,让人们一起分享奥运的激情与梦想。     

备战奥运：全民参与成就奥运梦想

为保障奥运会的顺利召开及圆满成功，社会各界早已在京城拉开了备战奥运的序幕。“奥运人家”完备的设施、全民健身迎奥运的热潮，以及各窗口行业相继推出的各项保障服务，成就了中国百年奥运梦想。