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任国华 《山东工商行政管理》2001,(12):52-53
名牌,是指在市场上具有较高知名度和较强竞争力的商品或服务品牌。在现代激烈的市场竞争中,名牌产品的地位和作用越来越被更多的人们所认识。名牌是企业的旗帜,是进入国际市场的通行证,谁若能创出名牌产品,谁就能在与同行业对手的竞争中取胜。崇尚名牌、创造名牌已成为企业和社会的共同追求。因此,实施名牌战略,以名牌产品为依托,依靠产品知名度和美誉度的不断提高,开拓和占领市场,增强企业实力,成为企业竞争的有力武器。 相似文献
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《福建质量管理》1998,(1)
名牌战略与文化力是现代企业发展的关键。当前,我国企业界,理论界日益重视对名牌战略与企业文化的研究。这是当代经济与文化"一体"化发展的客观要求。名牌战略是一种经营战略,是一种围绕着生产优质产品,扩大产品知名度,树立名牌产品形象进行的筹划和采取的对策。在当今世界激烈的国内外市场竞争中,实施名牌战略,争创名牌产品,创立名牌企业,是提高企业知名度和经济效益的一个重要途径,也是增强国家经济实力的一个重要内容,而分析透视高度发达的世界经济,其竞争的实质与其说是经营管理的竞争,不如说是渗透于经营管理之中的,更深层次的文化的竞争。因此企业文化力的开发,则就成为名牌战略实施中的一个重要内容。日前,理论界对企业文化力这一概念的内涵认识不尽一致,但企业文化作为一种力量而存在,这一事实已为企业界和理论界确认。 相似文献
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江西省自“九五”启动工业名牌战略以来,已推介江西名牌产品170余项,名牌产品生产企业160户。全省已初步形成了名牌产品群体和一批名牌产品生产企业,并在市场竞争和工业发展中占据着主导地位。名牌产品生产企业产值、销售收入和实现利税占全省规模以上工业的一半以上。但是,整体上,我省名牌产品省外知名度还不高,名牌企业实力还不强,不能适应加入WT0后日益激烈的市场竞争的需要。加速工业崛起,加快工业发展,必须做大打响江西名牌。为此,政府要进一步加大扶植、培植的力度,各部门要协调配合、跟踪服务,全社会应予以支持。要把实施名牌战略作… 相似文献
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实施名牌战略中的行为误区司运善,杜本峰尽管当今市场竞争十分激烈,但总是有佼佼者——名牌产品占有一席之地,发挥名牌效应。随着市场经济的不断发展,人们的名牌意识逐渐增强。愈来愈多的生产经营者认识到,企业之间的竞争,实际上是产品品牌的竞争,谁拥有名牌产品,... 相似文献
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在市场经济中,名牌是一个产品的形象,一个企业的形象,一个地区的形象,也是一个地区经济水平和经济实力的象征。近年来,山西省长治市进一步优化发展环境,加强对全市名优企业和名牌产品的扶持和保护,引导广大企业大力实施名牌战略,走“质量兴企、名牌强市”发展道路,推进新型能源和工业基地建设,不断提高全市企业的整体素质和竞争能力,实现了沁州黄小米原产地域保护产品零的突破,并拥有天脊硝酸磷肥、澳瑞特跑步机2个中国名牌产品、22个山西省标志性名牌产品和山西省名牌产品,今年又有29个产品入选山西省名牌产品,名牌产品数量位居全省前茅,在促进全市经济发展过程中发挥了重要作用。在未来几年的发展中,在长治市培育更多名牌企业,大力实施名牌战略尤为重要。 相似文献
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据《人民日报》2001年9月1日报道,为推动名牌战略的实施,促进我国名牌产品的发展壮大,经中国名牌战略推进委员会组织有关专家对电冰箱、洗衣机、家用分体空调、微波炉、彩电、微型计算机、摩托车、彩色胶卷、味精和衬衣等10类产品进行严格评价,确认了45家企业生产的57个产品为2001年中国名牌产品,江西名牌无一上榜.江西省自1995年开始实施名牌战略以来,6年时间培育和发展了159个江西名牌,分布在10多个行业.以驰名商标为例,江西全省有"昌河"、"凤凰"、"鸭鸭"3个.是什么原因导致江西名牌榜上无名? 相似文献
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我国即将入世,面对众多世界驰名品牌产品的入境和品牌输出,我国企业必须研究和制定自己的竞争战略,包括产品战略、营销战略、管理战略和科技战略,特别是产品战略中的名牌战略尤为重要。 一、实施名牌战略意义重大 1、发展名牌是企业生存发展的需要。名牌,意味着企业规模、实力、过硬的产品质量和高市场占有率,在激烈的市场竞争中受到相关法律、法规强有力的保护。作为名牌商标,它是巨额的无形资产,是企业商战的利器。我们的企业要生存下去并获得发展,必须锻打出自己的名牌产品来,在激烈的商战中与国外名牌相抗衡,稳定和扩大自己… 相似文献
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一、名牌产品也需市场导向现在,企业对于实施名牌战略都很重视,有不少企业已打出了自己的名牌产品,有的还创出了国际名牌,然而,一些名牌产品企业,对名牌也需坚持市场导向问题缺乏深刻认识。他们以为,名牌产品市场消费号召力很大,肯定能在市场上热销,不存在市场导... 相似文献
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张艳芳 《标准计量与质量(广西)》1999,(2):37-40
一、名牌产品也需市场导向现在,企业对于实施名牌战略都很重视,有不少企业已打出了自己的名牌产品,有的还创出了国际名牌。然而,一些名牌产品企业,对名牌也需坚持市场导向问题缺乏深刻认识。他们以为,名牌产品市场消费号召力很大,肯定能在市场上热销,不存在市场导... 相似文献
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在市场经济体制运行和扩大开放中,企业走向市场,与国内外强者竞争,迫切需要实施名牌战略,以名牌争夺更多的消费者。企业实施名牌战略是个系统工程,需要多种途径的同时运用。这里辑录古今中外实施名牌战略若干对策,以供同行和企业经营者启示。 一、引入国际标准创名牌。采用国际标准,生产优质名牌产品,是各类产品扩销占领市场制高点的先决条件。一位外商曾到我国一家较大 相似文献
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名牌是优质的证明,是产品符合市场需求的综合标志;名牌也是城市的经济发展水平、企业的科技水平、制造水平、管理水平和营销水平的一体化体现。实施名牌战略,培育和发展具有广阔市场发展前景和较强竞争力的名牌产品,是时代发展的需要,是市场竞争的需要,也是企业自身发展的需要。上海作为全国的老工业基地,在长期的发展中形 相似文献
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现代激烈的市场竞争在一定意义上是名牌的竞争。创造名牌是企业立足之本,实施名牌战略是振兴民族工业的重大决策也是我国发展市场经济的客观要求和参与国际市场竞争的必由之路。目前,与先进国家相比,我们的名牌在数量、质量和声誉方面都明显缺乏竞争能力,因此,中国企业的当务之急是实施名牌战略。但目前出现的各种问题都严重地影响着名牌战略的顺利实施。因此,需要加强对名牌战略的研究和引导。在创名牌中出现的“速成名牌”、“泡沫名牌”名牌战略的重要性已获得企业界的共识,但观察一下近几年企业名牌的具体行为方式及实际成果,应… 相似文献