公关广告与商业广告应分合有度

公关广告是随着社会分工不断细化、从广告实践中分离出来的，是通过各种媒介设法增进社会公众对单体、团体组织的局部或全面了解，提高其知名度和美誉度，使组织活动得到社会公众信任与合作的广告。同商业广告比，公关广告相对淡化直接销售效果，但也不排除营销色彩。人们通常认为，两者的区别在于直接目的不同。商业广告的直接目的在于推销产品，     

关于企业公共关系管理和形象维护的探讨

21世纪是一个绿色时代,人们的消费观念发生了深刻变化,"绿色"备受重视,绿色公关兴起并成为新世纪企业营销发展的一种战略趋势。同时,网络也给企业的公共关系活动提供了一个新的活动阵地,使得公共关系主体可以通过网络论坛、邮件、新闻组等中介场所与公众进行交流和沟通。网络公关也成为企业公关发展新趋势。本文就企业公共关系管理和形象维护进行了探讨。     

公关、广告与营销，谁更大

自0去年起，由于《广告的衰落与公关的崛起》(中译本名为《公关第一，广告第二》)一书的介绍，公共关系突然成了热门话题。原来低调的公关公司一下子抖擞精神，跃跃欲试，通过各种方式希望尽快进入主流；而一些广告公司赶忙调整，号称自己进行重新的定位，把广告与公关整合起来，当然还有一些广告公司开始骂娘。企业其实原来一直在做着公关的许多事，但现在似乎公关意识更明确了。对此我还真有     

创业型组织的公关策略

创业型组织作为盈利性组织,它与政府公共关系、事业团体公共关系相比的突出特点就是直接参与企业或组织的营销活动,为组织增加经济效益。对创业型组织来说,拥有一个合适的公关策略是其生存发展的关键。本文将从外部公关和内部公关两个方面来浅谈公关策略的制定。     

传媒机构新闻传播的公关策略探讨

市场化的背景下,传媒机构应该积极主动的为企业制定公关策略,搞好公共关系,为自身经济发展营造良好的环境。本文针对传媒机构新闻传播的公关策略提出自己的看法,希望新闻媒体通过建立良好的公共关系来取得优质的市场效益。     

2008年我国公共关系专业教育与学术研究报告

本文是对2008年我国公共关系专业教育与公共关系学术研究这两部分内容进行综合性梳理的概述。2008年国内设置公关本科专业的高校已有14所,设置公关硕士学位点的高校已达18所,设置公关博士学位点的高校也有5所;而2008年国内出版的公关著作超过86部,发表的公关论文多达490多篇。危机公关、企业公关、政府公关、媒体公关、高校公关、奥运公关、司法公关、赈灾公关、图书馆公关等是2008年公关学术研究领域所关注的9大主题。     

广告与公关协同背后的营销组织协同

一、广告与公关的共同属性 广告、公关与人员推销、销售促进—样，都属于4P中“PROMOTION”的工具。既然同为一种目的下的不同工具，其功能一定是有相当紧密关联的，他们的重点分别是：广告要解决在不同的阶段和层面，让客户、消费者、前后的供应商等提高对产品企业的认知、了解、理解、信任，从而逐渐达成交易行动，而这个行为的对象同时也可以包括内部员工。这一功能是通过“高空叫卖”式的白说自话来完成的；公关（公共关系）的目的是在一个组兰只／机构和影响、决定该组绷机构之生存、发展、成败的所有公众之间建立和维持相互之间良好受益的关系，     

赵文权：公关的世界变幻莫测

前瞻观点：2008年公关行业将会延续近几年高速的发展趋势,同时又具备很大变数。首先,市场在不断成熟,越来越多的企业包括政府都认识到了公共关系这种专业机构给自己带来的价值。另外,新媒体的迅猛发展,使得大家在品牌宣传上又有了新的阵地,在互联网越发强势的媒体形态下,公关与广告新一轮的博弈刚刚开始。 2007年影响力：蓝色光标公共关系机构保持着和国际最前沿公关理论及实践的同步,2007年,在美国权威公关咨询机构HOLMES发布的全球专业公关公司排名中,蓝色光标位居第75位,是国内本土公关公司中唯一的入选者。同时,蓝色光标也在中国国际公关协会评选的全球公关公司TOP20中位居前列。     

公关XX广告XX

公关还是广告？上一期才说完“选择的艰难”，我们又马上面对选择。如果倒退十年，广告主肯定是首先考虑广告，公关那是有点闲钱让小姐先生去做的事情。但是，今时今日，时代不同了。其，公关行业初具规模，人才济济；其二，两年前还爆出了一个行业“宣言”，名为“THE FALL OF ADVERTISING＆THE RISE OF PR”（书名译为“公关第一．广告第二”），     

公共关系岗位需求调研报告

加强对高职院校大学生公关素质与能力的培养,不仅是学生面对日益激烈的竞争环境的必然选择,同时也是高职院校培养的人才能够符合社会和用人单位需求的重要保障。本文采用调研的方式,从学历要求、公关意识、工作内容、实务能力等方面掌握用人单位的岗位需求与公关素质的要求,接轨企业需求,调整教学重点,明确《公共关系》课程教学内容,为人才培养方案中《公共关系》课程的教学提供参考依据,为在教学中提升学生的公关实务能力、公关素质,以及综合竞争力务实基础。     

广告投放，别拿公关不当“干粮”

众所周知，在以科特勒为代表的西方学者所建立的XPs营销框架（即从4Ps到12Ps的营销管理体系）中，广告始终被定位成一种促销工具，公关的定位却从促销工具层次上升到和产品、渠道、价格、促销等同等重要的层次。这说明公关在营销中的作用日益突出。但目前中国市场上企业重视广告忽略公关甚至否定公关的现象比比皆是。例如，企业公关部门和公关职能的缺失，企业公关部门和广告部门各自为政现象突出，企业广告费用与公关费用分配的不和谐等。     

基于互联网的EPR研究

网络公关是数字化环境下的公共关系，是公共关系在网络中的延续。本文主要介绍选择网络的理由，网络公关的沟通工具及网络公关出现危机时的应对策略。     

运用公关手段树立企业形象和品牌

公关三要素即企业（组织）、公众和传播。企业是公共关系的主体。企业形象的树立，从本质上讲，就是企业内在素质的综合体现，是企业内涵的一种外化。注重企业内部素质，加强企业内部管理是公关关系对主体的一种要求。     

从案例看我国房地产促销中公关手段的运用

本文结合市场营销学、公共关系学科理论,以"英伦世家"的项目为案例分析了公关手段在我国房地产促销用,对房地产业如何合理的运用公关手段提出了建议:建立正确的公关观念;设立专门的公关部门;建立合理的企业公共关系合理的进行媒体公关。     

广告是风，公关是太阳

作为整合传播重要的两个方面．公关和广告发挥着不同的作用．在更多时候．公关和广告需要协同作战．才能达到有效的传播。     

公关的升级——序：没那么简单

在数字化传播的背景下，公关这个品牌的传统工具，正在发生革命性的蜕变。可以说，我们正在经历公关整体升级的历史阶段。公共关系这个概念，于20世纪初在美国首先出现。1904年，美国的新闻记者艾维·李使用publicrelat-ons来描述公共关系的概念，后来人们把它简称为PR，当时很多名人政要常常以公关的形式来促进与公众的关系，调节并化解一些社会矛盾。     

网络公关——政府公关的新途径

如何高效的开展政府公共关系,更好的管理社会公共事务,网络公关无疑为政府提供了一条成本低效益高的新途径。将网络运用到政府公共关系中来,在我国还处于萌芽时期,公众与政府对网络公关的了解程度还远远不够,造成了网络公关怪相——删帖、拦截和不诚信行为屡见不鲜。为了达到政府公关的目的,正确理解和使用网络公关有着重要意义。本文秉承此原则,指出网络公关怪相,并提出网络公关改进意见。     

广告在旅游公共关系活动中的应用研究

旅游作为一种休闲生活方式,其价值在于其内在的自然、文化蕴涵与服务的水准,适宜使用公关广告这一间接性长期性的营销方式。本文分析了旅游公关广告的特征,旅游公关广告所传播的内容,并就旅游公关广告的应用进行了主题、题材等策划,以视听型广告为例探讨旅游公关广告的制作技巧。     

2011中国会议十大新闻人物

赵大力中国国际公共关系协会常务副会长 赵大力，中国国际公共关系协会（CIPRA）常务副会长兼秘书长。自任职以来，赵大力积极开展公共外交领域的研究探索，不断完善公共关系的行业管理工作，始终致力于促进中国公共外交事业的发展及中国公共关系行业的国际化、专业化、职业化及规范化建设。特别是通过与欧美国家公关科研机构的研究合作，赵...     

浅谈公共关系在市场营销中的重要性

当今社会市场经济发展越来越快、竞争越来越激烈,需要用一种灵活的营销方式去搞活经济。在营销中巧妙运用公共关系,让一切问题迎刃而解。本文将解读公共关系与市场营销的关系、分析公关营销中常用的策略、注意问题,说明公共关系在市场营销中的重要性。