我国企业传统市场调研方法的再思考

市场调研是研究市场和把握顾客真实需求的重要手段。但是目前中国企业市场调研效果的不理想,已严重影响了营销决策科学化的进程。本文在分析了市场调研方法在中国应用现状的基础上,指出我国目前主要采用的传统的问卷调查方法的诸多弊端,认为要改变现状,必须通过市场调研方法的创新,实现从主观意识到客观行为调研的转变。本文还就如何革新一般的调研方法并在实际中创造性的合理使用尝试提出了自己的建议。     

中国企业营销调研常见问题分析

在发达资本主义国家，营销调研早已成为企业日常经营活动之一。但中国企业的情况却令人担忧。笔者曾有过5年市场调研的从业经历。在与中国企业打交道的过程中，笔者感觉到，中国企业对于营销调研存在不少认识上的误区，在调研执行中也暴露出各种问题。误区和问题的存在，导致了中国企业营销调研难以取得预期的效果。也势必影响到企业营销调研的进一步发展。     

网络营销你准备好了吗

互联网技术的迅猛发展，网民数量的持续倍增，形成潜在的巨额网上消费市场，网络营销兴起。网络营销既包括在网上针对网络虚拟市场开展的营销活动，也包括在网上开展的服务于传统有形市场的营销活动，还包括在网下以传统手段开展的服务于网络虚拟市场的营销活动。     

浅析高中生上网成瘾的信息环境原因

高中生在信息时代下成长，网络作为他们可利用的重要工具，自然要在他们韵社会化过程中留下印记。因此，分析高中生网络成瘾的原因，首先要研究互联网提供服务时产生的信息环境。这种信息环境包括网上信息环境（信息库建立、提供信息提取和存储技术使用的方式等等）和网下信息环境（这里主要指网吧）。网上信息环境和网下信息环境在促成高中生上网成瘾的过程中，都发挥了重要的作用。我们通过对学校附近网吧进行的累计47小时的观察，并通过对哈尔滨市448名高中生进行间卷调查。系统分析了这两种信息环境的特征及其如何促使高中生网络使用者成瘾。     

传统营销与网络营销

越来越多的企业感到了营销的压力，尤其是在电子商务甚嚣尘上的今天。然而种种限制，使电子商务在今天的中国，更多地表现为一个美好的前景。有没有一种兼具传统营销与电子商务之长而各去其短的营销方式?金手指商务会馆正进行着这样一种探索：网络营销——网上与网下相结合的一种新方式。这里是关于这样一个论题的专题研讨会，有专家，也有企业家，他们的论述，对徘徊观望于传统营销与电子商务之间的企经营者们，想来不无裨益。     

市场调研举要

市场调研是美国柯蒂斯出版公司在1919年首先选用,并取得成功。它主要包括市场环境的调查,消费心理分析,市场需求研究,产品价格、渠道、促销的调研,对竞争者的调查,投资开发的可行性论证等。通过收集、记录、整理、分析与企业市场营销活动有关数据资料的市场调研已渗透到现代企业的每一个环节,也是企业营销决策的重要依据。 市场调研这一营销手段对于发达国家的许多企业来说已成一种重要竞争武器。他们认为不搞市场调研便做决策是不可思议的。他们不仅委托市场调研公司负责调查,有的还自行成立市场调研机构,     

目标市场营销——企业经营战略的出发点

<正> 市场调研:市场(顾客)到底需要什么市场调研是指在市场营销观念的指导下,以满足消费者需求为中心,用科学的方法,系统地收集、记录、整理与分析有关市场营销的情报资料,提出解决问题的建议,确保营销活动顺利地进行。正如美国著名营销家菲利普·科特勒所说:"真正的营销人员所采取的第一个步骤,总是要进行营销调研。"可以说,市场调研就是认识市场、分析市场并最终找出市场机会的过程。瑞士雀巢公司是一家家喻户晓的大型食品跨国公     

电子商务——网上零售电子商店的研究和开发

目前。我国电子商务产业迅猛发展，在这个信息经济飞速发展的时代，网络与人们的生活密切相关，传统的营销的方式已经无法适应信息经济时代的要求，于是网络营销应运而生，网上零售电子商店大量出现，但网上零售电子商店和传统零售商店存在很大区别。在开设时也有许多需要注意的地方。本文对网上零售电子商店的开设进行研究和开发。介绍了传统零售店和网上零售电子商店的开设方法和过程；分析了传统零售商店与网上零售电子商店的不同；论述了网上零售电子商店的开发方法及其优势；同时提出开设网上零售电子商店需要注意的问题。     

论网上网下名牌的统一

因特网技术的迅速发展改变了企业所处的科技、市场、社会等环境，而且将对企业的未来发展产生深刻的影响。面对如此巨大的变革，传统企业必须调整、革新战略思路、经营模式、管理理念与方法，利用因特网更好地发展自己。实现网上名牌与网下名牌的统一就是其中的一个重要内容。一、网上名牌与网下名牌统一的必要性与紧迫性网络经济的发展、电子商务活动的兴起，使得网上名牌与网下名牌统一起来显得非常必要和紧迫。具体表现在：1、网上网下名牌的统一是保护和发展名牌的迫切要求。随着网络经济在世界经济发展中的作用愈益增大，域名所蕴含的…     

网络营销的新四P策略

网络营销的出现，改变了传统营销中4P即产品、价格、渠道、广告等四种主要策略。在传统营销中，企业往往依赖层层严密的渠道，并以大量人力与广告投入市场，这在网络时代将成为无法负担的奢侈品。网络的特点赋予了网上营销的特点，也使得传统营销发生了很大的改变：1．对标准化产品的冲击。作为一种新型媒体，互联网可以在全球范围内进行市场调研，通过互联网，企业可以迅速地获得关于产品概念和广告效果测试的反馈信息，也可以测试顾客的不同认知水平，从而更加容易地对消费者行为方式和偏好进行跟踪。