寻找下一个营销新动力

谁是中国最具影响力的品牌,谁又是未来中国市场的领跑者,中国营销、广告、机构咨询、公关界该如何面对中国市场的现状？     

奥运营销：输家、赢家——体育营销的输与赢

奥运大幕落下，谁是奥运营销大战的输家，谁是奥运营销大战的赢家？我们这里所谈论的输赢，有两个衡量标准：一是同竞争者相比，企业自身的体育营销效果是否足以消减、甚至超越对手相关活动的影响力；二是同自身相比，是否实现了既定的营销目标。     

植入营销，谁是功夫之王？

也许你对植入式营销的提法并不陌生，可是你对植入式营销的了解究竟几何？铺天盖地的时段广告让你的目标消费群体反感麻木，老套的单一产品植入广告威力已大不如前。地球的另一面，美国的企业和中国的企业一样在植入式营销的道路上不断摸索，究竟谁才是功夫之王？     

岭南书画整体看涨

当代中国画坛最有影响力的画派有哪些？各流派在拍卖市场上的表现如何？各流派的领军人物是谁？他们近年的拍卖走势是怎样的？2012年，编辑部将在“拍界看点”栏目里陆续推出专题文章，宏观展示各流派的情况，并配以数据分析，希望能给拍卖界、收藏界、书画界提供参考。本期首推岭南画派。     

中小企业如何借势“奥运”——短异突击：求一胜而图未来

随着北京2008年奥运会中国赞助商一个个浮出水面，奥运营销日益成为营销界的焦点话题，然而，对于奥运会这样的豪华盛宴，似乎更多的是把机会留给了超级企业。赞助、冠名、请功成名就的体育明星作代言人等高投入、高产出的营销模式，对于中小企业而言，似乎太奢侈了。面对这万众瞩目的盏事，难道中小企业只能站在门外远远地眺望着？答案一定是否定的，耐克的“埋伏式营销”、农夫山泉的“一分钱一份力量”、华旗资讯的“爱国者助威团”都带给我们诸多的启示。本期的论坛主题：中小企业如何借势奥运？     

寻找“金字塔尖目标人群”

针对广告营销中一直被追问的三个问题：＂品牌的目标受众是谁？他对什么感兴趣？我们怎样找到他？＂刘竣丰提出了悠易互通寻找＂金字塔尖目标人群＂的营销解决方案。     

低成本获取稀缺资源

现代经济环境下营销竞争的核心是什么？对社会稀缺资源的低成本拥有。谁能以更低的代价获得更多营销所需的稀缺资源，谁就将在营销中获胜。在商品极度丰富的情况下，相关渠道资源的竞争和潜在用户的注意力资源竞争是营销致胜的关键。     

读《中国营销25年》：回顾与重构

在纪念改革开放25周年的日子里，中国营销界有了自己献礼之作。中国市场化改革的25年，正是中国营销从无到有、快速发展变化的25年。斗转星移，大浪淘沙，思索和探究25年的营销历程，挖掘中国营销界的原创智慧和金子般的规律，不仅必要而且显得迫切。值得高兴的是，我们终于看到了全面     

是谁营销了消费者？

不久前，重温赵本山与范伟合作演出的幽默小品《卖拐》，赵本山忽悠、引导范伟。让范伟一步一步地掉进坑里，到最后范伟竟然相信自己就是一个瘸子。到底是赵本山说服了范伟，还是范伟说服了自己？在感叹小品堪称营销经典案例的同时，也让我开始思考一个问题：在消费者做出购买决策的过程中，到底是谁说服了消费者，或者说到底是谁营销了消费者？     

黄宜植：福禄克在中国大陆的营销策略

作为最早在中国成立办事机构的外国电子企业之一的福禄克公司，在电子计量、产品测试界享有盛誉，2003年10月，其亚太区总部从美国迂到中国，一时之间，人们猜度纷起，福禄克的营销策略有何变化？为此，记者也专门拜访了该公司亚太区总经理兼副总裁美籍华人黄宜植先生，以解人们的疑问。     

从供需角度探讨“网络电商大战”究竟谁获利？——在电子商务营销模式的转变之下

随着电子商务的崛起，为顺应市场需求，电子商务营销模式也在不断的转换。自淘宝网开启“双十一”促销新篇章，各大网络电商纷纷加入促销大战，促销背后究竟谁获利呢？本文建立在电子商务营销模式的转变之下，从消费者需求层面以及供应商供给层面探讨‘网络电商大战”究竟谁获利。     

一切为了发展——四川剑南液销售公司总经理伍永桂专访

主持人：从通路为王，到终端制胜，再到终端恶化，启动深度分销，中国白酒营销走过了几个时代。作为一名搏击酒界多年的专业营销人，您是如何理解当前中国白酒市场的现状、困难与问题?面对新时期我们应该如何寻找新的营销战略的突破?     

冰酒遵循奢侈品营销法则

近两年。国内市场上冰酒渐热。冰酒热体现为两方面：一是生产热，越来越多的企业加入到冰酒的生产阵营中，不少企业还将冰酒作为了自己的主业，比如辽宁的亚洲红、甘肃的莫高和祁连；二是炒作热，媒体上关于冰酒的报道连篇累牍，五花八门。但是，无论是生产企业还是媒体，几个关键的问题都没有回答清楚。首要的问题为“冰酒的核心价值是什么”？由此又引申出了推广冰酒必须要明晰的两个问题——“冰酒的核心消费者是谁”？“基于某种核心价值，冰酒要采用什么样的营销方式”？为此，本刊编辑部专门邀请到营销专家、葡萄酒行业专业人士、生产企业的老总，共同对中国冰酒的发展方式做出建设性的探索。[编者按]     

美国拉斯维加斯消费电子展

CES是强者的盛会．她风姿正劲，进入第5个十年，在这新的十年中、中国企业谁会在消费电子的融合中盹颖而出？谁又将筝一个成为世界级的品牌？在比尔·盖茨后，会不会是中国企业首先登上展前主题演讲的讲坛？创新产品奖会不会不断光顾中国企业？CES展值得期待.     

中国制造再闯关

经济寒冬下，中国企业，谁在逆市上涨？经济寒冬下，做中国本土市场，谁是榜样？     

媒介

后WTO时代的较量——解读“2004年中国最具竞争力品牌调查报告”；“这一轮——喜、感、悲、思：宏观调控离界“四幕居”；爱普生的中国商道；三星设计；刀尖上的舞步——危机应对手册；谁来救赎中国营销?     

《中国创新营销100人前瞻2012》

正自2006年封面文章开始,"《成功营销》中国创新100人"已经走过六个年头。在这六年里,我们同营销界前瞻者们一起,展望下一年度的风向变化。在这六年中,中国营销界发生巨变。改变最大的就是新媒体的产生对于营销的影响。受     

酒局2008——中国啤酒十强的奥运搏杀

中国企业第一次做奥运营销,北京奥组委第一次为企业当“裁判”,在这场注定改变中国啤酒产业格局的“第一次”里,谁能真正捕捉到奥运金矿？这也是个英雄不问出身的公平赛场,不是强者就一定能胜,而是胜者一定为强……     

营销诊断VS市场调查

将市场调研作为制定营销计划的前端工作是约定俗成并众所周知的。然而，对市场调研的使用在当前中国仍然存在巨大的认知差异。2005年1月15日，中国营销界的骄傲之一杭州娃哈哈集团董事长兼总经理在对话栏目中对全国人民公开宣称他从来不相信市场调研，此言一出在调研界引起轩然大波。另一方面，由宝洁公司赞助的“中国市场研究‘宝洁’论文奖”已经进入第3个年头。     

100位营销人物前瞻2008：杜孟——中国的市场像天堂

营销机构篇 不出意外的话,2008年可能会成为中国营销历史上里程碑式的时刻。北京奥运会是一个机会点,蕴含着巨大的商机,它也是一个非常好的平台,不同的媒体渠道都将有所突破。这也将是硝烟弥漫的一年。企业的竞争日趋白热化,世界500强企业对中国市场的渗透已从一级市场,向二级、三级,甚至农村市场纵深发展,越来越多的中国企业有意识地寻求营销专业机构的帮助,同世界接轨。面对日益复杂的市场和传播环境,如何才能让品牌在市场中脱颖而出？这也令企业客户对营销服务公司的要求不断提高,而涌动中的“淘金热”、并购和重组是中国营销界今年要面对的另一现实。不错,机遇和挑战,2008年中国营销界的主旋律。