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中国商务广告协会和中国传媒大学联合主办的《2008中国消费者理想品牌大调查》公示后,为了验证数据的真实性,大调查组委会和官方网络访问了有关的企业和广告公司,得到普遍的首肯。他们都表示各类品牌排名与市场实际名位吻合度相当高。 相似文献
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我们正置身于整个品牌营销传播发生转型的大背景下,这个转型的一个重要标志,是广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话语的控制权,广告的话语开始挣脱广告行业的狭隘的视野,而成为广告公司、广告主与媒体共同的一个话语平台,尤其是广告主的话语在对于广告公司服务的怀疑中日趋强势。但是,这些话语却并不以显在的方式呈现,它无处不在却又寻之不见。因此,这个平台又是割裂而各自独立运转的,品牌为找不到合适的广告服务而发愁,广告公司则感到广告主越来越难以伺候,夹在当中的媒体也有点无所适从。 相似文献
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中国商务广告协会与松下电器(中国)有限公司于2009年1月9日共同举办了“品味数字、影像party”活动。来自于商广协中国4A成员及其它广告公司、麦肯光明、李奥贝纳、腾迈广告、海润新时代等共20余家参加此次活动。 相似文献
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吴勇毅 《现代营销(创富信息版)》2008,(3)
<正>有一家饮料企业,去年曾经接受了一家广告公司的建议:要做大销量,先做品牌;要做品牌,先做广告。于是该企业投入了200多万做了广告,但产品照样没有卖动。广告公司说广告投入力度不够,结果又追加投入了300多万,产品还是卖不动,市场告急。这家企业就问广告公司怎么办, 相似文献
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2011"品牌无锡"广告创意设计大奖赛十分独特,因为组织者打破了行业创意奖项的常规模式,主动打开广告公司与广告院系的创意资源之门,把地方品牌的需求整合进来,从而改变广告公司与品牌"两张皮"的现有 相似文献
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品牌的超广告传播策划 总被引:3,自引:0,他引:3
当今的广告业并不缺乏规模,但是缺少尊严。缺少尊严的原因在于它的专业度不够,还有就是广告已经无法满足企业品牌传播的全部要求,或者说无法去完成企业品牌传播的任务。实际上今天广告公司的运作也已经超越了广告的范畴。所以我今天的话题是品牌的超广告传播。 相似文献
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由中国广告协会电视委员会、中国电视艺术委员会主办。全国46家电视台、11家广告公司共167条电视广告参加角逐的第八届"印象奖"于94年10月22日在重庆颁奖,共有85件作品分别获一、二、三等奖和单项奖。来自全国40余家电视台和广告公司代表出席了颁奖大会。广播电影电视部副部长刘习良在颁奖会 相似文献
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2014年12月20日,2014中国企业领袖与媒体领袖年会暨品牌贡献榜年度颁奖盛典在北京举行。汉融国际传媒公司在众多广告公司中脱颖而出,荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度领军广告公司"大奖。同时凭借在品牌传播界的突出成就以及重大贡献,汉融国际传媒公司总裁王思远荣获"品牌贡献榜·影响中国2014年度广告领军人物"奖项。作为广告传媒领域代表人物,王思远专注影视广告核心价值研究,创立独特的"心智链接"传播理论,帮助 相似文献
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绝大多数的广告公司在创意上都缺乏策略的支持,今天想一个点子,明天想一个点子,这些点子之间缺乏延展性,有的甚至没有任何关系。少数广告公司在侥幸成功推动第一波广告运动之后,却发现第二波的广告运动不知如何下手,广告运动之间缺乏延展性。当第二波广告运动没有取得成效之后,现实的广告主开始另寻新欢了,广告公司痛斥其为"喜新厌旧",只听新人笑,哪闻旧人哭,每年的广告界都在上演悲欢离合的闹剧。新到任的广告公司,总得烧三把火,让广告主看看,于是以前的创意又被推翻,新的方案重新推出。就是这样,广告主的品牌资产被肢解了,血 相似文献
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作为地方性广告公司,在重庆这样一个广告发展水平并不高的二级市场,要在区域市场深度地实施国际化品牌的全程管理服务和整合传播实践,是一件颇具挑战的事情。 相似文献
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如果不是绝大多数,那也是大部分诸如市场声音份额、定位这样的观念已不适合当下的营销实践,它们甚至会对公司、品牌造成危害。我一直对英国广告公司协会、英国广告从业者协会(IPA)等充满敬意,后者从1980年开始便收集广告如何发生作用方面的案例供业内分 相似文献
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激烈的市场竞争如大浪淘沙,许多广告公司在创始之初也有美好的梦想和强大的野心,但往往昙花一现后就销声匿迹了。如何在严酷的竞争中生存并发展,打响自身品牌,是个看似简单实则严峻的议题。现在,行业内普遍存在着两方面的问题:一是很多广告公司只顾着让业务人员去打电话、拉关系,而忽略了对自身品牌的打造与宣传,没有差异化从而让人无法识别。二是一些广告公司有品牌意识,但侧重点往往在如何尽心尽力做好自身产品、服务的提升上,却忽略了对外宣传推广的价值。"酒香也怕巷子深",是广告公司经常给企业客户灌输的理念,然而,"为他人作嫁衣裳"的广告公司,如何去包装和建设自身品牌,让更多的广告主了解其优势,做到更精准有效的营销,从而获得更快速的成长和壮大?针对这一问题,不同规模、不同形式的广告公司侧重点也不同,有的强调通过广告宣传来建设品牌,有的则更注重内部团队建设和服务。为此我们专访了几家广告公司的高层,共同探讨广告公司自身品牌建设之道。 相似文献
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由中国报业网主办,辽宁日报传媒集团承办,国家新闻出版总署报刊中心、中国广告协会报纸委员会、《广告导报》、人民网传媒频道、新生代市场监测机构和龙源期刊网联合主办的首届中国品牌媒体高峰论坛暨品牌媒体联盟成立大会将于2006年10月19日-20日在中国沈阳隆重召开。 相似文献