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零售企业如何实施自有品牌战略 总被引:5,自引:0,他引:5
未来市场的竞争是品牌的竞争。国外商业企业采用自有品牌是一种普遍状况 ,而在我国 ,自有品牌应用的还很少 ,商业自有品牌与制造商品牌在未来的市场上应该是共同发展 ,这是由其自身所具有的独特优势所决定的。 相似文献
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商业零售企业自有品牌开发问题探析 总被引:5,自引:1,他引:4
一、商业零售企业开发自有品牌的意义,所谓自有品牌,又称中间商品牌,是指商业零售企业自行设计并使用于其所经营商品的品牌。自1982年英国玛尔科公司首次运用自有品牌后,在西方发达国家逐渐普及推广开来。英国著名的马狮百货集团所属260家分店就只销售其自有品牌“圣米高”牌商品;美国巴尔斯公司90%以上经销的商品都是自有品牌;日本最大零售商大荣公司也有约40%的销售商品采用自有品牌。①我国商业零售企业开发自有品牌虽还处于起步阶段,但已显示出强大的生命力。1996年,推出自有品牌的上海一百,年销售额就达20多亿元。②华联超市公司1997年推出“勤俭”牌后,该品牌商品当年销售额超过渡时期亿元。③“恒源祥”绒线制品、“开开”服装等,依托自有品牌,也使企业获得大发展。我国商业零售企业为了克服目前所面临的困难,在未来日趋激烈的商战中求得生存和发展,除采取资产重组、多元化经营等措施外,有必要大力开发自有品牌。 相似文献
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在我国,零售商经营自有品牌已成为近年来引人关注的一种商业现象.但大多数零售商缺乏科学的品牌规划,特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识.为此,本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析,指出零售商在经营自有品牌时,如何在时机、商品、品牌、价格、促销等方面作出正确选择. 相似文献
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在我国,零售商经营自有品牌已成为近年来引人关注的一种商业现象。但大多数零售商缺乏科学的品牌规划,特别是对自有品牌营销策略的特殊性缺乏认识。为此,本文对零售商自有品牌的营销策略作了分析,指出零售商在经营自有品牌时,如何在时机、商品、品牌、价格、促销等方面作出正确选择。 相似文献
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我国零售企业自有品牌的现状及其分析 总被引:1,自引:0,他引:1
零售企业新一轮整合后,创建和发展自有品牌成为零售商维持竞争优势的必然选择。但自有品牌在国内还处于摸索阶段。本文主要从发展自有品牌的必要性、我国零售自有品牌的现状与问题分析提出相应的对策,以期对零售商在开发自有品牌时有所启发。 相似文献
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面对强势的制造商品牌,自有品牌的发展已经成为了趋势。而我国自有品牌还在起步中,在其开发经营中存在产品质量、竞争压力大、自有品牌商品比例很小、附加值低、自有品牌管理不到位等若干问题。本文针对自有品牌发展中存在的问题,并对症下药,提出了从产品、价格、促销、人才的管理等方面来开发维护自有品牌的经营之道。 相似文献
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浅析我国零售商自有品牌发展的误区 总被引:2,自引:0,他引:2
近几年来,零售商自有品牌在我国得到了快速的发展,但是我国零售企业使用自有品牌尚处在起步阶段,与西方市场相比还存在较大的差异。与此同时,现阶段不少零售商在开发自有品牌的过程中过于急功近利,不少做法存在较大问题,应该予以改进。 相似文献