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奢侈品牌如何重新发掘财富美国《新闻周刊》7月25日当奢侈品越来越大众化的时候,他们需要寻找新的办法让自己做到真正与众不同,“奢侈体验”便是他们未来应该的依靠。奢侈品商店需要转变思路,不能还像以前一样只提供昂贵的产品,而应该提供奢侈的服务让那些即使是最有钱的人也感到奢侈而有独一无二的服务。路易·威登在东京的一家俱乐部入会的费用就要2000美元,会员所能体验的服务和购买的产品是在专卖店里买不到的。GUCCI旗下的一个品牌的最近成长很快,这个品牌的产品上没有标识,他们的口号就是“您的个人魅力已经足够”,他们卖的就是独特…     

长治市百货公司广场商店科学管理纪实

<正> 在今年开展的“质量、品种、效益年”的活动中,商业企业是如何根据自身的经营规律而求得发展呢?长治市百货公司广场商店近半年的实践,给予我们不少的启示。广场百货商店现有职工91人,营业面积为700平方米,下设13个柜组,经营棉布、大百货、日杂、文化、副食等5大类8000多个品种的商品。他们曾在“三个十”立功竞赛活动中荣立三等功;连续五年分别获得长治市商业局最佳商店、市百货公司     

七十多年前的一宗知识产权官司

杭州采芝斋食品商店始创于I928年7月I3日，创始人金智轩，苏州人。原在其长兄金仁甫开设的杭州恒来绸庄任经理，后又自营新新绸缎商店。他们交往多金融界人士，很有事业心，擅长经营管理。因爱吃零食，常出入茶糖商店。一次在“稻香村”买糕点时勾起他开设食品商店的念头。     

主题旗舰品牌商店的品牌效益研究

通过研究不同环境主题旗舰品牌对品牌含义的扩展作用,讨论了主题旗舰品牌商店的品牌效益.说明了主题旗舰品牌商店能够在不同的环境下不同程度地扩展品牌含义,提高顾客忠诚度,给企业带来经济利益.     

前门自行车商店迂址重张续辉煌

前门自行车商店始建于1934年，至今已有近80年的悠久历史。早年，在京城就流传着“买自行车就去前门自行车商店”的说法。如今，经过两代人的共同努力，商店在发展规模、发展速度、销售量、盈利水准、规范服务、技术力量等方面都取得了长足的发展。而且前门自行车商店已经形成了自己独有的发展特色，确立了“名店进名车，名店售名车”的经营原则，在广大消费者的心目中也具有了很高的知名度和信誉度。     

自主车企沉浮录

如果说奇瑞、比亚迪最为风光的时代,自主汽车品牌是在集体“刷存在感”的话,2014年的自主汽车品牌,似乎集体“失声”了。当然,这并不是指自主品牌的传播和销售出现重大变故,而是他们早已习惯与合资品牌同台竞争、各自为战。毕竟,与其期望用一杆“自主”大旗让消费者买单,还不如在产品品质上为自己正名。在这一系列专题报道中,我们未对合资车企旗下自主品牌进行分析。我们选取了部分颇具代表性、且更为“纯粹”的自主品牌,从2014年的表现,尝试解读其历史的沉浮与未来的     

概念营销别过火

近几年,在白热化的竞争中国内的一些行业,频频在市场上推出新概念产品。尤其是家电行业为了迎合消费者的需求,频刮“环保风”、“健康风”。走进商店电器卖场,贴着健康标签的电冰箱、洗衣机、空调器、电视机占据了最抢眼的位置,而最热闹的要算空调了:众品牌各出高招,什么活性碳滤网、负离子、换新风、光触媒、冷触媒以至于中草药空调纷纷粉墨登场,新名词新技术满天飞。这就是这几年很流行的所谓“概念营销”。 这些新要领的实际效果究竟如     

广州市南方大厦百货商店简介

广州市南方大厦百货商店于1954年10月1日开业,现有职工1,766人,家属工1,091人,商场面积11,000平方米(包括地下商场),经营商品27,000多种,每天接待中外宾客10多万人次,平均每天营业额达75万元。党的十一届三中全会后,商店试行扩大企业自主权,实行以税代利,税后工资自负盈亏。1982年9月商店进行了全面整顿,实行精简机构,充实第一线。将原来18个行政科室合并为“党委”、“行政”、“经营管理”三个办公室,管理人员由138人减为93人,原来17个商品部改为十四个商场,并选拔“明白人”和青年干部当家,加强了各级领导。在1983年1月起又在所属各商场试行承包经营责任制,实行在商店党委和     

这场竞赛正愈演愈烈

人们在北京繁华的王府井商业区来回穿梭,寻找折扣商品时,如果磨坏了脚上的鞋子,他们一点都不用担心,因为这里有琳琅满目的鞋子可供挑选。耐克公司在王府井开设了一个两层楼的专卖店,商店橱窗的招贴画上,巴西球星小罗纳尔多的卡通形象正凝神注视着过往的行人,就在离此不远的新东安商场里,耐克公司还在一层开了一家占地面积不小的专卖店。向前走没多远,中国本土的冠军企业——李宁的两家专卖店在步行街两边相对而立,商店门口挂着公司的标语:“一切皆有可能。”再向前走,阿迪达斯商店门口悬挂的标语“没有不可能”随即映入眼帘。至于匡威、新百…     

B＆O被评为08最负盛名奢华视听品牌

作为独立调查机构，Luxurv Institute每年都会对包括时装、皮革、化妆品、汽车等在内的种类进行声誉调查。最近，他们发布了2008年奢侈品品牌调查报告，丹麦顶级视听品牌Bang ＆ Olufsen（B＆O）当选为“最负盛名的奢华视听品牌”。     

由蒙牛股权激励事件引发的思考

蒙牛乳业集团成立于1999年1月份,它与IT行业的联想、化妆品行业的贝雅诗顿、网络行业的阿里巴巴、电器行业的海尔都是行业的顶级品牌,也是中国最具价值品牌之一。产品覆盖国内市场,并出口到蒙古、东南亚、美国及港澳等国家和地区。创业7年,他们创造了举世瞩目的“蒙牛速度”和“蒙牛奇迹”。     

商店形象与自有品牌感知质量的实证研究

自有品牌最近十多年来在欧美国家崛起并成为不可忽视的经济力量,而且日益受到研究者的重视。国内零售商企业近年也开始发展自有品牌,但是,对其的研究还很不够。本研究通过对北京十所大型连锁超市顾客的拦截访问,考察了超市商店形象与自有品牌感知质量的相关关系。通过分析十所超市的数据,证明商店形象与超市自有品牌感知质量呈正向相关关系,且关系显著。本文建议零售商们要想成功经营自有品牌,提升其商店形象是努力的方向之一。最后,讨论了在本研究在理论和实践中的意义,并指出了本研究不完善之处以及进一步研究的方向。     

“蝶王”翩跹春满园

1998年12月18日,新疆蝶王针织有限责任公司首届董事会召开,标志着新疆针织厂完成了国有企业到股份公可的改造,进入了企业发展的新时代。1996年,经过深思熟虑,“蝶王”品牌从三百多个候选品牌中被精心挑选出来,自此公司不断扩充品牌文化含量,增强品牌影响力。1998年企业克服重重困难,完成了公司改造,赋予了“蝶王”新的文化内涵;即“自强不息、勇于拼搏、不畏艰苦、百折不挠”的企业精神,在“蝶王”人的努力下,“蝶王”品牌被自治区党委、人民政府列入十大重点扶持品牌。这为“蝶王”的进一步发展奠定了十分宝贵的基础,我们必须珍惜这来之不易的品牌。     

红领：梦想源于超越

16年前，“红领”稚嫩的起步刻画了父辈难忘的历史华光，一套红领西装承载了父辈们太多的故事，时至今日，西装品牌层出不穷，但是没有哪个品牌可以替代他们心中的那份“红领情结”，在他们心目中，红领不只是一套西装，而是男人自豪的过去，对家庭、事业、社会的一份责任记忆。     

"红心鸭蛋"再敲食品安全警钟

据中央电视台“每周质量报告”节目最近披露,在北京市场上很畅销的“白洋淀红心咸鸭蛋”,竟然是一些养鸭户往鸭子的饲料中填加了工业染料“苏丹红4号”而生产出来的。而科学研究证明,“苏丹红4号”是一种致癌物质。据央视记者调查,这些“红心鸭蛋”并不产自白洋淀,而是石家庄周边的一些农村,这种工业染料是从化工商店买来的,添加到饲料中,鸭子就产下“红心鸭蛋”。而养鸭的农户对记者说,他们自己从来不吃这种添加了“红药”的鸭蛋。“红心咸鸭蛋”在北京市场上已经出现很多年了,很多月饼里的蛋黄也是这种“红心”的。当初,笔者就对此怀疑过:…     

联想是品牌吗?

“联想是品牌吗?不是,它们还只是商标名称而非品牌。它们正在努力成为品牌。”这是前不久奥美国际的董事长兼首席执行长夏兰泽(Shelly Lazarus)女士在北京接受美国《商业周刊》采访时说的话。北京一家媒体将此事报道出来后,引起了轩然大波。不停有人打电话给奥美中国总部,询问夏兰泽女士说中国企业没有真正的品牌的依据是什么。后来奥美中国干脆在他们的网站上登出了“一封来自奥美集团大中华区董事长宋秩铭先生的回函”,在这封公开信里,对他们的董事长夏兰泽的“无心快语”做了如下解释:“很遗憾,在《商业周刊》采访夏兰泽女士时,由于误解…     

"老字号"如何发扬光大

对于“老字号”，目前尚无一个统一、明确的定义。一般认为，“老字号”就是指历史悠久的商标品牌或商店招牌。相比一般的名牌，“老字号”有两个突出的特点：一是历史性，其存在少则数十年，多则几百年，突出一个“老”字，这一点它有别于近年来一些在短期内通过狂轰滥炸式的广告营造出来的名牌；二是民族性和文化性，中华“老字号”具有深厚的文化底蕴，它在一定程度上能反映中华文化传统和民族特色，突出一个“华”字。可以说“老字号”是经受了漫长的市场竞争的考验生存发展至今并且有浓厚的民族文化特色的老名牌。它分为两类，一类是老…     

论品牌年轻化形象塑造策略

这些年来,企业都有意识到了“一个品牌年轻化的时代已经到来了”,品牌需要创新,需要不断地变化,才能保持青春.因此,他们正在很努力地实行他们的“青春计划”.然而,品牌年轻化形象塑造是一个很艰巨的过程,从哪些方面着手,如何下手等等这些都需要经过一个详细考虑的过程,才能达到一个比较良好的效果.     

香港的便利商店

到香港观光旅游的游客,漫步在香港、九龙各大繁华街道上,无不被强烈的商业气息所吸引。香港的商店比比皆是,如百货商场、超级市场、购物中心、廉价商店等等,可是细细观察,你会发现鳞次栉比地点缀在街头小巷、挂着“7—11”招牌的商店,其醒目的标志和昼夜不熄的灯光构成了香港夜景的一大特色,这种商店就是风靡全港的便利商店。     

“美女”嫁给“小混混”的启示

为什么美女会嫁给那些小混混，这里面有认知与事实之间的一个距离。企业要让市场、让消费者觉得他们好，比他们事实上好更重要。有很多美女嫁给了小混混，过了很多年，后悔了，但是孩子已经上小学了。广告强调承诺，这个承诺里面到底有多少可以兑现呢?如今，雅客糖果几乎已经人尽皆知，那么，它是如何从一个弱势品牌做到今天的成果呢?原因在于它巧妙地采取了“三个集中”的营销策略，使雅客品牌一炮打红。还在不久前，雅客在市场上还是个弱势品牌，销售力度不大，干了十年了，甚至在它的生产地都没有什么知名度。雅客是如何去做这个策划工作的呢?那就是“三个集中”。