创造有生命力的品牌

塑造长盛不衰的强势品牌是众多企业的梦想，但不少企业塑造出的却是没有内涵的空壳化品牌．成为昙花一现的品牌流星。那么．如何塑造有生命力的品牌呢7     

塑国际化品牌 创一流竞争力

品牌是能给拥有者带来溢价、产生增值的无形资产．是企业管理、产品和服务的综合体现．是企业与其他竞争者相区别的独特标志。兰德公司的创始人华特&;#183;兰德先生曾经形象地指出：“工厂制造产品．心灵创造品牌”。对于消费者来说．品牌既是一种标准．一种信任．也是一种追求．一种时尚；对于企业而言．品牌则既是一种信念、一种价值．更是一种文化、一种财富。     

广发行的品牌思考：资深品牌：广发信用卡

在市场经济的大环境中，竞争是多角度、多层次的。从产品竞争、技术竞争、人才竞争、资本竞争．一直到品牌竞争，竞争可谓无处不在。由于企业的市场化进程开展得比较早．中国企业界对于品牌的认识可能更加深刻。品牌的影响力甚至可以超越文化和地理的边界．这从众多国际品牌长期风靡全球不同地区可以得到证明。中国银行业的市场化进程是一个不可逆转的趋势，对品牌规划的深入思考已经迫在眉睫。     

加强金融品牌建设

目前中国金融品牌的现状：一是有品牌的机构和产品少．好的品牌极少；二是有品牌意识的^更少；三是有潜在价值的品牌“机会利润”损失很大；四是公众对金融品牌消费意识极弱。那么，商业银行应该如何改变品牌建设落后的状况呢？一要把品牌建设纳入全行的整体战略。二要制定品牌管理长期规划，规范品牌管理与标识应用，建立品牌核心价值及定位，使品牌不断得到延伸和提升。三要推行全员品牌管理，实现品牌人格化。要立足培养品牌经理．造就—批有拓展银行品牌市场能力的经营管理人才。四要实施有效的营销传播，扩大品牌影响力。金融品牌一经开发，     

品牌危机管理ABC

品牌危机管理是指从有损品牌形象的事件的发生到演变为品牌危机的全过程管理。企业应从品牌事件发生开始就提高重视．主动采取措施积极应对,以防止品牌事件进一步演变为品牌危机。在这个过程中,即要明确如何应对危机,更要及时、主动与利益相关方进行沟通。     

品牌背后是什么？

当我们有消费需求时,品牌会在第一时间“跳”进大脑,影响我们的选择．它的魅力究竟在哪里？ 麦当劳是个好品牌 麦当劳的文化是多元和宽容的,在里面学生可以学习．朋友可以谈天,路人可以使用洗手间．麦当劳不会驱赶任何一个消费者,消费者在这里感受到尊重和平等。正是这种文化与价值作为品牌的推动力,才使麦当劳拥有了众多的忠诚消费者。     

品牌建设质量为先

评估机构的品牌建设是以业务质量为主，职业道德和企业文化为辅的一个系统工程。业务质量为主．是因为客户最注重的是评估的服务质量，是评估人员的专业水平：职业道德约束是维护评估师形象的前提条件．企业文化的氛围是品牌建设的内在动力。     

关于商业银行品牌建设的思考

随着金融市场竞争的加剧，各商业银行之间的竞争，将逐渐由产品竞争向产品竞争与品牌竞争并重转变，客户的品牌意识也会在商业银行间的品牌竞争中形成且不断加强，并不自觉地受品牌意识的支配而开始选择银行及银行的产品。 商业银行品牌是商业银行在为客户提供产品或服务过程中形成的，与同业同类产品有明显区别且被客户广泛认同和接受的产品，它使得目标客户在消费该产品或服务过程中产生消费偏好和依赖感。商业银行品牌可粗分为企业品牌．产品品牌．服务品牌（含服务机构．服务主体品牌）等几类。[编者按]     

以服务树品牌 以品牌促发展

品牌竞争是企业竞争的最高层次,对于身处服务业的银行而言。品牌的核心就是服务。2008年以来,交通银行海南省分行坚持“以服务为抓手,快速提升品牌形象．助力海南国际旅游岛建设”的发展战略,按照“一年大变样、三年牢固树立海南最佳服务银行品牌”的目标,建立健全提升服务质量长效机制。成功打造海南银行业的服务标杆,并带动了主要业务快速发展。     

商业银行战略转型中的品牌建设及其路径选择

近年束．各家商业银行都在从不同的层面进行经营转型．逐渐从较低层次的价格竞争向品牌竞争，服务竞争转变，品牌建设不断加强．品牌形象不断提升，取得了一定的效果。但从整体上看，离国际品牌、知名品牌还有一定差距，品牌建设依然任重道远。如何进一步更新理念．整合资源．加强品牌建设与整合，发挥品牌作用，是目前商业银行迫切需要思考，解决的一个重要课题。     

品牌视觉传达的变化

随着市场经济的发展,企业品牌竞争日益激烈,品牌视觉传达也在悄悄地发生变化. 品牌视觉识别的作用本是在众多品牌中彰显自己特色，以便消费者辨别。于是，在标志的设计过程中，设计师们绞尽脑汁，通过各种千变万化的图形去塑造标志的独特性。然而，调查的结果却让许多设计师感到尴尬：自己干辛万苦设计的一个标志．一经展示，马上就有人说与某某品牌标志相似!为什么会产生这样的情况呢？其实原因也很简单，标志的图案可以千变万化，但无非都是由一些基本的几何图形构成．加上企业在标志设计时无不要求现代感、国际化．因此标志设计很容易陷入雷同的尴尬境地。     

吴念鲁：品牌是对客户的一种承诺

现在银行的领导层及全体员工都非常重视品牌的建设．这个品牌是什么呢？品牌就是重视企业的形象,企业的形象就是集中反映在其品牌上。一个好的品牌是一种承诺,是向客户长期提供优质产品和服舒的一种保证,它能激发客户的一种欲望．能够让客户保持对品牌的信任。     

互联网时代的品牌延伸

品牌具有不同维度．这些维度使品牌能区别于产品，并能满足顾客的需求。如果营销者能让顾客对品牌的联想突破具象的束缚，那么，品牌延展空间其实非常之大。众所周知，奢侈品往往能延伸到很多种大类，很多品牌从化妆品到箱包再到服装无所不包，而且也都做得相当成功，这正是因为品牌是消费者对产品属性的感知、感情的总和——是超越产品本身的感性因素在起着作用，这也说明，品牌是完全可以利用感性因素克服产品的品类局限的。     

Interbrand发布“全球最佳100品牌排行榜”

9月16日,全球品牌集团Interbrand发布“全球最佳100品牌排行榜”。可口可乐连续11年蝉联品牌价值榜榜首。位列品牌榜前十位的公司除了排在第八位的诺基亚（芬兰）外,其余全是美国公司．他们分别是：可口可乐、IBM．微软、通用、麦当劳．因特尔、迪斯尼和惠普。     

得品牌者得天下——中国银联总裁万建华纵谈打造民族品牌

商界有这么一个说法，一流的品牌卖文化、二流的品牌卖技术、三流的品牌卖质量。在知识经济的时代确实如此，企业生存和发展的方式，发生了根本的改变，企业是社会的经济细胞。也是技术创新的主体。对于起步晚、底子薄的中国企业而言，在国外企业夹击的竞争环境下。创新核心技术，完善技术内涵，才是站稳脚跟的基石。在这样的一个大背景下．民族品牌的根又在哪里呢？民族品牌的生命力该如何维系？在品牌、研发、资本这三个重要的因素下。民族品牌的道路如何才能走得更加扎实？     

自主品牌汽车锋芒初露

2006年北京国际车展上,中国自主品牌汽车大放异彩,成为此次车展的一大亮点：自主品牌从以往车展的绿叶变为今天的主角,约占全部参展车辆的三分之一；众多自主品牌推出了中高档产品和概念车,实力整体提升。根据国家信息中心统计数据显示,今年上半年我国汽车市场自主品牌发展势头迅猛,以51．3%的增长率领先     

品牌的力量

品牌是企业的一切无形资产的总和．是消费者对一个企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的企业形象、丰富的文化内涵等方面的价值认同。     

灵云翡翠立足品牌之道

作为“中国翡翠加盟连锁领袖品牌”、灵云翡翠在短短的数年问，在全国建立起300多家品牌加盟店。以灵云翡翠深圳总部为中心延伸出的翡翠版图在业界具有重要的地位。灵云翡翠自创立初始就明确战略，要登上国家翡翠企业的标杆品牌榜，这条品牌之路，灵云翡翠从积累到爆发走了近十年。2005年，在总部大会上．品牌高层决策者做出了一个决定，将“灵云翠轩”改为”灵云翡翠”，进一步确定了灵云翡翠的产品专业性。此后．灵云翡翠专业经营翡翠品类迅速下落终端，标准形象店升级行动也同步启动。     

苹果品牌准确定位带来无限价值

营销总是和品牌如影随形。苹果产品所代表的创新、时尚的理念成为消费者的首选．消费者对苹果系列品牌的高忠诚度为苹果公司带来了丰厚的利润。     

抓好品牌建设实现做优做强做大的目标

品牌是一个企业竞争力的综合体现．品牌建设的过程是企业精神与企业文化创新的过程。资产评估是一个专业性较强的经济类咨询服务行业。评估公司的品牌主要体现在市场开发、客户信誉度、专业水准及人才实力上。品牌不是自称的．也不是一蹴而就的。它渗透在企业发展的每一步，体现在每一项工作中。十几年来，中企华始终注意抓品牌建设．我们从实践中体会到只有抓好品牌建设才能实现做优做强做大的目标。