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感人心者,莫先乎情。心灵的体验、价值的认同、社会的识别,让文化营销情归深处。从“在商言商”到“在商言文”,营销模式的多元化趋势折射出知识经济下的多元化需求。所谓“品牌的一半是文化”,诚则斯言! 相似文献
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POLO劲取与Discovery探索频道合作“科技也疯狂”大型全国巡展活动,让我们看到了更多品牌在利用传统广告营销手段之外,积极地在公关营销工具运用上付出了努力。联合营销的本质是品牌资源的最大化整合利用,从根本上离不开公关营销,2004年以来,在中国市场上不乏联合营销战略下公关营销成功的案例,可口可乐与《魔兽世界》、蒙牛与《超级女声》,在媒体固有广告平台之下,品牌传播与媒体还有更大的挖掘空间。 相似文献
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从中国市场的“形”与“势”,我们可以看到,在中国过去几年,发生了很多很多的大事,我们从营销的组织制度来说,做营销最重要的意义是这个品牌制度和品牌的负责人,有能力聆听消费者的呼声,有势力迅速做出反应。 相似文献
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颜雄英 《现代营销(创富信息版)》2014,(5)
随着微信兴起,掀起一股“微”传播狂潮,小小的微力量改变了传统行业的营销方式,以“微信”为营销手段开展的品牌培育、消费跟踪,营销宣传、服务大众等直面消费者的现代卷烟营销终端建设,这个网络方式以点对点无障碍的沟通形式,拉近了企业和消费者的距离,也能更好地传播企业文化和品牌文化。对于烟草行业来说,能不能利用微信这个火热的平台来开展一些营销活动呢?文章就当前烟草在品牌培育中出现的瓶颈,结合公司应用微信平台的实践,谈谈烟草商业如何建立微信公众平台,开展“建网、造势、助销、回馈”一系列的微营销活动,传递特色服务,提高信息沟通的准确性,充分诠释“情寓于金”的新型客我关系。 相似文献
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本文利用战略管理的SWOT分析框架,对民族品牌的优势、劣势、机会、威胁进行分析,在此基础上根据4P营销策略分析,提出民族品牌的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,对于民族品牌的营销策略选择具有十分重要的借鉴意义。 相似文献
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文章阐述NPO在中国成长的社会背景、参与民族地区旅游营销特点、介入民族旅游营销发展的优势、劣势、机遇和挑战。旅游市场营销是多主体的公共体系,当前民族地区旅游营销迫切需要旅游营销NPO的参与,旅游营销NP0是民族旅游营销中不可忽略的“第三级”。 相似文献
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在外界看来,字节跳动是一家数据驱动的公司,其营销服务品牌巨量引擎在广告服务与效果转化方面具有天然的优势。那么,在企业越来越注重“品效合一”的趋势下,能否在追求效果的同时兼顾品牌的发展?“品效是整个行业都一直关注的话题。在今年这个大环境下,品牌主的需求更加迫切。在效果营销领域巨量引擎有长期的积累。我们将这个能力,深入到不同行业,通过产品化的方式,内容整合的方式去做到品效共赢。”巨量引擎营销副总裁陈都烨在引擎大会2020现场表示。 相似文献
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民族品牌对现代社会发展起到巨大的推进作用。民族品牌的经济价值理论重视民族品牌对于现代社会发展的重要性。从经济人类学的角度来分析民族品牌与民族文化、民族经济之间的关系,得出民族品牌的经济价值是存在于特定文化条件下,是与特定的文化背景密切相关。研究民族品牌的经济价值,必须在重视民族品牌的重要性的同时,更加关注民族品牌得以实现的文化背景。 相似文献
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从南孚电池看保护民族品牌 总被引:1,自引:0,他引:1
一句铿锵有力的“民族力:量”曾让“南孚”这个响亮的品牌传遍中国的大江南北。可是现如今,南孚再也不敢以民族力量自居,我们不禁感叹:“拿什么拯救你,民族品牌?” 相似文献
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“事件营销”向来是营销工作的重要一个方面,在“神州五号”载人航天飞船成功飞天之际,“蒙牛”也以“航天员专用牛奶”走进千家万户,对于万众瞩目击者的奥运盛会,更是一个让自己品牌走进消费者心中的良机,如何在众多“搭奥运便车”的品牌中脱颖而出,给消费者留下深刻的印象,是众多企业苦苦思索的问题。本期我们编发了“白沙”的奥运营销传播案例,希望能对大家有所启发。 相似文献
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逆向营销的概念似乎是始于金剑南,因为据说在其上市前,其策划班子是经过长达一年的市场调研才确定了这个品牌的定位。而这次重提这个话题是因为记者近日在市场调查中发现五粮液的一个子品牌“烤酒”的产品和营销定位也暗合了逆向营销的理论,其成功的原因恰恰反证了当今一些白酒品牌的失败根源。烤酒的案例给白酒界带来了一些启示,那就是:我们的产品应该满足谁的需求? 相似文献
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浅析企业品牌营销策略 总被引:1,自引:0,他引:1
经济的全球化推动着我国企业进行品牌营销,品牌作为一种新的国际语言,进入全世界的千家万户,超越民族文化的障碍,吸引全球人的共同消费.中国企业刚刚踏上品牌营销之旅,在我们企业的运筹策划中如何建立一套行之有效的以建立品牌资产之路为先导的营销战略,其观念和方法还是比较模糊的. 相似文献
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Web3.0营销由合作性营销、文化营销以及精神营销三各部分组成,国内外学者研究的内容大多集中在合作营销(社会化媒体营销及新型媒介营销)和文化品牌营销的研究,而对精神营销领域研究较少。精神营销是基于“创造性社会”一词的出现而产生的,在这个创造性社会中,人们已经超越了对生存需求的基本满足,而把自我价值实现作为人生的第一目标,在此价值观指导下,如何利用消费者水平和网络中的协同创新能力来提升营销水平将成为营销企业迫切需要解决的一个问题。本文以“马斯洛需要层次理论”最高层次-“自我实现”为切入点,去研究Web 3.0时代下协同创新营销,探索出有利于企业营销与人的平衡模式。 相似文献
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4月16日,凤凰网副总裁徐进在“2014中国内容营销盛典”上发表主题演讲:《原生营销,让广告走进生活》。他认为当前营销手段越来越丰富多彩,而品牌与人的距离其实在变远,品牌要吸引、粘住、影响人的购买决策变得越来越难。营销面临五大变革,营销人需回归营销初心。 相似文献