基于社会性别视角的企业营销策略分析

社会性别理论已经成为分析性别不平等现象的重要工具和方法,虽然男女平等已被普遍接受,但有些企业在营销人员的招聘、评价及晋升方面,企业广告及产品策略等营销活动中仍然存在性别歧视的现象。为实现性别平等,企业不能只强调自然性别,也要关注社会性别,不能仅考虑自然性别来评价女性价值,更应该重视社会性别,提升性别平等意识。我国也应从相关政策、法规等方面融入社会性别意识,消除性别歧视,并通过大众媒体宣传性别平等意识,企业作为市场经济活动的主要参与者,更应该提升社会性别意识,促进性别平等发展。     

社会性别意识与营销沟通

社会性别意识缺失的营销传播违背了社会潮流,造成了对女性生存和发展的严重伤害。营销者要沿着新女性的视线重新审视今天的女性消费者,重视女性具有独立的人格和存在的社会价值,以社会性别平等意识指导营销沟通,制定传播策略。     

运动

首次性别平等与企业社会责任国际会议在京召开 11月27日,我国第一次关注性别平等和企业社会责任的国际会议征京侣开。这次会议主题为“性别平等和企业社会责任：增强企业竞争力”,     

社会性别视域下的劳动政策责任主体分析

对女性劳动者的政策倾斜是实现社会性别平等的重要措施之一.以企业(雇佣者)为社会责任主体的女性劳动保护政策规范得到了计划经济时期国家再分配机制的有力支撑,但由于责任主体的错位,其在市场经济时期的不适应不仅没有保障女性劳动者的劳动权利,反而加剧了劳动力市场的性别不平等基于此,本文认为应改革完善与市场价值规律不相适应性的女性劳动保护规范,确立以政府为责任主体的女性劳动保护政策规范体系.     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况。（1）我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;（2）性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;（3）在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显。（4）现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析。要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范．将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平。     

《2012年世界发展报告》摘要

社会性别平等对发展至关重要 社会性别平等本身就是一个核心的发展目标，也是聪明的经济学。促进社会性别平等可以提高生产率，造福子孙后代，并使制度更具有代表性。     

健康性别不平等与政府卫生预算的社会性别分析

从社会性别的角度分析了我国不同性别之间的健康需求、预算配置和服务受益情况.(1)我国女性人口卫生服务需求高于男性,且经济欠发达地区女性卫生服务利用受到一定程度抑制;(2)性别问题并非当前预算体制下卫生预算分配的主要关注点,但目前已有促进两性平等利用卫生服务的实际行动和措施;(3)在当前公共卫生投入政策下,两性公共卫生服务受益差异不明显.(4)现有统计信息系统大多不归集分性别资料,尤其是预算数据,因此尚无法对政府卫生预算开展深入的性别分析.要推进性别预算观念和分性别统计工作,逐步建立和完善我国的性别预算框架和操作规范,将社会性别纳入健康政策主流,使健康政策和政府卫生预算增加社会性别公平.     

黄志湘：女性发展激发绿色领导力

访谈嘉宾：美铝亚太区公司事务副总裁黄志湘 在2012年11月份由联合国妇女署等主办的性别平等与企业社会责任国际论坛上,美铝亚太区公司事务副总裁黄志湘提出了一个引人注目的观点：关注女性与发掘女性管理者的潜力对于推动全球下一阶段发展中不可或缺的绿色领导力有很大的价值。     

审计在社会性别主流化中的探索

从儒家文化的思想体系入手,深入分析了社会性别主流化的历史文化起源,在强调性别不平等问题的严重性时,指明社会性别主流化各项工作的开展已经刻不容缓.分别对支持社会性别主流化与推进和谐社会建设这两个方面进行了深入探讨,提出了社会性别主流化的循环机制,进一步凸显了社会性别审计不可替代的地位.为了进一步推进社会性别审计工作在理论上与实践中的开展,最后从效益审计、专项审计调查与持续审计三个方面展开了对社会性别审计总体实施思路的探索.     

“社会性别主流化”融入思想政治教育的实践构想——以南京理工大学紫金学院为例

本文基于对南理工紫金学院大学生开展的性别调查所得数据,分析了该校大学生的性别观念现状,并对大学生性别观念的影响因素进行了分析,结合高校社会性别教育供给不足的困境,提出在高校思想政治教育中融入社会性别主流化的实践构想。从融入的可行性、融入路径和保障机制等方面展开论述。“社会性别主流化”作为全世界推进性别平等和可持续发展的基本经验和基本共识,在高校思想政治教育中的实践必将有助于大学生的健康发展,推动性别平等和共同进步。     

农户家庭社会性别对消费结构影响的研究——以陕西省周至县为例

本文使用陕西省周至县关于农户社会性别对消费结构影响的调查数据,以农户家庭的夫妻受教育程度、决策权、现金支配权,收入贡献四个指标作为家庭社会性别特征,分析了不同社会性别的农户家庭消费结构的差异性,并试图揭示该影响的作用机制和因果关系路径,从而有助于农村针对性别差异制定多样化的消费引导策略和改进措施。结果发现：具有倾向于性别平等或家庭中女性地位居高的特征的家庭在教育等方面投资支出较多,且家庭总体的消费水平较高。     

作为“隐性资本”的“性别资本”

在摒弃了历史残留的男尊女卑现象之后,中国女性地位普遍提高,性别文化向着和谐、光明的方向发展。然而,情况并不像看上去那样乐观。市场经济的飞速发展,造就了性别文化"被利用"现象。性别作为一种自然属性同时作为一种社会建构,现在却被作为一种筹码、一种"资本",被广泛用于婚姻以及婚姻之外的两性关系中,被部分人用来交换更好的物质生活、社会地位或其他。     

模式变迁与性别平等—社会性别视角中的中国城镇女性就业

计划经济时代我国城镇女性的就业模式是“去性别化”的,该模式导致女性对社会性别角色的偏识;市场机制迫切呼唤更加灵活、弹性和多样化的女性就业模式与之适应。“性别化”的就业模式满足机会均等原则,对促进我国女性就业具有积极作用。我国政府应建立一系列与新的就业模式配套的,包括劳动就业、社会保障、继续教育等引导性而非约束性的公平与效率统一的社会政策,积极帮助女性转换就业观念,调整就业模式,保障女性的合法权益。     

大众传媒:女性的窗户

随着信息时代的到来,大众传媒已成为人们日常生活不可缺少的一部分,渗透到社会生活的各个领域,影响着各类人群的思想态度、价值取向和行为方式。大众传媒对女性刻板形象的刻画影响着社会中女性形象的建构,因而大众传媒应树立的性别平等意识,为构建性别和谐社会作出贡献。     

对家庭性别分工与角色歧视的思考

当前女性在参加社会劳动后,妇女地位在各地领域都有了显著提高,可是并没有彻底消除性别分工的家庭劳动模式,家庭两性之间的角色定位并没有完全平等。性别分工导致的角色歧视是我们社会始终关注的社会问题,绝不能以性别角色来定位个人的劳动分工。     

社会性别视角下的女性服饰

女性服饰的变化发展,与男女两性的社会地位有着密切关系。在中国封建社会,女性是男性的附属品。因此,女性服饰的变化发展,不仅受当时社会规范的制约,也在很大程度上迎合了男性的需要。到了近代,在民主革命的影响下,女性的自我意识不断觉醒,她们追求妇女解放,提出了变革服饰的要求。废缠足、改良旗袍盛行以及女尚男装等新趋势,都体现了女性要求男女平权的思想。然而,到了当下社会,女性服饰的中性化趋势日益突显,女性追求平等进入了另一个极端。     

从广告中的性别形象谈消费社会“性别范例”塑造

广告对消费者的影响是通过制造能够让消费者崇拜的偶像,树立消费社会的形象范例的策略来实施的.广告为消费者塑造了消费社会的"性别范例".这种"性别范例"是性别刻板印象在广告中的表征.广告塑造的"性别范例"有传统的男性范例和女性范例,也有体现现代社会新型两性关系的"性别范例".随着社会的发展,消费社会的"性别范例"越来越丰富,消费者也有了越来越大的认同空间.     

社会性别视角下的健康公平性探析

利用2015中国卫生和计划生育统计年鉴,运用社会性别视角试析健康公平性的性别特征、地区和城乡差异。结论认为性别之间、地区之间和城乡之间的健康水平和健康服务利用方面存在显著性差异。女性比男性的健康水平更低,其卫生保健服务利用也更为有限;边远贫困地区农村女性的健康水平和健康服务的利用劣于城市地区和发达地区女性。说明政府和社会对中国女性在享有健康公平性还需制定有针对性的政策措施来积极应对这些差异。     

独自倚阑干,夜深花正寒——电影《长恨歌》浅析

电影《长恨歌》围绕女性展开,呈现一出被男权社会压抑的女性命运悲剧,塑造出外柔内刚的女性主体形象,表现了导演关锦鹏对女性生存状态的关注、命运不济的关怀及个体选择的尊重,传达他平等的性别意识。     

性别平等的“企”图

“性别平等”不应是企业的宣传噱头或者危机公关手段，而应是关系到可持续发展的一个重要策略。“三八”妇女节来临之际，本刊独家采访了联合国妇女署．全国妇联妇女研究所等众多研究机构的专家，来自网易、美铝公司的女性领导者以及推行“性别平等”理念的企业，希望能为当前企业践行性别平等带来积极借鉴。