企业品牌形象塑造研究

良好的品牌形象能够增强企业的核心竞争力,提升品牌在消费者心目中的知名度、美誉度和忠诚度,从而增加企业的经济效益,文章从品牌形象建设误区为出发点,分析了塑造品牌形象的必要性和应遵循的原则,深入探讨了企业如何进行品牌形象塑造。     

浅析品牌形象塑造对农特产电商推广的影响

近年来,随着经济水平的不断提高和科学技术的不断进步,互联网得到了普及,随之电子商务也得以进入了飞速发展的阶段,各类产品开始寻求新的销售模式,农特产也有了新的营销方式。在各大电商平台,消费者们无时无刻不在接收着各类信息,在这个信息如此碎片化的时代,如何让受众主动且印象深刻地记住品牌信息,成为农特产企业亟待解决的一个难题。为解决这一难题,企业应转变思路,力求创新,将品牌形象的建设和传播贯穿电商推广的过程。     

文化折射中的品牌定位与品牌形象

任何品牌在构成知名效应的同时.必然构成特定的文化指向。品牌确立既是知名度的建立,更是品牌文化内涵的建设。在塑造品牌的过程当中,常提到形象(IMAGE)一词,人们强调:"凡是广告应该奉献一切来提升品牌形象。"可见品牌形象的确定在市场行销过程中扮演着十分重要的角色。然而"塑造品牌"与"塑造品牌形象"这     

“老字号”品牌形象的再设计

伴随2008年全球性金融海啸的来袭,大批制造企业的倒闭,再一次给国内企业落后的品牌意识敲响了警钟,本文中所述的"老字号"品牌形象再设计的观点正是在这样的背景下得以提出。本文力图通过对具体案例的分析,详细阐述品牌形象再设计对于国内"老字号"品牌提升其品牌价值的重要意义。     

“老字号”品牌形象的再设计

伴随2008年全球性金融海啸的来袭,大批制造企业的倒闭,再一次给国内企业落后的品牌意识敲响了警钟,本文中所述的“老字号”品牌形象再设计的观点正是在这样的背景下得以提出。本文力图通过对具体案例的分析,详细阐述品牌形象再设计对于国内“老字号”品牌提升其品牌价值的重要意义。     

塑造媒体自身品牌形象

作为传播企业形象的有效平台,电视媒体在其自身发展的同时,也见证着一批批企业(产品)的兴衰。各行各业有竞争,媒体亦然;而且,随着媒体细分不断深化,这种竞争同样发生着悄然的变化。当今媒体的竞争已不再是一般性战术操作层面的竞争,而是战略层面高层次的竞争。电视媒体要做强、做大,一定要立足根本,围绕如何增强媒体产业竞争优势进行,其中心便是要打造一个媒体市场运营中所需的“品牌”。从这一点来讲,品牌不仅仅是我们区别于其他电视媒体的特质,也是河北电视台立足并得以发展的根本所在。品牌环境环绕渤海、京津,连接东北、西北与华北,河北…     

浅析天猫(淘宝商城)品牌形象塑造与推广

不断发展的电子商务平台加速了网商群体的壮大,自由竞争的格局弥漫硝烟,淘宝商城通过正式更名为天猫开始打造独立的网购品牌。马云和他的阿里团队向来非常注重品牌形象塑造,在网络环境下的品牌日益受到公众重视的今天,本文主要结合电子商务B2C平台未来激烈发展趋势的大背景,通过名称、标志、品牌文化传播等对天猫品牌新形象塑造进行分析,期待豹变之后的天猫能够有清晰的品牌形象,也让未来阿里巴巴集团的整条产业链战略定位更加明晰。     

品牌形象对消费者行为倾向影响的实证研究

本文认为,品牌形象影响并决定着人们的购买和消费行为,独特的品牌形象可以帮助企业确立品牌定位,阻止品牌竞争,改善品牌的市场表现。品牌形象由品牌表现、品牌个性、公司形象三个维度构成,三者不存在层级关系。其中,品牌表现是影响消费者行为倾向的主要因素;品牌个性影响消费者行为倾向,但影响程度较弱;公司形象通过品牌表现和品牌个性间接影响消费者行为倾向,对消费者行为倾向无显著影响。文章提出,企业可以通过三种品牌形象进行品牌定位,即品牌功能属性定位、品牌个性定位、公司形象定位,品牌形象管理即企业进行品牌定位的过程。对于中国企业来讲,品牌个性和公司形象的定位更值得关注。开发独特的品牌形象,建立吸引人的差异化的品牌形象的品牌战略,加强企业品牌形象的推广,是提高顾客忠诚度的根本途径。     

杭州滨水旅游景区品牌形象定位研究——以西湖、西溪湿地、大运河为例

以杭州三大代表性滨水旅游景区——西湖景区、西溪湿地国家公园、京杭大运河(杭州段)为例,探讨杭州滨水旅游景区的品牌形象定位问题。借助文献研究、实地考察和问卷调查等方法,在对三大景区优势品质、游客需求、景区旅游形象属性进行分析的基础上,提出杭州三大滨水旅游景区的品牌形象定位建议及营销策略。     

试论旅游地品牌定位与定位强化

对旅游地品牌的准确定位有利于凸现竞争优势。本文以佛山为例,从旅游地旅游发展的条件以及旅游品牌建设的现状分析入手,提出旅游地品牌定位及其强化策略。实施旅游品牌LOGO设计、规划有效的市场沟通、围绕品牌进行旅游资源整合和产品设计、开展旅游行业品牌建设,是强化旅游地品牌的措施。     

品牌定位:企业的八大招法

广阔无垠的市场每天都在接纳着各路商家渲泄的产品,然而大漠孤烟,长河落日,无情的竞争教鞭会毫不犹豫地将弱者罚出场外,如何使自己的产品成为最后赢家,品牌定位将为企业打开一片新的天空。     

酒店靠新媒体提升品牌形象

正在新的时代背景下,酒店品牌的力量显得越来越重要。酒店提升品牌形象的途径很多,除传统方式外,网络新媒体是目前比较流行的方式。在目前,各地酒店越开越多,各类品牌层出不穷。在疯狂竞争的酒店市场中,消费者如何去选择,看的基本上还是一个酒店的品牌形象。     

通过媒体品牌影响力提升学校品牌价值——中青在线“中国大中专学校品牌形象展”的媒体定位

中青在线是中国青年报的媒体刚站。中青在线的历史只有短短的8年,而中国青年报则诞生了57周年。中国青年报是中央惟一一份以青年为报道主体的全国大报,存中国青年群体中有着广泛的知名度、美誉度和很高的权威性,尤其在教育领域和大中专学生中间,有着不可替代的影响力。     

定位:品牌制胜的“利器”

品牌的真正作用是在消费者心智中代言一个品类,进而抢占品类中的优质心智资源,最终帮助消费者简化价值选择,这一过程即是品牌定位     

成熟品牌之惑:如何保鲜

在如今美的、格力等家电品牌大行其道之时,谁还曾记得上世纪90年代红极一时的中国家电行业的老大哥——春兰空调。10年前,春兰还稳坐中国空调市场的头把交椅;斗转星移,虽然今天春兰产品在市场上并未销声匿迹,但在消费者心目中俨然已是     

百威英博:放长线钓大鱼

百威英博2010年加大了投资力度,利用世界杯这一重要推广平台,进一步提升哈尔滨啤酒的品牌形象,树立其作为全国领先啤酒品牌的优势地位。同时,对于哈尔滨啤酒的国际化之路来说,成为世界杯指定啤酒只是千里之行迈出的第一步,未来我们还将有持续化和连贯性的动作。     

企业品牌推广中电视媒体的大型活动策划方式探讨

我国的电视传媒行业因为时代的发展和进步,获取了非常大的发展,而大型活动,这对于品牌的塑造有着非常重要的含义,且可以实现创收的目的。作为企业而言,要想实现对自身品牌的推广,就非常有必要借助电视媒体,从而达到推广品牌的目的。应该如何在电视媒体大型活动中,对企业品牌进行推广,已经成为现阶段媒体迫切需要解决的问题。本文主要对电视媒体大型活动中,企业品牌推广的方式进行探讨。     

木林森:异军突起的小字辈

近几年来,无论是运动鞋还是休闲鞋企业,都面临着一个无法回避的窘境——产品同质化严重,面对国产鞋类品牌亟待突破的"瓶颈",木林森有着自己的突围法则——着力打造属于自己的品牌形象木林森是林氏鞋业大家族里的"小字辈"。1998年正式开始生产,最初的日产量只有100多双。创业的艰难不言而喻,好在当家人林荣洲有着从富贵鸟学来的"一身本事",使木林森挺过最初的难关。几年来,企业生产规模不断扩大,公司员工也增加到了1200人,其中包括30多名的高级设计师和20多名资深管理人员。     

影响服装重购行为的品牌形象要素分析

20世纪90年代以来,中国企业正逐步从产品销售转向品牌营销,关注顾客的保留和维系,使顾客在初次购买后产生良好的购后评估,形成品牌的忠诚态度和重购行为,以此获得长期稳定的收益。据有关研究部门统计,服装企业70%以上的销售收入来自于消费者的重复购