供销社企业农村市场口碑传播的路径及营销启示

口碑具有传播成本低、传播速度快、可信度高等优点,对于长期服务于“三农”的供销社企业来说,口碑是其从事农村市场营销的一种重要的策略选择,企业势必首先洞悉口碑传播的路径。从农村市场口碑传播的环境及特点来看,口碑主要通过意见领袖和主要相关群体等路径加以传播,因而,供销社企业可以通过识别和强化意见领袖的作用、加强质量和服务管理促进正向口碑信息形成等拓展和维持农村市场。     

网络口碑传播理论基础研究

企业通过网络口碑营销对网络口碑传播实施引导,以提升企业形象和增加效益.针对传播不同层次,提出了顾客体验理论、长尾理论、六度分隔理论、虚拟社区理论、传播过程理论、归因理论、技术接受模型理论等七个网络口碑传播的理论基础,以期对网络口碑传播的研究与实践提供参考.     

网络口碑的传播特性研究述评

随着互联网技术的快速发展及社会化媒体平台的普及应用,网络口碑传播对消费者乃至对企业品牌价值的影响日益强大.本文基于国内外网络口碑及其传播特性的相关文献梳理,先后比较探讨了负面网络口碑与正面网络口碑的传播影响力,指出传播过程中意见领袖的主导作用,以及强弱关系传播网络造成的对网络口碑传播广度和深度的不同影响.最后,通过口碑传播动机、特性及优缺点的介绍,提出了企业相关营销启示和展望.     

论口碑营销及其运作与管理系统的构建

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程.随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注.企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的“正能量”、“正效应”.     

论口碑营销及其运作与管理系统的构建

口碑营销是把口碑概念应用于营销领域并以口碑传播为途径的一种新型的市场营销策略或方式,是企业有计划、有组织、有执行、有控制的营销管理过程。随着互联网信息传播应用的不断发展,特别是微博等社交媒体的迅速普及,口碑营销受到人们的高度关注。企业在运用口碑营销这一新型的市场营销策略组织市场营销活动时,有必要构建完善的口碑营销的运作系统和口碑营销的管理系统,以保证口碑营销能真正发挥其巨大的正能量、正效应。     

基于自媒体的口碑营销策略研究

口碑营销是商品营销的一种重要方法。在自媒体平台上,口碑营销具有更高的可信度和传播效率,且传播成本更低。在营销信息内容设计方面,基于自媒体的口碑营销应从内容精准定位和话题的谈论价值两方面开展工作,发挥口碑驱动的作用,促进口碑营销的正面效应。在传播策略方面,基于自媒体的口碑营销应从注重消费者体验和寻找合适的意见领袖两方面开展工作,以赢得消费者的认同,促进人际传播。     

口碑的“陷阱”:口碑对消费者决策的偏差性影响

消费者倾向于选择拥有正面口碑的产品,而远离出现负面口碑的产品。然而,有些时候口碑中提及的产品体验不仅无法复制,甚至出现了截然相反的情况。不同于以往研究默认口碑可以优化消费者决策,研究创新地关注于口碑对消费者决策可能造成的误导和偏差性影响。通过文献回顾与分析发现,口碑对消费者决策的偏差性影响可能源于口碑生成环节的内容偏差、口碑分享者与受众的偏好差异以及口碑使用环节的信息处理偏差。在此基础上,明确了口碑偏差性影响在口碑研究领域的理论定位,并讨论了该研究主题的理论意义与实践价值。     

市场能量影响因素的影响机理研究

本文在分析市场能量影响场因素具有波动性特征的基础上,论述了影响因素的影响场干涉理论,并用该理论诠释了市场突变性等问题,旨在为市场预测提供理论和方法的支持。     

农户征信制度的理论与实践探究

信息不对称理论和激励理论构成了农户征信制度研究的理论基础。分析我国农户征信制度实践中面临的诸多困难,如农户个人信用信息来源渠道单一、信息质量不高、缺乏征信产品创新的动力机制、个人信用征信的法律建设缓慢等,提出加强对征信行业的管理,尽快实现各个行业的信息共享;创新农户征信产品,完善农户征信体系;加快征信的法律建设等建议。     

论国际金融危机背景下金融衍生品市场的功能及其可持续发展

从金融发展理论的视角出发,反思金融体系（市场）的功能和发展,并结合国际金融危机的背景,分析金融衍生品市场在金融发展和经济发展中的功能,得出金融衍生品市场具有两面性的结论。因此,应对金融衍生品风险分清层次,加强监管,积极利用并发挥其正向功能;同时,应以金融可持续发展的战略思想为指导,构建符合我国自身发展特点的金融衍生品发展结构与模式。     

农村金融市场改革初探

在我国新农村建设及城乡一体化进程中,农村金融供给短缺已经成为制约农村经济发展的主要障碍。如何破解这一困局,成为当前理论界的一个热点问题。虽然都认为当前的农村金融市场需要一个大的变革,但如何变却难下定论。本文从农村金融服务作为一种商品的本质出发,对当前的农村金融改革进行了一些新的探索。     

开拓中国农村市场的几点思考

农村市场是中国市场的基础,城乡市场一体化是经济发展的必然趋势。开拓农村市场应转变观念;以产品为纽带构建新农协;以农民为主体因地制宜地建立多层次、多元化、多样式的农村市场结构;抓住最佳切入点,促进农村连锁商业的发展。     

论我国农村金融市场的构建

现行条件下我国农村金融市场的发展明显滞后于城市金融市场的发展。加快农村金融市场的发展,才能更有力地支持我国社会主义新农村的建设。本文通过对我国现有的农村金融市场的分析,并结合国外成功案例和我国的特殊国情,有针对性地提出构建我国农村金融市场的几点建议。     

完善农信社功能为新农村建设提供金融支持

农信社是农村经济社会发展的主要金融支持力量，本文在研究福建省农信社发展现状的基础上，从建设社会主义新农村与构建和谐社会的高度，对农信社经营．理念、机制、人才等方面提出改进意见，并相应提出农信社支持新农村建设的主要措施。     

我国农村文化建设困局及影响

目前我国农村文化建设有陷入疲软和村风村俗日趋没落困境的表现。文章从中国农村实际出发,分析得出农村空心化、农村文化贫瘠、乡土文化边缘化等成为当前我国农村文化建设所面临的主要困局。我国农村文化建设的落后,逐步导致农村生产力下降、阻碍农村稳定以及新农村的建设。落后的生存和教育现状、大众传媒的误导、城乡发展不平衡等,都是造成农村文化建设落后的直接和深层原因。要解决上述问题,各级政府应从长远的战略高度认识农村文化建设,逐步破除城乡二元体制障碍、以实现城乡共荣为目标,重视和加强教育、严格文化发展考核机制,并借鉴发达国家经验,使我国农村真正走向乡村文明。     

我国农民旅游市场现状分析与开发策略研究

随着我国旅游业的迅速发展，旅游企业在城市旅游市场上的竞争已白热化，探索和开发新的旅游市场已成为摆在我们面前的一个重要课题。我国作为农业大国，开发农民旅游市场对旅游业的健康发展有重要意义。通过对农民旅游现状的抽样调查，结合当前国内旅游发展趋势，对制约我国农民外出旅游的主要因素进行了初步分析，并提出了开发农民旅游市场的建议和策略。     

乡村旅游的市场需求初探

本文从乡村旅游的需求角度对乡村旅游的市场及开发进行了研究。在文章中不但指出了乡村旅游的市场主体是城市居民，而且对客源市场进行了细分，在此基础上以乡村旅游的消费需求进行了分析，对乡村“意象”的追寻是旅游者对乡村最重要的需求，发现和营造乡村之美是乡村旅游产品产生的源泉。本文还分析了乡村旅游发展的一些模式，并论述了乡村旅游的发展应如何满足市场需求的问题，因此，本文对于乡村旅游市场的开发具有一定的启迪和借鉴。