农村广告的另类传播

随着一、二级大中城市市场竞争的白热化,占人口多数的县、乡镇和农村,也就是营销意义中的三、四级市场,逐渐显现出其重要的市场地位。特别是近年来农村居民收入大幅度增加,农民消费能力迅速增强,农村作为一个有着无限消费潜力的庞大市场日益受到企业的重视。然而企业在进军农村市场、抢占新的制高点时,却发现在一、二级城市里攻城略地的广告利器到乡镇农村却意外失灵。     

论广告美学与审美的理性把握

好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦.广告美学,是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科.真实性是广告美的生命基石,是根本性规律;科学性是广告美的坚实保证;广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素; 广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思; 广告审美形象具有三种特征:一是功利目的,二是贴近生活真实; 三是合于审美规律.广告美学在当代已经出现了多元化、绩效化、互动化、人文化等趋势,广告创意要走健康、持续发展之路.     

积极谋划农民增收新思路

面对国际金融危机,各地纷纷采取切实举措,努力实现农民收入较快增长。比如,今年以来,陕西省西安市阎良区已向全区农村发放支农贷款1000余万元,扶持瓜、果、菜、奶、棉等产业发展,为农民致富增收提供有力资金保障。又如,湖南省今明两年将通过政府出资补贴,为28岁以下、初中以上学历、本人有意参加技校学习的农村青年提供读技校的机会,提高农民工技能水平和就业能力;云南省针对农民工大量返乡的实际,与企业携手共同搭建农民工就业平台,千方百计促进农村劳动力转移就业。     

论广告与商标的审美意蕴与污染治理

一、广告与商标的审美意蕴 广告与商标作为一种企业文化具有强烈的审美意蕴.它是通过传递信息、关爱社会、尊重消费者、构图优美、语言精炼和创意新奇来塑造美的.真实自然、关爱社会的广告与商标在自然和谐中流露出一种令人赏心悦目的美感.因此,优秀的广告与商标一般都具有很高的审美价值.广告与商标的审美意蕴是通过自己的功能来实现的.要研究广告与商标的审美意蕴,就首先必须分析广告与商标的功能.     

墙体广告 咸鱼翻身？

广告经常反应一个城市的繁荣程度，正是因为这样，标语式的“墙体广告”现今只能在农村才可以找到了。     

谋划农业发展新路子拓展农民增收新空间

在国际金融危机对农业农村经济发展严重冲击的情况下,总结新经验、探索新举措,是学习实践科学发展观的具体行动,也是加快农业发展、实现农民增收的有效方法。     

国际金融危机下扩大内需的财政支农政策分析

温家宝总理在今年"两会"期间答中外记者问时说:2009年可能是近年来我国经济发展最为困难的一年,也是巩固发展成果极为艰巨的一年。为此,我国只有进一步加大财政支农政策的力度,改革财政支农政策的方向,巩固农村的发展成果,扩大内需,稳定经济社会,才能真正解决"三农问题"。     

荣事达的“农家饭”

随着城市市场的日趋饱和,众多企业为了占领城市市场,进行了激烈的价格大战、广告大战和服务大战,待硝烟散尽时,往往是两败俱伤。于是,有战略眼光的企业纷纷把触角伸向农村这片广阔天地。荣事达公司就是在城市洗衣机市场饱和的情况下,转而大念“农”字经,为家电企业开拓农村市场树立了榜样。大有作为的农村市场从市场规模来看消费主体,农村市场有八亿人口,占全国人口的64%,有2.38亿个家庭,是我国最大的消费群体。从购买潜力来看,农村居民的收入每年不断增加,一些农户已具有购买耐用消费品——家电产品的能力。2002年平均每个农村居民的购买力…     

浅析广告的视觉表现与审美关系

本文将广告视觉表现方式的基本要素分成文字、色彩、图像、编排、创意五种形式,探讨和总结了广告文案的美学追求、广告受众的审美需求、广告形象策划的审美运作、广告形式美原则、广告创意的美学原则。本文的研究为广告的视觉表现建构了审美方向。     

浅论企业危机公关中广告策略的调整

本文主要讨论了企业在面临危机的情况下如何通过广告策略的调整,进而帮助企业减轻危机带来的伤害。在结合了现代学者的研究成果,并运用典型案例的分析方法的基础之上,对企业危机公关中广告策略的调整与作用进行了深入的分析和讨论。     

土广告打下大市场——脑白金广告策略分析

2001年网上评出“十大恶俗广告”,脑白金首当其冲。而2001年脑白金每月销售额却高达2亿元人民币。是什么玄机使栽倒的“巨人”一跃而起?     

墙体广告--拓展农村市场的新利器

本文认为随着我国市场经济的发展,农村市场逐渐繁荣,作为拓展农村市场的新利器———墙体广告,具有覆盖面广、实用性强、广告时效长等广告宣传功效,而要提升墙体广告的品位和质量,就必须针对目前墙体广告中存在的主要问题,采取相应的措施加以解决,才能确保墙体广告媒体的健康发展。     

国际金融危机下农民持续增收探析

2008年,尽管面临着极其复杂的国内外环境和严重自然灾害的不利影响,我国农业和农村发展依然取得较好成绩:粮食总产达到10570亿斤,同比增长5.4%,比历史最高水平1998年还增长300多亿斤,实现近40年来第一次连续5年增产;亩产达到330公斤,比历史最高的上年增加13.4公斤,增长4.2%,是建国以来第一次.     

市场转型期的广告战略

从短缺经济走向相对过剩,从供给不足走向有效需求不足,从卖方市场走向买方市场,中国市场这三方面的变化表明中国的市场经济开始走入转型期。     

涨价对农民消费的影响不可忽视

这几年，人们每每谈到扩大内需促进消费的话题，总是把较多的希望寄托在农村居民身上。政府千方百计帮助农民增收，寄希望于农民的腰包尽快鼓起来，以此带动消费。然而，农民的实际消费情况却不尽如人意。     

农村科普栏成为广告经营新亮点

商家做广告，挤破脑袋都要往城市去，电视、报刊、网络……仿佛只有在城市做广告才有价值，农村这片广袤的土地却被遗忘了。据有关媒体调查，目前每10个中国人就有7个以上居住在农村，农村人口数约占全国人口总数的70％。随着农村经济水平和群众文化水平的提高，农民群众对物质和精神文化的需求正在快速增长，逐步形成了一个巨大的广告受众市场，农村平面广告经营项目正如一块待切的巨大蛋糕。在针对农民受众的平面广告经营项目中，尤以科普栏的形式经营平面广告业务大有作为。此项目经营简单，投入少，收益大。如果广告业务经营者能在城市各乡镇的所有行政村都安装科普栏，出让冠名权和版块分栏广告，可以赢取不错的广告收入。     

新一轮扩大内需背景下企业的生存和发展

国际金融危机由金融领域向国内实体经济领域扩散的路径,是流动性短缺造成企业资金链条断裂,筹资困难;是消费萎缩造成企业产品销售困难、产能过剩,从而导致社会投资需求下降。去年下半年以来,党和国家一系列扩大内需的政策措施具有重视内需也不忽视外需、重视实体经济也不忽视虚拟经济、重视短期利益也不忽视长远利益、重视政府力量也不忽视民间力量等特点。在扩大内需的政策背景下,企业应积极自救,在抓机遇中求生存求发展;调整好生产经营方向,有选择地进行"四个实现";在练企业内功上抓住"四个着力点"。