数字营销年度总结

对你来讲,这一年是怎样的一年？ 在《成功营销》看来,2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域,正如预言,奏响了全面井喷的前奏。 因此,我们以＂热势＂、＂热词＂、＂热议＂三个板块,希望从趋势、现象和观点角度,还原2011年数字营销的部分碎片,并带给营销人些许启示。     

《2011数字营销年度总结》

在《成功营销》看来，2011年异彩纷呈。因为我们一直所关注和报道的数字媒体营销领域．正如预言，奏响了全面井喷的前奏。     

虚拟数字人的数字营销模式探析——以“超写实数字人”AYAYI为例

数字营销模式的良性深入发展是虚拟数字人数字营销成功的关键。在描述虚拟数字人与数字营销现状的基础上,拓展新型的数字营销模式（KOL营销、UGC内容营销）,垂直细分虚拟数字人的多场景营销模式。以“超写实数字人”AYAYI为例,研究AYAYI的数字营销模式,分析AYAYI营销成功的原因。最后,基于虚拟数字人行业和数字营销,提出有针对性的行业营销发展建议,助力虚拟数字人行业健康发展。     

2014年值得关注的数字营铺热点趋势

2014年作为一个特殊的“体育年”,借势借力的大事件营销必将让互联网再次成为硝烟四起的营销战场。这些趋势热点既是挑战也是机遇,如何抓住这些发展趋势及行业热点进行数字营销布局．将是广告主需要思考的重要问题。     

《创新100营销人前瞻2013》

2012年,数字营销已经从几年前“小荷才露尖尖角”之势．发展成为席卷整个营销圈的一场风暴。我们看到．很多品牌已经着手在这一领域进行精细化耕耘和精巧的整合运用,数字营销成为营销人乃至CEO的新研究课题。这一形势下,数字媒体联动的消费者、品牌、经销商等各方,正在改变着部门营销架构、营销服务产业格局;媒体平台已经不仅仅是简单的品牌传播阵地或者销售渠道：营销人们的观念已经发生了很大改变,甚至产生了“消费者即为营销人”这样颠覆性的思维。     

奥美助力摩托罗拉为新款MOTOQ启动互联网传播新模式——新任摩托罗拉品牌大使兔斯基亮相

伴随着近日来MOTOQ营销活动的展开,奥美北京携手摩托罗拉进入了数字营销的新领域。作为创新数字营销模式的应用先锋,奥美中国开展了大量基于互联网的在线营销活动。网上极具号召力的虚拟红人“兔斯基”当之无愧地成为了MOTO Q8的品牌大使。     

基于智慧农业视角的农产品数字营销渠道创新路径探索

“数字营销+智慧农业”的发展模式是历史趋势,数字营销对于农业企业而言更是一个发展机会。本文通过对智慧农业的相关政策和发展现状进行梳理,在互联网带来的数字营销创新契机的背景下对智慧农业视角下农产品数字营销渠道的关键问题进行推导,并通过对智慧农业产业链上、中、下游的营销节点进行抓取和分析,将实践经验和创新路径相结合,基于现实问题得出可实践的、可复用的创新型营销路径探索,帮助农业农村开辟“差异化”、“服务化”转型新机遇,通过提供城市部门、传统工业难以提供的差异化产品和服务,实现农业农村整体发展方面的突破。     

月度聚焦

近期,一项针对中国200位顶级广告主的访问调研结果显示,83％的受访广告主计划在2014年增加数字媒体营销预算平均预算达到人民币2530万。其中,超过四分之一的受访广告主表示今年的数字营销预算将在五千万以上。“2014年,数字营销在广告主们的营销方案中扮演着最重要的角色”,胜三管理咨询公司总经理Sabrina Lee（李佳）说道,“广告主营销团队和他们的代理商将面临更大压力——缩减线下花费,增加互动投入,以期获得更大投资回报”。以上结论来源于胜三管理咨询与精硕科技联合举办的第四届中国数字媒体营销年度调研。     

校企联合培养数字营销人才模式研究

新媒体形势下,企业对数字营销人才的需求越来越大。高校营销教育正历经变革,逐步朝培养适应新媒体时代营销环境的数字人才方向发展。文章通过分析目前高校教学中普遍存在的问题,提出通过构建校企联合培养模式引导数字营销教育改革。     

数字经济赋能视角下农产品新零售营销模式创新研究——以广东省肇庆市为例

广东省肇庆市是广东省的农业大市,也是珠三角流域最重要的农产品生产基地,有罗氏虾直销基地、贡柑直销基地、杏花鸡直销基地和综合性蔬菜直销基地,特优新农产品数量多,但是品牌化程度较低。基于此,本文以数字经济为背景,探究数字经济赋能视角下广东省肇庆市农产品新零售营销的创新型模式,以有效提高农产品品牌知名度和品牌效应。文章第一部分描述了数字经济赋能农产品新零售营销的具体表现,文章第二部分分析数字经济赋能背景下肇庆市农产品新零售营销的现有成就,对肇庆市特色“12221”市场体系下的农产品新零售营销模式进行深度解读和分析,文章第三部分阐述了肇庆市农产品最主要的营销模式,文章第四部分提出了数字经济背景下肇庆市农产品新零售存在的问题,结合数字经济赋能营销模式的创新可能性,在文章第五部分具体分析了数字经济赋能农产品新零售营销模式的创新性选择。     

2013年中国数字营销新进展

2013年是中国数字营销相关领域异常热闹的一年,无论是从互联网公司的大宗并购,例如百度并购91助手,阿里入股新浪微博,苏宁成为PPTV最大股东;还是传播公司的数字化转型,比如蓝色光标更名为数字传播集团并在全球购买数字营销公司的股份;或者是品牌对于数字营销的深度参与,例如在2013年大中华区的各类广告营销类奖项中,获奖作品“数字”已经不再是配角,而是成为重要的元素或者是贯穿一些营销的引擎。     

上期封面回顾

《内容“黄金时代”——视频营销新准则》 现阶段．视频营销已经成为数字营销的主流．但相对传统广告而言．视频营销其实还处于粗放阶段，其投放效果仍有无限深厚的潜力可开发。     

2011年9月创新营销动态

易传媒"MOTO三剑客"整合数字营销案例荣获"2010-2011艾瑞效果营销奖"7月27日,2011第六届艾瑞年度高峰晚宴在深圳举行,易传媒"MOTO三剑客"整合数字营销案例凭借高效的整合数字营销模式和出众的营销效果,荣获"3C家电最佳效果营销案例奖"。2011年,MOTO凭借其智能手机优势"王者归来",推出三款重量级智能手机(又称"三剑客"),角逐上半年的智能手机市场。易传媒凭借技术为"三剑客"的推     

重点是数据分析

把用户所有行为串起一条线的方式，将会指向一个国内未尝发掘的数据机会：理性测量数字营销中所有媒介的效果。“之前我们看到的数字营销效果报告，更多的是数据展示，和网络动作数量的的评估．     

李维斯：2014扭转战

Levi＇S将在2014年加大中国数字营销力度。他们将结合中国消费者特性和媒体特性做本土化的品牌战术改造,并将重视移动营销,将其比例从原来数字营销占比5％-10％,提升至20％-30％。美国牛仔服饰制造商李维斯（Levi＇s）．是牛仔裤的鼻祖．经历了160年的风雨．从美国走向全球．成为世界知名牛仔服饰品牌。李维斯非常注重与消费者的情感沟通,较早采用了数字营销新、奇、酷的交流方式．但是Levi＇s中国区的数字营销却逊色很多。     

中国1-4线市场营销生态洞察

当今的互联网,谁能准确快速地洞察到网民的行为特征及趋势,谁就能在数字营销领域中占据主动。网民行为也因此成为数字营销行业的热点,但行业内却罕有覆盖面广又同时有深度的研究成果。2011年４月２８日,在以“洞悉心声 智领变革”为主题的2011腾讯智慧峰会上,腾讯公司独家发布了名为《虚拟世界 真实信赖》的“数字媒体白皮书”,     

欧莱雅 加速数字化进程

营销者说谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。谈到数字营销,欧莱雅中国正在进行的不仅仅是推广、投放等数字营销战术实施,而是整个公司营销体系的数字化构建、数字化进程。这源于欧莱雅集团全球CEO安巩在2011年提出的在未来十年新增十亿消费者的目标,其中中国市场占3亿。数字化已经成为一种思维。在欧莱雅中国,从CEO到每一个营销人员,都要将数字化思维作为我们的工作习惯,在整个数字化的     

告知，才能销售

在营销世界里,存在着许多不同的派别.线上营销vs线下营销．传统营销vs数字营销．单向信息传播vs消费者参与,等等。但是,我认为我发现了一个新类别：缩减式营销vs扩张式营销,它对于品牌在数字时代取得胜利有很大的影响力。     

新媒体环境下，营销为王

2011年8月13日，由引力传媒、搜狐视频、奇艺网联合主办，大连电视台协办的主题为“势变·谋动，新媒体环境下的数字营销及娱乐营销高峰论坛”在大连国际金融会议中心隆重召开。广告传播领域旗帜性的专家教授和走在行业实务最前沿的业内精英，就当前广告环境的趋势变化，受众视频的接触习惯，娱乐营销的现状及趋势等大家所关心的话题展开讨论。     

揭秘2010年游击营销新趋势

“游击营销之父”杰伊·莱文森认为：“随着技术和因特网的发展,会出现越来越多的营销机会。”传统的街头游击营销正在通过数字技术被重额定义。