淘品牌突围

正依靠千篇一律的低价、爆款竞争,可以为品牌带来短期内的销量增长,却无法促进品牌价值的提升。如何在消费者购买中决胜,淘品牌需要从传统品牌的经营思路中学习一些突围之道。最近一年多来,关于"淘品牌"的讨论此起彼伏,有人用"集体沉沦"来形容其的生存现状,有人说"节节败退",还有人说淘品牌将死。原因起于天猫上的传统品牌越来越占据主流,双11传统品牌的销售量已经远远超过"淘品牌"。"淘品牌"是天猫商城(原"淘宝商城")推出的基于互联网电子商务的全新品牌概念,指"天猫商城和消费者共同推荐     

浅析天猫(淘宝商城)品牌形象塑造与推广

不断发展的电子商务平台加速了网商群体的壮大,自由竞争的格局弥漫硝烟,淘宝商城通过正式更名为天猫开始打造独立的网购品牌。马云和他的阿里团队向来非常注重品牌形象塑造,在网络环境下的品牌日益受到公众重视的今天,本文主要结合电子商务B2C平台未来激烈发展趋势的大背景,通过名称、标志、品牌文化传播等对天猫品牌新形象塑造进行分析,期待豹变之后的天猫能够有清晰的品牌形象,也让未来阿里巴巴集团的整条产业链战略定位更加明晰。     

淘宝商城2010“双11”购物节系列活动

传播运动策划实施背景： 淘宝商城是淘宝网全新打造的B2C（Business—to—Consumer商业零售）。淘宝商城整合数干家品牌商、生产商,为商家和消费者之间提供一站式解决方案。2010年淘宝商城独立域名www．tmall．com正式上线,并计划将原先每年的11月11日（俗称光棍节）打造成为淘宝＼商城独有的超级折扣网购狂欢日,     

从“天猫”发展现状看B2C网站的喜与忧

2011年，淘宝商城正式更名为“天猫”，全面整改商城面貌，一改以往低价消费的形象，意欲拓展B2C市场。这一举动真的能如淘宝高层所愿，让淘宝摆脱以往“价低货次”的声名、给它带来新的盈利模式吗？如今“天猫”运行已近两年，它将给淘宝带来或好或坏怎样的变化？本文将从“天猫”的发展现状开始，谈点对中国B2C网站发展前景的看法。     

天猫不能做一次性生意

事件 2012年11月12日，天猫官方公布了“11.11狂欢节”的最终销售数据-191亿元，其中淘宝销售额为59亿元，而天猫商城则高迭132亿元。这个数字创下了中国电商的一个销售纪录，也是整个中国零售史上单平台、单日最高销售额纪录：按照天猫商城规则，天猫将依据不同类别按3％-5％从销售额中提成，这意味着天猫靠商家促销当日分成或超过4亿元。扣除天猫商城用作促销的1亿元红包．天猫仍可进账3亿元。     

阿里巴巴私有化背后的猜想

马云的风云从2011年一直延续到2012年。先是淘宝商城更名天猫。紧接着，又阿里巴巴集团开始谋求私有化路线。     

百事淘宝“年轻”策略存争议

正百事宣布与Tmall(天猫)共同打造首个年轻人创意生活平台——百事淘宝(pepstimall.com)。该平台并不出售任何百事品牌相关产品,却不乏IT、BAPE等广受年轻人追捧的服装潮牌,诺基亚、三星等同样闪现其中。百事淘宝还拥有分享、体验、创新、玩乐甚至创业等众多功能。面对这一做法,业界颇有争议。     

业界百态

兰博基尼淘宝走秀 近日,售价几百万元的豪华车品牌兰博基尼也开起了淘宝商城店。按计划,在兰博基尼淘宝商城店将常设3～5款标准款现车,价值300万～500万元,消费者可通过支付宝在网上全额支付购车款。淘宝商城聚集的大多为白领一族,他们的消费能力基本不可能购买兰博基尼跑车。     

杭州完善政企互动机制确保网购食品安全

8月30日,浙江省杭州市工商局在淘宝网总部举行工商驻淘宝联络室、淘宝消费维权服务站、淘宝消费维权联络站揭牌仪式。与此同时,杭州市工商局与天猫商城正式启用网络食品电子监管系统,针对食品类商家开展电子台账管理、完善网络食品信息发布制度等工作。     

百事:“瓶盖电商”

百事淘宝上线,百事的"瓶盖电商"之路也正式开启,能否实现1+1>2"的效果,目前还不得而知百事天猫开店,不纯粹是品牌的官方旗舰店。一直都在拉拢年轻人的百事又有新行动了。不过这次与以往有点不太一样。3月22日,百事与天猫(Tmall)合作推出的电子商务网站百事淘宝(pepsi.tmall.com)上线,但令人意外的是,百事淘宝并不售卖百事公司旗下的产品,而更像是一个集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体的交流平台。不只是卖汽水"故事是这样开始的……"在谈到百事淘宝最初的创意出发点时,百事大中华区市场互动总监唐家兴颇有兴致地说起。     

三巨头各自布局 电商领域竞争加剧

<正>"目前百度搜索请求中,与购物相关的请求在不断增加。"百度企业发展部总经理汤和松表示。这是百度投资B2C网站"耀点100"的初始原因——至少他们自己是这么认为的,这次投资是为了提高搜索结果的质量。"无心插柳"可能带来另一种后果——根据二八原则,优质的公司每个垂直领域不超过3家。电商格局,会因为"大象走进屋中"而被改变吗?相关者是否真的能够不紧张?8月初,淘宝商城CEO张勇来到北京。据传他此行的目的是与各B2C的掌门商议,"淘宝商城准备将中国前30名B2C全部集体招揽至淘宝商城开店"的消息开始流传,但没有得到张勇本人及淘宝     

红黑榜

淘宝商城狂欢节 11月11日,这个并非法定节日的“光棍节”成为了淘宝商城的购物狂欢节,这一天淘宝商城实现33．6亿元支付宝交易额,是去年的近4倍,共有497家品牌店铺销售过百万元。随着淘宝商城令人艳羡的数据出炉,光棍节正在成为商家们哄抢的购物狂欢节。     

速战速决,比拼电商速度——上海DDB为天猫打造电商购物地标

8个纽约第五大道,12个香港铜锣湾,9个东京银座,15个上海南京路,打造一个网络购物地标。在今年5月的比稿中,DDB成功胜出,其别出心裁的创意思路获得了天猫的认可,短短的2个月半后,天猫商城的品牌形象广告片"上天猫,就购了"就出现在各大媒体。广告片中,一个美女洗着泡泡浴,置身于精品店云集的纽约第五大道,却对周遭的繁华和时尚毫不在意,因为她正在用iPad上着天猫,沉浸在快乐的天猫网购中,同时内心独白说:"蕾丝欲、复古欲、混搭欲,8个纽约第五大道,才够包容我的占有欲",然后镜头一转,另一对年轻情侣在家     

淘宝“伤”城 电商盈利模式亟待改变?

10月10日,淘宝商城出台新规,众多小卖家逼攻淘宝,淘宝商城变"伤"城。一周后,阿里巴巴集团延期执行淘宝商城新规定。与此同时,其他B2C平台纷纷向卖家抛出橄榄枝。《中国经济导报》:商城平台类(B2B2C)电子商务模式是一种新的电子商务和商业模式。淘宝商城的此次"新规",也是对于模式     

充满魔力的“萌元素”

所谓萌,可以是一只猫,可以是一辆电动车,可以是一种潮流,也可以是商业"这货好萌"并不仅仅是一句非主流俏皮话,它现在可能还有让营销锦上添花的魔力。但问题是,什么是"萌"?你看到淘宝商城改名为"天猫"的消息时是什么反应?按照天猫公关部负责人颜乔的说法,公众反应毁誉参半,但"誉"的那些人大都说它很萌。萌作为一种日本宅男行话,原本表     

淘宝商城品牌推广案

了解各个行业最好的案例,就可以基本理解中国品牌与广告业的水准与走向。创办数年,相对于早已成立的淘宝网,淘宝商城的知名度低,购买者也分不清淘宝商城和淘宝网的本质区别,淘宝商城并不是网上顾客的第一目的地,事实上,大部分是在淘宝网淘     

淘宝卖家潜在风险研究

淘宝网和天猫商城为许多高校毕业生提供了创业基地,提供了就业机会,也为网购买家提供了许多质优价廉的商品。于此同时,淘宝和天猫卖家也面临着许多的风险,比如利用评级体系敲诈卖家的职业差评师、职业删差评师、利用淘宝规则敲诈卖家的职业维权师、职业退款师等群体的存在,给卖家的生存带来了巨大的冲击,因此除了要掌握不良群体的运作手段,同时研究好淘宝规则,做好卖家基本功,消除这些不良群体的影响,做一个成功的淘宝卖家。     

阿里妈妈出山

<正>淘宝联盟2013年将启动"新联盟"战略。12月21日,淘宝联盟宣布,重新启用"阿里妈妈"品牌和域名,新联盟平台将从以服务淘宝系商家为主的联盟广告平台升级为面向全网所有广告主的开放广告交易平台。这是继阿里妈妈和淘宝合并4年后,阿里妈妈作为独立品牌重新启动,依然隶属于一淘事业群,但平台的触角从电商扩张到整个互联网广告行业。阿里妈妈将为淘宝和天猫重新聚集碎片化流量,阿里妈妈平台负责人王华表示,"是时候出山了。"     

“蚂蚁”围攻“大象”淘宝商城转型能HOLD多久？

憋着一肚子气的小卖家们开始聚集并采取行动。深知淘宝规则的他们选择了利用规则攻击大卖家——试图以此逼迫淘宝商城修改规定,兵临城下,淘宝商城能HOLD多久？     

淘宝商城节日营销策略研究——以“双11”购物狂欢节为例

本文以淘宝商城"双十一"促销活动为研究对象。从节日营销的特征出发,分析传统节日营销与网络节日营销的区别,以及现今淘宝商城的优势、劣势、机会与威胁。发现淘宝商城的宏观环境优势以及现今仍存在的缺陷。最后根据研究结果,结合自身的观点,预测未来淘宝商城"双11"未来的发展方向及前景。