企业如何选择名人做广告

所谓名人广告，就是在广告中利用知名人士来服务于广告主以实现一定的商业目的的广告形式．利用名人充当形象代言人对企业而言有以下好处：带来了广告的可读性和可记性．迅速提升品牌的知名度，消费者会把对名人的喜欢转移到品牌上来，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感．可把名人的性格特点与品牌形象联系起来，赋予品牌一定的品牌内涵与个性，有利于建立品牌个性和品牌识别：名人广告易于产生模仿效应，促成名人所代言的产品流行：名人广告可以拉动产品的即时销售。也正是因为上述原因，导致名人广告大范围的流行本文将站在企业的角度讨论名人广告的选择性问题。     

浅析广告中的名人符号

利用名人代言是现代广告常常使用的创意策略。文章通过对名人广告利弊的分析，探讨了在使用名人作为广告符号时，需要注意各个方面的问题，以期对广告从业者有所启发和帮助。     

浅析名人广告的双重效应及其深化发展和改进策略

近年来，为了引起广告的受众注意，增强广告产品的可信度，越来越多的名人利用自身的社会知名度和个性魅力充当企业或产品的形象代言人，导致了反差较大的双重效应。本文就名人广告的简介及其效应进行了分析，提出了应对策略，以期不断完善名人广告的社会影响。     

名人广告在中国文化背景下的处境

名人广告是由名人出面推荐产品或为产品优点佐证的广告.我国古代存在名人广告,但却无法兴起,这和中国传统文化有一定联系.然而如今面对近乎泛滥且质量不高的名人广告,又有着中西文化融合的因素.由萧条到泛滥,名人广告在古今的反差必定存在某种内在联系.本文将从文化角度分析我国的名人广告在不同时代的境况.     

企业如何甄选名人做广告

名人广告，是竞争日益激烈的企业迅速提高企业和产品知名度、树立企业或产品良好形象的一种最直接、最快捷的方法。于是乎，各类企业纷纷邀请名人做广告。名人广告促销已给不少企业带来了可观的经济效益，为众多商家创造了不少的商机。但人们也看到许多企业在费尽心思、花大量资金请名人做广告后，企业产品的销售量并未如愿上升。     

浅析广告中的名人符号

利用名人代言是现代广告常常使用的创意策略。文章通过对名人广告利弊的分析,探讨了在使用名人作为广告符号时,需要注意各个方面的问题,以期对广告从业者有所启发和帮助。     

浅谈名人广告的代言人策略

近年来,名人广告在中国得到了迅猛发展。通过名人在广告中的推介,能较快地提升品牌知名度,巩固产品的市场地位,实现快速营销的目的。一、名人广告的概念名人广告指由影视明星、歌星、体坛名将、社会名人等推荐产品、为产品优点佐证、或作为产品的代言人的一种广告策略(曾朝晖,2004)。它是一种借势营销策略,通过将产品品牌与名人形象或声誉相联系而吸引观众的注意力,     

求解名人广告风险的合理规避

一、现实语境中名人广告的双刃剑效应 (一)名人广告及其现实境遇 名人广告就是请名人作为形象代表或商品的推荐者、证言人等参与拍摄或制作的广告.     

名人广告行为的性质、责任与监管

随着广告业的蓬勃发展和广告形式的多样化,加强名人广告行为的监管已经是势在必行,规范名人广告行为,明确名人在参与广告活动中的权利与义务,对于理顺广告经营中各种主体之间的关系,维护正常的广告经营秩序,引导社会名人阶层正确看待和使用自己的声誉资产,促进广告业健康发展,保护广大消费者的权益等都具有十分重要的意义。     

浅议名人代言的风险与防范

当今时代,广告可以说是无处不在,无时不有。名人广告蕴藏着无限商机和重重陷阱。今天对名人广告的指责和否定也频频见诸媒体。对此,我们绝不能因噎废食,应该努力去寻求一种名人代言的双赢局面。     

对名人代言虚假广告进行法律规制的理论依据

近几年,请名人做产品广告或出任企业形象代言人之风盛行。在名人代言的产品或服务广告中,存在着违法、虚假内容,由此引发的社会危害不可低估。而我国相关法律、法规没有明确规定名人在虚假广告中的责任。拟就这一问题谈一下看法,以期保护消费者的合法权益,维护公平竞争。     

名人代言研究综述

在广告中使用名人早已成为营销界普遍的一种沟通策略。为了提高名人代言效果,合作企业可以从多方面考虑名人代言人的选择决策,包括名人绩效、名人可信度、名人专业性、名人吸引力、名人与产品的匹配性、名人承载的意义。     

名星代言 遭遇诚信危机

职业打假人杨连弟向本刊举报，著名演员刘晓庆涉嫌虚假宣传；近期频频现身于影屏的影星陈小艺有关宣传三精葡萄糖酸锌口服液的广告被叫停；一连串的涉及名人与宣传的官司见诸媒体。北京出台政策规定，叫停名人代言宣传。国家工商总局首次向社会发出打击虚假违法广告的通告，对多次发布虚假违法广告造成恶劣影响的广告主将给予停业整顿的处罚。     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

“李鬼”如何巧变“李逵”

现在的“李逵广告”越来越多,与此同时,“李鬼广告”也越来越受到企业的青睐。所谓“李逵广告”,就是请真正的名人做广告,名人做广告可以带来名人效应,可以使一个默默无闻的企业、品牌和产品一夜之间家喻户晓。但请名人做广告是要付出     

浅析名人广告存在的主要问题及对策研究

随着我国市场经济的快速发展,名人广告逐渐成为了企业提高知名度和迅速卖出产品获得利润的有效途径.但是随着名人代言广告的增多,也逐渐暴露出许多问题.本文阐述了名人广告中存在的问题以及问题产生的原因,并从管理学角度提出了问题的解决对策.     

言过其实 必有假——谈“证人广告”的“度”

所谓“证人广告”,是指广告者或广告制作者利用专家的权威或名人(包括文体明星)的“名人效应”,让他们出具鉴定结论或现身说法,从而以证人、证言的形式所制作的商业广告。证人广告的核心在于证人及其证言的权威性和可信性。 正因为专家的权威性和名人被崇拜、被模仿、被追逐的效应,证人广告具有一些其它类型的广告所不具有的优越性。因此在我国,证人广告被使用得越来越广     

名人广告风险大

<正> 陷阱之一是催化剂,更是兴奋剂许多产品靠名人广告催生了市场,很是火了一把。商务通在李湘、濮存昕等名人的激情演绎下,PDA市场的蛋糕快速膨化发酵,一跃成为1999年度最为抢眼的市场热点,很快地催生了一个成熟的市场,令恒基伟业欣喜若狂。殊不知,名人广告更像是兴奋剂,它能一时地提高产品的知名度,却不能使产品长期立于不败之地。我们可以清楚地看到,尽管有些名人广告创造过辉煌的业绩,却只是风光一年半载。兴奋剂确实能使运动     

广告的“说服”技巧

在当今这个信息大爆炸的时代，人们在正常的生活里，不知不觉间陷入了无限的信息的海洋之中，尤其在广告——这个以传播为主导的行业影响下。仿佛这个世界真的像一位名人说过的：“除了空气和水，就是广告了!”然而，要在强手如林、广告如海的营销世界里突显自己的魅力，用牛动的广告说服人、打动人，需要熟练运用各种技巧。     

名人广告之社会功能

打开电视,拿起报纸,翻开杂志,越来越多的名人广告映入眼帘,启用明星来为产品代言在当今大行其道。透过这些现象看本质,明星效应已超出了传媒领域,闯进了社会、文化、经济这些更加广阔的天空。明星的社会功能更加被人们关注,并且业界也利用这一点把它运用到了传播学以外的实际生活中。通过分析发现,名人广告的社会功能分为三个方面：文化、教育、经济。但是名人为产品代言也有不足的地方。只有将名人广告的利弊分析清楚,才能把社会功能发扬光大,为大家日后学习、工作和生活带来有利一面。