人人 移动社交唤醒年轻

正营销者说没有社交,移动缺少内容支撑;没有移动,社交的内容与传播又无处投射。借助社交移动终端,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。2013年,"移动"成为社交营销领域的最大变量。让这场变革愈演愈烈的诱因,恰恰是人——尤以年轻社交用户最为突出。借助社交移动,品牌与消费者之间有了更广阔的传播场景与更个性化的沟通语境。为了更好地糅合社交与移动,2013年,人人公司发布了多款基于手机客户端的创新移动广告形式——移动端活动站,借助html5技术降低用户参与门槛,在社交环境内与品牌直接互动;移动语音新鲜事,令品牌真正倾听消费者"声音",消费者为品牌贡献传播内     

移动社交型电子商务的盈利模式探讨

移动社交网络服务(MSNS)融合电子商务的商业实践已越来越深入人们的日常生活。本文重点讨论移动社交型电子商务的盈利模式,提出以精准广告营销、用户体验优化、基于地理位置的互动营销、构建平台生态圈、创新服务形态等多重手段加速移动社交网络的电子商务进程。     

移动社交对用户支付行为的影响因素分析

随着信息技术和通信技术的深入发展,移动社交为人们的生活带来了很大的便利。特别是移动支付,如微信支付以及支付宝,已经成为日常生活中最常使用的一种支付工具,这充分的说明了社交关系将会对现代人们的支付行为带来极大的影响。本文将构建移动社交对用户支付行为造成的影响模型,并对移动社交对用户支付行为影响进行理论假设和分析,探究移动社交对用户支付行为的影响路径。     

十问腾讯

SoLoMo为什么在移动IM上引爆流行?这个问题可能应该换个角度看。SoLoMo本身是三种元素的集合,其中社交和本地化是已经非常成熟的形态,而移动化决定了它只能在移动互联网时代崭露头角。移动IM显然是SoLoMo的应用场景之一,不过微信并不定位于移动IM,它是一个社交关系和移动通信的管理平台。     

营销时 枢纽媒介 贯穿大互联时代

移动互联网时代,人已经从"信息和数据的拥有者"变成"信息数据中的一部分",成为与Mobile捆绑在一起的"我"。2011年2月初,市场研究机构Gartner发布了十大移动应用趋势,分别是地理位置服务、社交网络、移动搜索、移动商务、移动支付、移动电邮、移动视频、情境感知、移动即时通信和目标识别。     

品牌玩Pinterest

Pinterest已经跃居美国第三大社交媒体,品牌利用Pinterest营销的例子也越来越多。 智能移动设备的普及让用户有更多的机会随时创造并消费图片信息．而社交网站则使得这些内容可以在多个平台上分享。Pinterest的走俏似乎证明了这一点。     

移动互联时代企业市场品牌营销创新的路径探讨

如果说互联网的出现是对人们生活的一种颠覆,那么移动互联网的到来就是对人类生活及工作方式的一种创新式变革。2011年,腾讯推出的即时社交工具——微信的诞生,标志着移动互联大时代已经到来。随之而来的是APP的层出不穷,以及微信公众平台的上线,并且在短时间内被用户接受,甚至可以说是备受青睐。近几年,移动支付(微信、支付宝、京东支付)等功能的上线,更是改变了人们的消费习惯。如今,已有越来越多的用户开始通过高速的移动网络和强大的智能终端接入互联网,享受丰富的数据业务和互联网服务内容。这也意味着传统的硬广已不再满足用户对产品属性的定位,用户追求的更是具有互动性和趣味性的多元化内容。面对网络发展的变革,市场环境的快速变化,用户需求的不断升级,企业将如何在移动互联网时代做好品牌营销策略,本文将从品牌营销的重要性和必要性,目的和实质,涉及的层面及实施环节以及政策对品牌营销策略的四个方面进行探讨。     

Twitter对品牌移动营销的发现

掀起140字微网志风潮的社交媒体Twitter,其一开始便是以简讯为出发,所以说Twitter是"为移动而生"一点儿也不为过,易读、易写、易分享的特性,也是这个社交平台最大的特征。时至今日,Twitter的2亿名用户当中,有60%的用户每个月都使用移动设备登录,这群人有何不同呢?Twitter和市场调研机构Compete合作,针对美国用户     

一个“人贩子”的自白

人人猎头借助众包让招聘变得极为简单。与其他App不同,它从上线第一周起就有清晰的盈利模式。王雨豪是个连环创业者,他曾经捣鼓商务社交、名片社交,弄出一个叫"名片碰碰"的产品,但他最大的困惑是电子名片—这种移动互联网的基础性服务怎样才能产生收入,会不会沦为公益服务?商业模式在哪里?终于,他从互联网众包大潮中受到启发,做了一个新的移动应用产品"人人猎头"。     

移动社交下的微信电商营销模式研究

随着移动智能媒体设备的广泛普及,人与人之间的交互性得到极大的提升,越来越多的商家注重基于移动社交媒体的庞大用户群体开展营销工作,本文对移动社交下的微信平台营销模式进行具体分析和完善。     

转化:用移动来实现

正让用户从产生好感到动心,品牌还有一段路要走。移动端是品牌离用户最近的地方,通过不断互动促进用户价值转化,这必然要通过移动端实现。试想一下,如果即时通讯、线上购物、社交互动等互联网内容和应用突然消失,我们的生活会变成什么样子?再试想一下,如果我们的手机没有微信、微博、云阅读、手机钱包等移动互联网应用,我们是否还会每隔几分钟就掏出手机一次?移动终端改变了用户生活习惯,成为用户生活的重要组成部分,也成为品牌开展O2O营销的最好渠道,品牌营销长跑在继寻找用户、实现沟通之后,移动端促进用户价值转化的最后一公里。     

移动搜索持续使用行为研究

随着移动通信网络和互联网的融合以及移动智能终端的迅速普及,移动搜索已经突破了原有的技术发展"瓶颈",成为用户获取信息的重要渠道,但移动搜索服务的最终成功依赖于用户的持续使用。本文基于Bhattacherjee(2008)的ECM模型,构建了移动搜索持续使用行为模型。     

基于场景的购物系统构建研究

随着移动互联网的迅猛发展,电子商务购物系统,从简单的网上搜索商品和交易功能,已经发展到随时随地的场景化购物。通过对基于场景的购物系统构建进行研究,现阶段购物系统不再是简单提供购买功能,而是通过构建场景,精准营销用户,利用场景触发用户购物欲望,借助移动支付实现购买闭环,并依托网络社交提升用户粘性。     

LBS之解

正正如美国《连线》杂志评论所说的那样"人们行走在一个这样的移动设备上,它整合了互联网的数据,并能告诉用户附近的人或物位置改变一切!"2011年2月KPCB风险投资公司合伙人、北美创业投资教父John Doerr创造性地提出了SOLOMO概念,即把Socia(l社交)、Loca(l本地化)与Mobile(移动)三者的无缝整合看作是未来互联网发展的趋势。进入移动网络时代,"位置"成为了连接每一次移动的节点,位置即生活。一、科普什么是LBS?谈移动网络,就无法避开Loca(l本地化)这个元素——移动网络的变量所在。正如美国《连线》杂志评论所说的那样"人们行走在一个这样的移动设备上,它整合了互联网的数据,并能告诉用户附近的人或物……位置改变一切!"     

对“来往”未来发展的探究

在我国互联网的发展过程中,PC互联网已日趋饱和,移动互联网却呈现井喷式发展。2013年9月23日,阿里巴巴正式发布移动好友互动平台"来往",剑指网络社交的宝地。本文基于管理学、经济学、组织行为学等理论,综合运用定性与定量相结合的研究方法对"来往"现有发展分析,并提出可行的改造和创新方案,服务广大用户及消费者,努力增强网购信息交互,方便团队出行、聚餐结算,最大化满足消费者的使用需求。     

移动社交对用户支付行为的影响因素研究

移动支付(如支付宝和微信支付)目前已是非常普遍的支付工具,微信以社交起家,又在支付领域异军突起,这说明社交关系对支付行为有很大的影响。本文围绕移动社交对移动支付的影响问题,运用结构方程的方法,对微信支付的用户采纳行为进行了实证研究。研究结论表明,感知有用性、感知娱乐性和移动便携性对用户使用移动社交支付存在正向影响;感知成本、感知风险和复杂性则对用户使用意愿存在负面影响。     

决胜最后一公里——从用户价值到营销价值的冲刺

正随着大数据和移动互联的崛起,以及用户市场的全面到来,互联网营销已进入3.0时代,如果说1.0时代是以媒体为核心,2.0时代是以品牌为核心,那么3.0时代就是以用户为核心的营销思维,互联网营销已经全面回归"用户"价值。4G时代的开启以及各种移动终端设备的涌现,为移动互联网的发展注入巨大能量,旧秩序已被打破。INMOBI 2014移动研究报告显示,中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。移动占用户触媒时长跃居第一,移动端146分钟,占42%,PC为100分钟,占29%,电视60分钟,占17%。移动触网已经接近PC互联网与电视媒体的总和。     

社交营销新时代

正多屏时代,受众的注意力在屏间流转,社交媒体作为枢纽,易于与其他平台联动,是实现全方位立体化营销中重要的一环。随着社交媒体的深入发展,社交营销已经进入了新时代,其背后的营销逻辑与形式的创新为品牌传播开辟了新道路。从上一期封面文章中可以看出,如果说四年前的世界杯以受众兴趣为驱动的社交媒体还仅是牛刀小试,那么这次真正的"移动世界杯"中社交媒体在营销上的表现则渐入佳境。微博始终走在     

3G移动服务消费者偏好研究——基于联合分析的方法

本文运用联合分析的方法分析了消费者对3G移动服务的需求特征,并针对不同的细分市场的用户需要特征及用户的背景特征的差异性进行了比较。研究结果显示价格和品牌是影响消费者选择3G服务的中最重要的两个因素,在四种主流的3G服务中,手机上网和可视电话是最受消费者青睐的两种服务。在不同的细分市场中,"服务优势型"用户群体是最有可能转化为实际3G用户的潜在用户,是移动运营商着重关注和培育的对象。     

李天放:课程表里创业的“鲁滨逊”

在移动互联网时代,有人以大学里的课程表作为切入点,开发出一款基于"工具+社交"的移动互联网产品——"课程格子",上线10天,注册用户就超过了12万人。2013年1月,"课程格子"已覆盖全国2500余所高校,成为当下大学生的移动课程表。它能够帮助大学生通过课程认