名牌产品中的维修潜规则

如果看到一名牌产品在广告中风光无限、在各类排行中独占鳌头,你会给它打多少分?且慢,也许很多人忽视了在这些名牌的背后,拙劣的售后服务犹如一个“黑洞”,把消费者的金钱、精力、对产品的信任,一股脑卷得干干净净。名牌产品的售后“真空”有多大?在它背后隐藏了什么潜规则?     

别迷恋“洋货”

人们在使用的化妆品中,外资或合资品牌占了多少?在你准备购买使用的化妆品清单中,外资或合资品牌占了多少?在你听到或看到的化妆品广告中,外资或合资的品牌占了多少?一位专家对此感叹,中国化妆品消费已出现明显的"崇洋媚外",除了早些年本土品牌因质量问题而落下的一些阴影外,更多的原因是外资品牌铺天盖地、无缝不入的宣传攻势.一句话概括:外资化妆品有被"神化"的现象.     

统一润滑油为什么要在央视做广告

<正> 大家可能觉得统一润滑油它是工业产品,上央视做广告意义究竟有多大。我觉得,以前在中央台做广告有两个企业比我这个东西还不民用,一个是徐工,“徐工祝您成功”,很早就听过。但谁会看到一个广告,就买一个工程机械回家呢?不会。还有远大中央空调,你看到中央台它的广告之后,大概也不会买一个中央空调回家吧?     

虚假广告误导消费——我该怎么办?

律师同志: 我从报上看到一则有关保健品的广告,说此品能强体健身,减肥效果尤佳,月减肥达5公斤,无副作用。我买后服用,不仅体重未减,反造成内分泌失调,经常头疼。请问,这则广告是否虚假广告?我如何维护自己的权益? 读者 李明     

审计情愫

1993年,我从部队转业来到了兴国县审计局,选择了审计这个职业。新的挑战也开始了。刚参加审计工作,抱着而今迈步从头越的精神,有着咬住青山不放松的劲头。从会计科目开始,到熟悉原始凭证;从书写记录做起,到起草审计报告;从财务收支审计学起,到负责审计项目。从一个个的科目,一张张的记录,到一份份的审计报告;多少个日日夜夜为一个数据夜不能寐,多少个春夏秋冬来回奔波于厂矿与农村。此时,我看到了,我理解了,我明白了,什么是审计?什么是审计人?什么是审计精神?从犯罪分子的惊慌眼里,从人民群众欣慰的笑脸上,我看到了审计的威严;从审计人员的…     

宫外孕差点要她的命男人却问谁的孩子？

结婚生子是人生至乐,未婚怀孕却是人生至苦。有相当部分的女孩都曾尝过这人生苦果。她们为什么要杀死未成形的孩子?到底有多少女人堕过胎?成人社会有多少人真正了解她们的挣扎与抉择?有多少人真正看到她们的无奈和痛苦?或许当我们了解一些具体的个案后,能收起一味的同情和谴责,协助她们走过那段彷徨无依的路程。以下是两位曾经堕胎的女人出自内心的剖析和发自肺腑的告白……     

社会价值工程与科学发展

价值工程中的价值概念,反映了正负功能和成本的关系,为全面分析行为的价值提供了科学标准。事物具有两面性",俱分进化",在发展中,要看到得到了什么的同时,也要盘点,失去了什么,孰重孰轻?即经济的发展,当中有多少是有价值的,有多少是没有价值的,有多少是对多数人有意义的,有多少对多数人没有意义。成长的烦恼,无论是在生态方面、社会方面、人性方面,付出的代价是什么?为什么财富的创造反而失去意义?导致"没有发展的增长",妨碍未来进一步发展。我们需要考虑发展的价值工程。     

分裂性技术

有多少人驾驶他们的新车时接近过汽车的设计最高时速?又有多少人将微软强大的Excel软件功能利用到哪怕一半?技术进步的速度几乎永远超前于客户加以利用的能力。在这种落差之间产生了新的市场机会,改变了企业传统的竞争模式。     

“中介勿扰”八成是中介

有多少小区租房广告真的是求租方或出租方发布的呢?记者调查发现,超八成的广告是中介公司打着各种名义发布的。     

“速成”的不仅仅是鸡

"45天速成鸡"的新闻最近很火,也在一部分人群中引起恐慌,这事多少有些令人诧异,"45天速成鸡"居然是新闻?我记得很清楚,多年前电视台播放的肯德基广告内容就是以动画形式表现小鸡如何在45天内快速成长的,不会没人记得这广告吧。有些人表示说只要不吃肯德基、麦当劳就行了,真是天真得可爱啊,多少年前就已大规模占据超市冰柜的那些"西装鸡"、分割鸡,你以为是怎么长的?饭馆、串吧里那些宫保鸡丁、辣子鸡、鸡肉串、烤鸡翅的鸡肉部来自走地散养的鸡?可以醒醒了,做梦都没这样的好事     

“第一”多乎哉

问你一个问题:哪里第一最多?我的答案也许你能同意,那就是:广告里。 “第一”故名思义应该只有一个,稍微留心一点的人都能注意到,不知道何时起广告里竟然同时有那么多“第一”,多得象维族姑娘的辫子,一抓一大把。 单说空调吧,知道江苏一家空调号称连续六年全国销量第一,后来看到温州一家广告号称全国销量第一。没想第一并非到此为止,两天前竟然又撞见了一个号称销量第一的空调。     

概念营销:可以引导不可误导

个案解读:舒肤佳新广告词遭质疑“我去年打过预防针了,为什么今年还要打呢?”“因为细菌会不断变异。”乍一看到这两句对白,也许你会有些摸不着头脑。但看完下面两句,你就会明白:“在日常生活中,也需要使用新舒肤佳去除变异细菌。”“用舒肤佳,变异细菌我不怕。”“原来是舒肤佳的广告!”这时,会有很多人恍然大悟。然而,在你醒悟之后,是否也会玩味一下“,变异细菌是什么呀?为什么用舒肤佳,变异细菌我就不怕了呢?”就有人真的这样做了。6月底,某媒体一则题为“‘变异细菌我不怕’舒肤佳新广告词引来质疑”的报道指出,舒肤佳的广告中所说的“…     

田亮：为企业代言对消费者负责

国庆节前,跳水王子田亮在自己的家乡重庆市举行的全国跳水锦标赛上轻松地摘得了10米跳台单人和双人两项桂冠,在此次比赛前不久,田亮又同安利公司签约成为其形象大使,小帅哥田亮真可谓是"鱼与熊掌兼得也"。其实,田亮"出道"作广告在体育明星中已算是佼佼者了。问:你是近视吗,用不用隐形眼镜?答:我不是,也不用。问:那你当时在接拍隐形眼镜药水广告的时候,对隐形眼镜药水的市场行情有没有作过深入地了解,对那个公司生产的药水的质量有过详细的调查吗?答:我当然明白,作为在社会上有一定影响力的公众人物为商品作推销广告,一方面是广告厂商看准了我作为跳水明星对消费者的购买意向会产生巨大的影响;另一方面,有消费需求的消费者对我所推荐的商品也会产生很大的购买热情。在接拍广告时,我对该产品的质量和生产企业的总体实力以及社会形象是非     

有话要说

中国有多少人晚上要忙活动?一年消耗多少只保险套?坦白讲,我不清楚,但应该不是一个小数。关于男性的那玩意,李敖有句名言是:“少年人关心大小、青     

名人广告——风险规避全攻略

叶茂中说：“请明星做广告是最廉价的广告方式”。一呼百应，应声中有多少企业在狂热中迷失，并拿起名人广告这把双刃剑进行“自伤”?     

我们销售什么?

我们从事销售工作,有多少人曾经思考过,我们销售的是产品,还是销售产品带给顾客的好处?我们希望顾客购买衣服、领带、化妆品、广告、软件等产品,却忽略了顾客需要的不是产品,而是产品带给他们的好处.这些好处包括:     

电视媒体广告效果评估体系

<正>如果我们问电视观众,打开电视看什么?几乎100%的答案都是:看节目。如果我们再问他们,是否也看到了广告呢? 100%的人回答也是肯定的,但随之而来的就是他们不停地抱怨,广告太多、太长,甚至是太不真实。     

“我们总是在做别人没做的事”

《中国企业家》:目前你认为汇源的龙头地位有没有受到威胁? 朱新礼:目前在中国的企业,每年做水果深加工的有几个?从海关可以看到,进口果汁的企业有几个?我们进口了多少?多数企业连我们进口的1/30都不到。从这个数字也可以看到     

这一年的“四有”

<正>今年我的总结就是"四有"的一年,这"四个有"是货真价实的收获和感悟。人生的进步有时候在灵魂层面,但灵魂很难总结,才只好用数字来帮助。比如你胖了多少斤,新增了多少营业额,银行卡里多少钱,身边还有多少人?我想这样的问题再问下去会问哭很多人吧?的确,除了胖容易获得,成年人的世界里的确没啥容易的事儿。其实,时间的意义就在于我们要用总结来纪念曾经的发生,时间是变量,过去和     

谁是最后赢家

当百度首创的“竞价排名”正让人怀疑它到底是一个搜索引擎，还是一个广告网站时，它的股价却被华尔街捧上了天。真不知道在百度的股东中有多少人真的用过百度。这让我开始理解为什么张朝阳在多个场合反复强调的一句话：不能用市值为公司排座次。