产品生命周期与品牌生命周期的推广策略——以星巴克咖啡为例

星巴克咖啡公司总裁霍华德.舒尔茨致力于将星巴克咖啡公司发展成"全国最大的特色咖啡烘烤商和零售商"。20世纪70年代星巴克咖啡从西雅图的一家咖啡连锁店一路走来,在产品生命周期和品牌生命周期的策略方面下足功夫,全方位促成了星巴克咖啡公司的成功推广。     

麦当劳与星巴克的"咖啡之战"

"咖啡巨人"星巴克正面临麦当劳来势汹汹的攻势. 从"咖啡成为水以外最受欢迎饮料"的欧美市场,到中国这样处在培育期的咖啡市场,麦当劳的咖啡无处不在挑战星巴克在咖啡领域的权威.     

又湿又暖的体验经济

星巴克的咖啡真的好喝吗？当你走进芳香四溢的星巴克，看着热腾腾的咖啡从不锈钢壶中潺潺流出，顿时会感觉拿到手中的不仅仅只是一杯咖啡。     

"新零售"模式下企业营运资金管理研究 ——以瑞幸咖啡财务造假事件为例

2020年初,瑞幸咖啡财务造假事件在资本市场上引起轩然大波.一时间,瑞幸咖啡的商业模式及其营运资金管理获得极大关注.本文以瑞幸咖啡为例,通过分析其"新零售"商业模式以及在营运过程中存在的问题,指出瑞幸咖啡财务造假的原因及危害,同时对企业营运资金管理提出指导性建议,以期为同类上市企业发展提供借鉴.     

打造"从种子到杯子"全产业链贸易集聚地

以"始于咖啡,不止于咖啡"为主题的上海虹桥品汇"五五购物节"日前开幕.开幕式上,虹桥国际咖啡港正式开港,虹桥进口商品展示交易中心价格发布中心揭牌.虹桥国际咖啡港咖啡文化购物集和虹桥国际咖啡文化月活动同步启动.活动现场,《虹桥进口商品展示交易中心打造国际贸易新平台发展规划》及虹桥品汇十大品类建设重磅发布,拉开了虹桥品汇打...     

求新求变 韩国咖啡在华成功扩张

正细分市场的竞争,特色与服务尤为重要。咖啡被誉为黑金产业。中国咖啡市场,目前出现了各种"派系"的店面,有强调咖啡豆品质口味的以法式和意大利咖啡为代表的欧式咖啡店,也有强调专业、快捷,商务氛围极浓,慢慢演化成为都市人的第二办公室的星巴克等美系咖啡馆,还有适应中国国情的上岛咖啡、老树咖啡、真锅咖啡为代表的台湾咖啡。当然,城市咖啡占据主流的星巴克影     

一念致富

他们不是研究人员,也不是科学家,更不是智商惊人的天才。他们是一些普通人,但善于捕捉脑海中一闪而过的、充满智慧的想法并能付诸实践,从而创建了如今一座座闻名于世的"帝国大厦"。梅丽达·本兹和"讨厌的袜子"梅丽达·本兹是一位非常挑剔的家庭主妇,她对自己平时得用旧袜子过滤咖啡渣一直感到讨厌。一天,她尝试用吸墨水纸来过滤咖啡渣,没想到效果好得出奇。于是在二十世纪初,一种既经济实惠又卫生方便的一次性咖啡过滤纸在巴黎郊区的一所小屋里诞生了。它很快风靡欧美各国。如今,梅丽达公司在世界各地拥有一万多名雇员,年营业额达100亿法郎。     

万宁兴隆咖啡研究院成立

<正>2015年12月30日,为强化科技与产业的对接,推动万宁兴隆咖啡产业持续发展,中国热科院与海南万宁市政府共建的万宁兴隆咖啡研究院揭牌成立。中国热科院党组书记李尚兰表示,中国热科院将整合科技资源,组织关键技术攻关,加快成果转化与应用,助推万宁咖啡产业向标准化、规模化、品牌化和效益化健康快速发展,为万宁兴隆哪啡走向全国、走向世界提供坚实的科技支撑。据悉,万宁兴隆咖啡研究院将由中国热科院香料饮料研究所和万宁市政府共同管     

过量饮咖啡的弊病

咖啡以其营养丰富和提神醒脑、消除疲劳的功效,深受人们的喜爱。最新研究表明,咖啡还具有防止射线伤害、预防胆结石、护心、调节情绪等功效。适量饮用咖啡,确实是一种舒心惬意的享受。但是,咖啡虽好也不能贪杯。日本东京厚生年金医院的研究人员通过多年研究发现,过量饮用咖啡易引发顽固性眩晕。     

校园咖啡店营销策略

喝咖啡是一种流行,同时喝咖啡也成了一种文化,一种情调和一种生活方式.随着咖啡文化的流行,校园也成为了咖啡文化入驻的重要场所.咖啡厅已正在成为人们与人沟通和自我享受的一个重要场所,它的价值在于它能提供给消费者高层次的精神享受.咖啡不仅仅是一种饮料,而是一种氛围文化和生活追求.经济和社会的发展必然映射到校园中来,咖啡文化消费在校园市场大有可为.论文经过实践与调查,从SWOT、价格策略、宣传策略、促销策略分析总结了校园咖啡店在经营过程中的问题并提出了相关的解决措施.     

连锁餐企“咖啡战”升级 麦当劳星巴克多环节“暗战”

咖啡已经从普通的饮料.升华为一种都市的生活风格。尽管都是美国连锁餐饮巨头.但是中国巨大的咖啡消费市场.依然让麦当劳、星巴克较起劲来。尽管高端餐饮深陷"泥潭".收缩战线.但在咖啡领域.大型外资连锁餐饮企业却并未停下扩张的     

瞧瞧星巴克，想想狗不理

咖啡走向了全球 西方人的家里和办公室里，总会摆着咖啡。可是仅十多年时间，一家不过是卖咖啡的小店星巴克竟然开到了上万家，吸引了上亿消费者，卖出了30多亿美元，成为了全世界的时尚。几年前，谁会相信它是现实？而就是这样一家1986年才创办的咖啡馆，成了《商业周刊》等著名杂志心目中的“最受赞赏公司”和“全球著名品牌”。     

在路上

从曹会计到曹老师快两年了,曾以为那个"被认可被需要"的梦想故事已经结束,却不知,我一直行进在追逐梦想的路上…… 咖啡的故事 学院有一间咖啡屋,是旅游系学生的实训基地.每天午后,我都会去小坐一会儿,喝杯咖啡,放松一下紧张的神经.     

投资咖啡店商机无限好

云南种植咖啡已有很早的历史，目前面积已经达到30万亩，品质好，产值高，前景好。如果说烟、糖、茶是托起云南农业经济的支柱产业．咖啡将是后起之秀。     

“专业化”无需刻意制造

<正>物业管理从包揽一切的"一体化"操作走向"专业化"分包作业的方式,是物业管理技术进步、经营进步和产业进步的表现,是行业的发展趋势和必然,而且,这一过程应该是自然发展的过程,是无需去刻意制造的。专业化运作是必然趋势中国的物业管理从诞生之日至今,一些专业技术要求高的工作(如:电梯、锅炉、中央空调、     

高校图书馆引导大学生从“阅独”至共享之探索

文章主要通过介绍西安工程大学图书馆所举办的经典阅读交流活动的过程与经验来探究高校图书馆在大学生从"阅独"走向共享这个过程中所应起到的引导作用,并提出个人的几点思考。     

新常态下城市设计的危机与挑战——重庆忠县案例

中国过去30年的城市建设以增量扩张为基本范式,背后是一套由城市政府掌握的"开发体制"。以西部欠发达城市忠县为研究样本,通过批判性地分析其6年来的城市空间生产过程及相应的城市设计实践,指出城市设计是"开发体制"中的一种经济化的操作性制度,其主要作用是为政府主导的城市大开发行为构建"合理性"与"正当性"。但在新常态下,既有的城市建设范式面临坍塌,城市设计面临着需求萎缩、转型困难、后患众多的危机;其在未来所面临的主要挑战将是:从单一增长走向多元发展、从形态设计走向机制设计、从空间生产走向空间修补。     

推进央行后勤改革发展的浅思考

央行后勤工作只有按照"八项规定"要求调整思路,从人治走向法治,从分散走向集中,大力推进后勤服务社会化转变,在支持"节约型机关"建设中完善管理体制和运行机制,才能更好地支持中央银行事业发展。     

咖啡的奇妙真相

一切都是从会跳舞的山羊开始的根据传说,是一个名叫卡尔迪的埃塞俄比亚牧羊人发现了咖啡这种植物,他在牧羊的过程中发现当山羊吃了咖啡树上结的一种果子后会表现的很兴奋,动作很奇怪,所以他也试着吃了一些。后来一个修道士发现卡尔迪精力充沛,就问了他原因,卡尔迪就告诉了他有关咖啡树的秘密,于是这个修道士就带了一些咖啡果回到修道院,通过这些果子使他保持精力能够熬夜祈祷和学习。     

咖啡与人类的相伴史

咖啡最早起源于6世纪的非洲埃塞俄比亚,苏菲派信徒为了在晚上的祈祷仪式上保持清醒开始饮用咖啡。没过多久,咖啡就摆脱了宗教用途,进入了百姓的日常生活。美国学者马克·彭德格拉斯特的《左手咖啡,右手世界》一书,梳理了咖啡的全球史。在这个传奇、宏大的咖啡世界里,我们除了可以从书中获得咖啡的商业知识,还能学习种植咖啡(豆),甚至如何制作一杯咖啡,如何啜饮。15世纪末,穆斯林把咖啡带到了整个伊斯兰世界。咖啡大行其道的时候,同