论广播电视行业广告收入财务管理

广告收入目前是广播电视行业（以下简称广电行业）的主要收入来源，而且在未来相当长一段时间内仍将是广电行业的主要收入来源，在平面媒体、广电媒体、户外媒体，特别是以互联网为代表的新媒体共处一体激烈竞争的今天，做好广告收入的财务管理工作对广电行业来说具有重大意义，一方面堵漏防错保障广告收入的安全完整，另一方面提供优质服务吸引客户．增加广告收入提高经济效益。本文就如何做好广电行业广告收入财务管理工作谈谈自已的看法，旨在抛砖引玉，希望得到行家里手的关注，共同关心这一问题，提出好的意见和建议，指导我们这些实务工作者，更好优质高效地完成广告收入的财务管理工作。     

如何加强广电行业广告收入财务管理

财务管理工作是广电行业开展一切工作的基础,广告收入是广电行业财务收入的重要组成部分,为了保证广电行业各项工作能够高速、有效的运行,保障广告的高收入,就要制定出一套行之有效、可操作性强的财务管理体系。目前我国广电行业在广告收入财务管理上仍然存在一定的问题,严重地制约着广电行业的发展。本文从广电行业广告收入财务管理的现状入手,探讨应如何加强广电行业广告收入财务资金管理的手段和措施,从而促进广电行业的财务管理向着更为健康稳定的方向发展。     

寡头垄断市场中的广告效果研究

在激烈的市场竞争中,不同行业的广告投入不尽相同,而在同一行业不同的市场结构中广告投入也是有区别的。其中在完全垄断和完全竞争市场上,企业一般不需要做广告,而在寡头垄断和垄断竞争市场上,广告竞争是最为激烈的。产业经济研究表明,对于寡头垄断厂商,广告投入不仅能够刺激需求,扩大市场,而且还可以提高市场集中度,增强进入障碍,从而维护企业的垄断地位。     

互联网广告行业的3大趋势

2010年，中国的互联网广告必然迎来一个转折点，主要的趋势可以表现在三个方面： 首先，是互联网广告地位的上升，在企业营销中将扮演更加重要的地位，企业必然期待互联网广告公司能够提出更加具有行业洞察的营销解决方案，互联网广告代理公司势必需要转型为行业营销顾问，深入对消费者网络购买决策行为研究，否则传统4A广告公司凭借在消费者研究方面的经验优势，势必将抢夺互联网广告代理的市场。     

广播电视行业广告业务财务管理研究

近年来,随着互联网的不断普及和移动终端的技术革新,广播电视广告收入受到前所未有的冲击,广告主逐年削减在广播电视的广告开支,转而投向网络新媒体。经济层面,各行业普遍出现产能过剩,广播电视媒体同样如此,广播电视全行业广告业务的竞争异常激烈。面对困境,笔者认为广播电视行业加强广告业务的财务管理十分有必要,本文主要对广播电视行业的财务管理工作进行分析和研究,以促进广播电视行业更好地发展。     

苏浙豫皖四家卫视首聚南京

<正>2008年1月12日,江苏卫视、安徽卫视、河南卫视、浙江卫视4大卫视频道的广告部主任及管理团队首次团聚一堂,在南京举行了一次广告经营联谊会议,就卫视的广告经营现状和行业未来发展的趋势互相进行交流和探讨,并与南京的各大广告公司一起就大家共同关心的话题进行了座谈。     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

广告投入与企业绩效——基于酿酒上市公司的实证分析

广告作为企业竞争的有效手段之一,越来越被各大企业所重视。然而,广告投入越多,企业绩效越好吗?运用酿酒上市公司的相关数据,本文构建广告投入模型分析了酿酒行业广告投入与经营绩效的关系。研究结果显示:企业的广告投入并不是越多越好,广告费用对产品销售额的最优投入比值是11.06%。该结论对酿酒企业在广告投入量上具有一定的参考价值,有助于提升企业广告投放中的理性思考,从而更有效率地提升企业经营绩效。     

联合广告——省你一半广告费

广告费的沉重负担已经成为很多企业的一块心病,尤其对于中小企业来说,本来紧张的资金还要负担广告的开支,常常是心有余而力不足。这里就介绍一种节省广告开支的思路——联合广告。联合广告是指几家在业务上有联系的广告用户联合起来刊登广告,目的在于造成较大的声势,并压缩各自的广告费用。因为是集体采购,相对于单独购买广告时段(版面)可以拿到一个比较低的价格。一般来讲,联合广告可以分成同行业之间的联合和不同行业间的联合两类。有时,不同行业之间的产品联合宣传还可以起到互补的效果。北京某汽车销售有限公司在北京成立,是最早从事奥…     

第十四届中国广告节在青岛举行

<正>2007年9月21-23日,第14届中国广告节在山东青岛举行。来自全国的优秀广告公司、电视、报刊、网络及新媒体企业云集一堂,展现企业实力,传播行业经验,共同分享过去一年的行业成果。广告节期间,广告媒体、广告企业展示交易会、广告设备器材及印刷包装器材展览会、     

营造广告协会自律机制

广告行业协会营造自律性运行机制的根本宗旨,是要实现自律.如果离开自律性这一宗旨,行业协会的社会地位与市场中介作用都将受损.自律姓运行机制的完善,除了依赖于组织内部的凝聚力和自觉行为外,还有以下几个方面铺估:1.行业发展的主导能力.能遵循国家的宏观调控政策,引导广告宣传与经营活动进入市场体系;能依据广告市场活动规律制定行业发展规划,协调发展比例,以保证广告活动规律制定行为发展规划,协调发展比例,以保证广告活动在市场经济轨道上健康发展.2.具有中介组织的纽带能力.能在政府与市场主体及消费者之间,市场主体之间发挥广告中介组织的纽带作用.3.中介组织的咨询服务能力,广告协会居于政府宏观管理层与微观经营层之间的中观层次,可发挥上通下达的优势,提供中介服务,包括监督性的行业服务和有偿性的行业服务两方面.前者主要是参与广告事前审查、经营者资质认证、制定行业质量标准等;后者是提供政策法规及业务方面的咨询,帮助开拓业务,培训人员,举办讲座.4.行业规范的制约能力,随着政府部门     

浅谈新媒体广告

新媒体广告形式多样,从其发展至今,其形式更是不断创新。广告依靠新的媒介形式得到了更好的表现,同时,新媒体也在广告传播的基础上,实现了自己的价值。未来广告和媒介的发展,可能是二者齐头并进,共同促进。广告不断创新的同时,媒介不断扩大自己的影响力。     

房地产企业投放广告的策略研究

房地产业作为国民经济的重要产业,已由传统意义上的福利性质的产品转向完全意义上的商品。随着房地产行业的快速发展,其广告投放正引起开发商的高度重视,本文针对房地产行业地域性、产品周期性的特点,对房地产广告的投放的时机与媒介策略进行了研究,旨在使房地产企业投放的广告更好地发挥效益,让讯息更好地传达给受众,减少不必要的广告浪费。     

用消费者赢得话语权

<正>阿里巴巴集团大举进军网络营销,新浪博客广告收入与博主共同分成,网易推出有道搜索,腾讯标榜Tencent MIND……中国的网络营销行业如今就是一个乱世,乱世的到来也就意味着英雄即将出现。而要想成为网络营销中的英雄,就必先夺取网络营销的话语权!     

聚焦2002年轿车行业媒体投放行为

对于国内汽车行业来说,2002年是与“WTO”全面拥抱的第一年。也许从一开始,就预示着今年将是不平凡的一年。一连串让人心跳的降价行动和眼花缭乱的资本运营动作,大有山雨欲来之势。而为轿车企业变阵助威的广告活动,在2002年初,润物细无声地发生了巨变,犹如火箭似地往上飚升。据央视市场研究（CTR）广告监测部对全国490个电视频道和539份主流报刊的轿车广告的监测数据所得,媒体成为了轿车行业竞争的主要“得益     

南方企业新领袖圆桌论坛之走进威丝曼

接受四面来风,倾听八方智慧,7月16日,南方企业家俱乐部圆桌论坛在珠海威丝曼服饰股份有限公司举行.来自服装、建材、投资、机电、家具、电子、科技、广告等多个领域多行业的企业家以及高校院长走进威丝曼,共同学习威丝曼管理制度的先进之处,也对威丝曼面临的行业挑战、企业管理升级进行了一场头脑风暴.     

和谐中国 有序竞争 共同崛起——2007年全国省级电视台广告协作体会议在长沙举行

<正>8月4日,以"研究政策、讨论市场、达成共识、共同发展"为目的,以"和谐、发展、崛起"为主题的全国省级电视台广告协作会2007年度全体理事会在长沙举行。本届年会由全国省级电视台广告协作会主办,湖南电视台承办。来自全国36家省级电视台广告经营单位的逾百位代表参加了会议,共同就中国省级电视台的经营压力与发展难处,解决问题的根本办法进行了充分沟通与交流。     

浅析计算机技术在媒体艺术中的作用

众所周知，计算机技术在媒体艺术中的作用正日益显现，电视、报刊以及网络等媒体借助计算机技术在市场经济大潮中取得了可观的社会效益和经济效益。尤其是中国加入vvTO后，社会经济活动将越来越多的与国际接轨，媒体艺术及广告对各行业的影响也越来越大。计算机在媒体艺术及广告中的应用，对媒体艺术及广告对行业迅速提高知名度，扩大对外影响，进而加大产品营销至关重要，因此，如何有效地提高计算机应用水平，更好地为各行业服务，为媒体创造价值是媒体技术及广告人面临的一个重要课题。本文对计算机技术在媒体艺术中的作用展开了一个分析研究。     

如何透视秸秆燃气行业的广告现象

随着石油、液化气、煤炭等传统能源价格的不断上涨，国家对新能源开发政策法规的不断出台。给秸秆燃气行业带来了巨大的政策性商机。从2005年开始，报刊上有关燃气的招商广告和致富投资项目中，秸秆气化炉广告层出不穷，让创业求富者特别心动。本刊编辑部也经常接到读者的咨询电话，打听某某燃气广告的真实性。因此，在创业行动之前。透视广告内容的真实性，是投资者盐走的第一步。 翻开2005年的各类投资型杂志，不难看出，节能型产品中有关燃气的广告可谓铺天盖地，打造燃气创富兵团的广告让人眼花缭乱。投资燃气行业究竟有多少能真正赚到钱？又有多少是赔本赚吆喝的？这其中不少失败者是由于没能看清行业的态势，而是盲目跟着广告走导致的。[编者按]     

策划人应有的心态

成功要有好心态，做策划也要好心态。今年是我踏入策划行业的第八个年头，我曾经无数次怀疑，我是否适合做这个行业，这个行业有没有存在的价值，它游弋于广告和营销之间，比广告更务实，比营销更创意。