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随着市场机制日趋完善，广告竞争也起来越越激烈。广告竞争中渗透着信息竞争，广告要有效地传播信息，不仅要让客户知道你能做什么，而且要让别人知道你的特色在哪里。 相似文献
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企业竞争力的五大源泉
战略是企业个性的张扬，一个非常具有挑战性、具有鲜明特征的企业发展战略，一定会深刻地阐述该企业的明天，且根本不可复制，否则就很难说是你真正的战略。企业规模非常重要。规模本身就是竞争力，有质量的规模就是核心竞争力。世界500强的评定指标，就是看你的营业额、你的市场规模，在社会平均利润率出现后，在竞争越来越国际化的背景下，你要让消费者专门买你的产品或服务，而不买别的企业的产品或服务，那绝对不是一件容易的事情。 相似文献
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肖婷婷 《中小企业管理与科技》2010,(15)
绿色广告是指会展企业以环境保护观念作为经营指导思想,在广告的各个环节注人环保概念,向企业和观众提供无污染、有利于节约资源、保持生态平衡的会展项目和服务,使企业行为符合经济、社会、生态环境的协调发展的要求,以实现可持续发展."绿化"会展广告必须要从多方位着手,本文就从企业传播的广告信息本身、广告设计与制作、广告信息的传播三方面,阐述了如何"绿化"以及实施时要注意的原则. 相似文献
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叶东 《中小企业管理与科技》2010,(17):47-47
竞争的日益加剧以及广告效果的日益下滑,使得营销传播的成本不断加大.如何进行进行低成本营销尽可能获取目标顾客的注意力提高营销传播的投资回报率成了企业市场人员与品牌管理人员一直思考的问题.消费者行为学理论告诉我们,要想让消费者产生购买行为,首先是要让消费者记住你.不被记住就根本不会被消费者购买,只有被消费者记住了才有购买行为产生的可能性. 相似文献
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绿色广告是指会展企业以环境保护观念作为经营指导思想，在广告的各个环节注入环保概念，向企业和观众提供无污染、有利于节约资源、保持生态平衡的会展项目和服务，使企业行为符合绎济、社会、生态环境的十力调发展的要求，以实现可持续发展。“绿化”会展广告必须要从多方位着手，本文就从企业传播的广告信息本身、广告设计与制作、广告信息的传播三方面，阐述了如何“绿化”以及实施时要注意的原则。 相似文献
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在企业的经营活动中,广告是一项投资巨大,风险大,驾驭难度大的营销工具。特别在目前市场无热点消费,企业无暴利项目,经济景气欠佳,竞争日趋剧烈的时代,几乎所有的广告经营者和广告投资者,对此都有同感。企业怎样才能把钱用在刀刃上,企业的广告如何在浩瀚的信息海洋中脱颖而出,广 相似文献
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论企业品牌形象的塑造 总被引：1，自引：0，他引：1
随着市场经济建设的不断推进,以市场为中心的企业品牌形象经营已成为企业间的竞争焦点,企业形象识别设计是企业品牌形象塑造的基础,分析名牌商标的价值,了解品牌的形象与特征,锁定消费群进行品牌消费设计,对于品牌的形成和发展具有重要的作用,也使企业在抢占市场份额的竞争中能有效地回避风险。 相似文献
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营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程,而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触,消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强,这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。 相似文献
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营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程,而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触,消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强,这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果. 相似文献
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方浩 《当代经理人(中旬刊)》2005,(12)
周成建喜欢这样解释“美特斯·邦威”的涵义:“邦威邦威,有人帮了我就威了,你们帮我,越帮越威。”对于这家发轫于温州的服装厂商来说,它对中国服装市场的贡献不仅仅在于输出了“美特斯·邦威”这个品牌,从更为抽象的一个视角看,它还演绎了“虚拟经营”这个概念如何在中国的民营企业之中率先勃发并渐成蔚为大观之势。所以,与其说美特斯·邦威是在让人帮,不如说它一直在帮着中国企业如何领略新鲜的经营理念。如果你不知道“虚拟经营”是什么意思,那你一定知道“借鸡下蛋”这个成语。没错,二者具有某种先天的共性。不同的是,虚拟经营是一个已经… 相似文献
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营销是不断地向消费者传播信息并让消费者产生购买行动的过程，而随着信息传播手段的多样化以及消费者对媒介的全方位接触，消费者对于营销的信息辨别能力正在进一步增强，这让广告有时候并不能起到企业期望的理想效果。 相似文献
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<正>文化的竞争是为了让企业能够更好地鲜活起来,所以企业自己首先要知道企业文化是什么,怎么定位,如何发挥作用被誉为20世纪最成功的企业家韦尔奇曾说过:"如果你想让列车再快10公里,只需要加大油门;而若想使车速增加一倍,你就必须要更换铁轨了。资产重组只可以提高一时的公司生产力,只有文化上的改变,才能维 相似文献
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越是大企业对收视率的依赖越小,他们格外看重的是节目的内在品质。品牌不是知名度和商标的概念；品牌不是知名度；品牌也不是广告,当企业想通过广告传播自己时,要先问自己,我的品牌要传播些什么内容呢,为什么要传播这样的内容呢? 相似文献
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企业既要面临同行业企业之间的激烈竞争,又要面临全球化经济和网络时代所带来的挑战,在这样的形势下,构建有企业个性与特色和有利于推动企业经营发展的企业文化,是每一位企业经营者的当务之急。那么构建成功企业文化的关键因素究竟有哪些呢? 相似文献
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如何实施有效的广告说服 总被引：3，自引：0，他引：3
广告学者罗曼和马斯曾经指出：“广告要有效果，必须清楚地传达它的信息，必须容易令人记住，必须说服人们去购买。”广告作为一种信息传播活动，它同其它信息传播活动的主要区别在于：广告不仅具有传播信息的功能，还能在传播信息的同时，影响和劝说信息的接受者按照广告信息的要求去采取相应的行为。由于它不能使广告受众有丝毫被迫接受的感觉，故广告说服是一项极富技巧性和创造性的工作，需要讲究方法和策略。首先，选择合适的广告说服方式广告说服方式是指广告信息的传递方式。由于广告所要推销的商品不同、广告的传播渠道不同、广告所… 相似文献
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姚群峰 《企业管理(北京)》2022,(12):94-96
<正>提炼品牌理念,内部激活,向外传播,打造企业卓著品牌。品牌卓著是世界一流企业的重要标志。品牌理念越清晰,越容易让消费者产生认同与忠诚。存量竞争时代,企业可以利用三步法强化品牌理念,即通过“构建—固化—传播”三个步骤,强化品牌的使命、愿景与价值观。 相似文献
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