如何让死去的品牌重生？

你还记得“杯缘”这个品牌么？就是那个咖啡品牌？或许，你还可以想起它的广告词：“将‘杯缘’装入杯缘！”那些广告已经很多年没有播放了，而且自上世纪9D年代起，“杯缘”咖啡已经从零售货架上消失了。如果你上了一定年纪，“杯缘”这个品牌的余波仍有机会在你的脑海中回荡。你不必惊讶，在过去的1961年到1995年间，     

品牌四宝

作为老板，你不需要很专业的品牌知识，但你却不能不掌握一些品牌的常识，因为它们可以帮助你更好地决策。品牌就是“资产”，因为这个品牌里藏有“四个宝贝”。     

不要“雇主品牌”而是打造“文化品牌”

想要雇佣顶尖的人才吗？最好把“雇主品牌”先扔掉吧。不错，对于一个雇佣者来讲，创建一个坚实的“雇主品牌”是赢得伟大声誉的基本条件一一这表明你已拥有很好的产品和服务。许多人将“雇主品牌”视为能否招聘到最好求职者的关键。但是，如果你真的想要吸引和留住最好的人才，往往最好的办法就是转变你的品牌建设方略一一由“雇主品牌”转为“文化品牌”。     

暇步士的品牌传奇

如果一位美国友人问及你的知道的“Made in American”，你或许会想到麦当劳、福特，以及可口可乐等品牌，但他一定会提醒你不要忘记一个品牌的名字，那就是创于1958年的休闲鞋品牌Hush Puppies，现代美国人文精神的象征之一，它引导了欧美国家的休闲时尚，也成为世界唯一被公认为“We Invented Casual(休闲由我创)”的品牌     

向未来挑战——LG的品牌探索之路

“永远不要停止提升你的品牌。竞争对手们总是在丰富自己的产品特色和服务．准备突袭你的品牌。无论是强化品牌、扩展品牌的用户群，还是把品牌应用到新的产品类别．你的企业都应该是这方面的佼佼者。”     

开拓品牌的处女地

如果你向个十岁以下的孩子讲品牌，他可能理都不会理你如果你向一个十六七岁的孩子讲品牌，抱歉！或许太避了，他们可能对品牌很有自己的观点。但是，如果你向一个十一二岁的孩子讲品牌，你就找对人了。益普索集团一项最新的调查表明，11—12岁的孩子不仅易于接受品牌，而且没有特别的针对性，这是一块不错的“处女地”。     

名人名企合力打造“品牌联盟”

当今，明星们不再只是产品的代言人，他们已经成长为各大“品牌”成熟的合作伙伴。为了创建自己的品牌，有时你必须分享你的品牌。越来越多的公司．如美国百威啤酒集团和哈雷戴维森集团，正在选择与明星，如贾斯汀·汀布莱克和摇滚小子等合作，组成新型的“品牌联盟”。这种新形式的联盟采取的合作形式有很多，比如相互赞助彼此的活动等。     

第三只眼看中国品牌评估

“今年你评了没有？”，一个大型企业高层沙龙上，老板们这样互相地问候着。“评”不是评奖，而是品牌评估。三年前的中国，品牌评估还只是少数企业的事情。而从04年开始，品牌评估的概念已经走进了中国市场，走进了千万家中国企业。而这一转变，源自于一张《世界最具影响力的品牌百强》排行榜，中国企业海尔赫然在列，名列95。     

“正”打情感牌

为什么不把浮泛的、可被替代的情感诉求打造成一箭正中靶心的品牌烙印？ 市场营销者们很早就知道：动用情感因素能促进销售。个人及家居护理品牌棕榄（Palmolive）在1921年的一则广告中就打出这样的广告语——“你的先生愿意再娶你一次吗？”潜台词不言自明——“除非你每天使用棕榄牌香皂沐浴。”同样，     

简约的力量

所谓“品牌简化”，就是在纷繁的表象后去找到事情的“真相（Truth）”．借助这个真相，别人可以不费力气地就能明了你的品牌。     

“梅赛德斯-奔驰”商标背后的谜

1902年，“梅赛德斯”的芳名被注册为戴姆勒汽车公司(DMG)的商标，然而“三叉星徽”的由来可远远追溯至1873年，今天，伴随戴姆勒一奔驰，“梅赛德斯”和“三叉星徽”，已成为世界最驰名品牌的名称和标识。然而，你知道他们背后的故事吗？     

情感营销——你感觉到品牌的深情了吗？

品牌竞争成为当今企业的一种新的竞争手段，品牌则成为企业的一种新的竞争资源。正如美国营销专家拉里莱特所指出：“拥有市场比拥有工厂更为重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占统治地位的品牌”。不知你有没有注意到，现在不管是什么品牌，在他们向你传递信息时都显得含情脉脉，你体会到他们的深情了吗？你知道吗？他们都是在用情感营销的手法，向消费者推销他们的产品或服务。一位营销专家也说：“厂商制造的是物理属性的产品，而消费者购买的是有情感归依的品牌。”美国推销协会调查认为，     

“管家”品牌形象化

品牌层面，腾讯把“手机管家”形象化，在你担心时轻声说一句“有我在”。     

陈光标

史评 一杆慈善大旗 “你不是一个人在战斗”，如果2008年“5·12”大地震中的陈光标还只是单兵作战的话，那么2009年的陈光标已经成为一个慈善品牌，已经在着力培育一种慈善作风和文化，已经不是一个人在战斗。     

优乐美借力腾讯视频，整合注意力碎片

“你是我的优乐美”这句由周杰伦念出的广告词，已经深深地嵌入了中国年轻人的脑海之中。该品牌自2007年上市以来，逐渐树立起与竞争对手的区隔，以温暖、浪漫、快乐的品牌诉求，赢得了年轻消费者的青睐。周杰伦的代言以及传统媒体的高频轰炸，使得优乐美成为电视观众“无法躲避”的广     

从选代言人到“被代言”

社会化营销不是让用户帮你宣传你自己的品牌,而是帮助用户宣传自己。过去是品牌挑选“代言人”,而现在是品牌“被代言”。     

塑造品牌形象 培育品牌优势

纵观当今世界，“品牌竞天下”已经成为市场竞争的大趋势，决定企业竞争胜败的关键因素取决你是否拥有赢得社会公众和广大客户普遍信赖的驰名品牌。你的品牌若要被社会公众及广大客户所识别和认同，成为凌驾于众多竞争品牌之上的驰名品牌，我认为必须从如下五个方面着手，扎扎实实地做好品牌形象的塑造工作。     

心诚则灵

如果说消费者是品牌的上帝，那么，品牌经理人就是《品牌真言》的上帝。一直以来，我们和我们的“上帝”之间有深切的思想交流，像相恋的感觉。但我们更像大众情人，恨不得自己的“丘比特”之箭射中所有的品牌经理人。于是，我们特设“品牌经理人”这一栏目，意在为我们深爱着的人提供一个“包厢”——让她在包厢里畅所欲言：言酸、言苦、言甜、言辣，也言成、言败，言思想、言理论，虽然场地不大，可能不能尽量施展拳脚，但绝对能感觉到温馨和温暖，更能使你像喝一杯“家里人”冲给你的咖啡一样，久久回味无穷。来吧，就像这一期我们请到的四位嘉宾一样，到这里坐一坐，聊一聊——     

“星星”很远营销很近

央视春晚引发的“李敏镐热”还没有完全过去，街头巷尾、论坛、微信里已经谈论更多的是金秀贤和都教授的话题了。这年头如果你还不知道“炸鸡和啤酒”的意思，更不知道“星星”为何物，估计90后们都懒得用“奥特曼”来形容你。一部《来自星星的你》的韩剧就像2012年火遍全球的“江南style”一样迅速成为国内最热门的娱乐话题。“星星”热甚至带动了相关产业的发展：冷冻鸡翅订单激增，二千穿的某品牌斗篷迅速售罄……     

百分百的澳洲啤酒

在竞争激烈，对手林立的市场中，如何让你的品牌独树一帜?面对竞争品牌巨额的广告预算，如何让你的品牌突出重围，美誉独具?显然，面对如此困境，设法改变游戏规则是唯一的出路。由Angotti，Thomas，Hedge Inc广告公司策划的“澳洲人的啤酒”系列品牌宣传给我们提供了一个成功的案例。