蒙牛航天事件营销揭密

2003年，蒙牛抓住神舟五号升大的契机，成功地进行了一次品牌传播与提升。“蒙牛成为中国航天人员专用乳制品”的新闻传播活动也被评为“中国广告业十大新闻”之一。为了更好地了解策划背后的故事，本刊特邀请“蒙牛中国航天员专用乳制品”事件行销主策划——蒙牛乳业集团副总裁孙先红来淡谈这一成功的策划，并请李光斗先生就此点评，共同来探讨事件营销的成功秘诀。     

企业形象策划与企业文化建设的关系

一、什么是企业形象策划CI是英文Corporate Identity的缩写,直译为企业识别,通常称为企业形象策划或CI策划。CI策划是一种明确地认知企业理念与企业文化的活动,是通过将企业经营理念和企业精神文化等一切可感知的企业形象构成要素加以整合，     

2009有线数字电视满意度提升,家电下乡全面启动农村消费——美兰德全国电视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓

“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”于2009年11月11日在京揭晓。该项调查始于1999年，已经连续进行了十一年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。     

电视娱乐功能强化新媒体接触及广告信任提升——美兰德全国电视覆盖及收视调研报告（节选）

“2010年全国电视覆盖及收视调研成果”于2010年10月29日在京揭晓。该项调查始于1999年，已经连续进行了12年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺），是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查之一。     

发现：17个90％——“第三类财富·中国‘200佳’高速成长中小企业”调研结果之二

在“第三类财富·中国‘200佳’高速成长中小企业”调研活动首期发布会上，东方微巨传媒策划机构所披露“200佳”中小企业的一小部分数据，只是冰山一角。此次以5000家目标企业为调查对象的调研活动，所搜集的调研数据与调查问卷充分证明：中国已经变成一个新兴的工业国，有几亿劳动力进入了新兴的工业体系，由此造成全世界工业的生产成本大幅度降低，并对全球消费市场的供应大幅度提高。     

北京汉马传播公关机构

北京汉马传播公关机构成立于2004年，公司以“高端整合，顶级服务”为经营理念，全面整合中央知名媒体，从公关和营销的专业角度出发，通过全面提升和策划，为客户企业取得竞争优势和商业成功提供强有力的支持，汉马传播拥有百余场活动执行和品牌传播的操作经验，并拥有多年活动策划、营销经验。     

2009全国电视覆盖和收视状况分析

2009年11月11日，“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查结果”在京揭晓。该项调查始于1999年，已经连续进行了十一年，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。本次调查在全国确定抽样点数449个，获得有效问卷160294份。在95％置信度下，抽样误差控制在1％以下。本文为本次调研的重要成果。     

2010年度名牌企业质量提升大调查年终大盘点：“质”赢2010

2010年，在国家质检总局《关于在全国质检系统开展“质量提升”活动的意见》指导下，本刊特别策划“名牌企业质量提升大调查”活动。本次活动共调查与消费者息息相关的七大行业近千家企业，树立“质量提升名牌示范企业”50家。     

ISO9001:2000贯标过程要点

国际标准化组织于2000年12月推出了ISO9000族2000版标准,到现在已经一年了,为帮助组织按照新标准建立、实施、保持、改进质量管理体系,在此就如何按照新版标准建立体系并实施认证,提供一套通用的流程和方法。 一、贯标过程策划 系统分析组织现有的资源和需求,分配资源、确认责任人,策划贯标全过程和完成的时间要求,     

全国卫星电视覆盖人口持续高速增长——美兰德全国卫视频道覆盖及收视状况调查结果揭晓

“2005年全国卫星电视覆盖及收视状况调查结果”于今年11月19日在京揭晓。该项调查自1999年开始，已经连续进行了七年．由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市（西藏和港澳台地区暂缺）．是国内规模最大、最全面的电视覆盖及收视状况调查。     

突围策略：专业化代理与新资源开发

广告公司一直是广告市场快速发展的促进力量，媒体服务、市场调查、公关策划作为一个广告公司承诺服务的整体为广告主服务，但是，这几年。业内人士明显感觉到，广告公司越来越被边缘化，逐步沦落到被整合的境地。     

酒店员工竞聘上岗调查报告

一支勤勉敬业、善打硬仗的员工队伍是酒店最宝贵的财富。“没有不好的员工，只有不称职的管理者。”员工的潜力需要管理人员运用科学的方法去不断发掘。2005年3月份，我所调查的酒店为了改革形势和上级工作要求，经过充分的调查研究和周密的策划部署．     

市场营销理念指导下的图书编辑选题策划

选题策划是图书出版工作中非常重要的一环,在市场营销理念的指导下,图书编辑人员应该深刻认识到选题策划的重要性,突出选题所针对的读者群体,更多的收集市场读者信息,使图书选题的定位更加准确,让编辑出版图书受到更多群体的欢迎,展现图书编辑选题策划的市场价值。     

媒介策划：电视媒体举足轻重

11月11日，由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行的“2009年全国电视频道覆盖及收视状况调查”结果在京揭晓。调研结果表明，有线数字电视与直播卫星发展迅速，日益成为卫视频道覆盖的有力补充，卫视频道覆盖人口、月到达观众再创新高。     

第三届中国“诸葛亮”策划奖获奖人物揭晓

由中国策划协会、中国品牌产业协会、财富时报和《今日财富》杂志社主办的2006年中国策划年会暨第三届诸葛亮策划奖精英盛典于2006年12月9日-10日在北京隆重召开。本届策划年会是为了更好的弘扬民族文化，发扬创新精神，为经济、社会和企业搭建一个互动的资源整合、信息合作共享的交流平台，充分展示当代策划人的风貌。大会进一步探讨了策划业在智财时代和创新社会中的重要地位和作用：同时邀请知名学者、著名企业家及策划精英等共襄盛举，共同探讨如何解决企业与经济等方面的重大课题：更深层次地解读策划业的健康成长与未来发展：通过策划业的兴盛，推进策划业的蓬勃发展，促进国家经济发达，向世界展示民族风采。     

来真的

时下很多企业，提起广告(或策划)公司，要么“一脸不屑”，要么“一声叹息”，要么“一肚子怨气”……     

怎样提高编辑工作的效率

编辑工作中环节，图书选题策划主要包括以下几点：1）了解读者需求情况；2）了解同类图书情况；3）通过调查比较、充分地了解市场情况后，确定策划选题的内容。审稿就是检查书稿是否达到选题策划的要求，书稿是否“齐、清、定”。编辑加工一般须经过“三审”，即初审、复审、终审。最后校样处理。因此提高编辑工作的效率，就是在有限时间内，使书稿在内容和形式上均达到出版要求。     

消防杂志专题策划探析

媒体在得到一条有价值的新闻线索后,如何迅速做出反应,做出符合自身特色的专题策划并成功地组织实施报道,是衡量一个媒体综合实力的重要标准。对于一本消防杂志来说,专题策划质量更是体现刊物价值和特色的重要指标。在本文中,笔者尝试对消防杂志的新闻专题策划工作理念和实践环节进行研讨和探析。     

美兰德全国电视覆盖及收视状况调查结果报告(节选)

"2011年全国电视覆盖及收视状况调查结果"于2011年10月19日在京揭晓。该项调查始于1999年,已经连续进行了13年,由北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司策划执行。调查范围为全国30个省、自治区、直辖市(西藏和港澳台地区暂缺),是当前国内规模最大、最全面的电视覆盖调查。     

创维品牌在"健康光明行"中得到提升

“他，还是个孩子……”2003年4月25日，随着中央电视台三套《同一首歌》桂林慈善晚会之“有爱就有希望”救助白内障患儿的音乐声起，观众为之动容，甚至有人流下动情的热泪。至2003年4月25日，由创维集团策划的大型品牌推广活动——创维集团“健康光明行”贫困地区白内障儿童复明工程拉开了序幕。在此之前，经过将近半年多筹备工作的“健康光明行”终于翻开了最重要的一页，该活动的目的是进一步深化创维品牌的健康理念，对健康概念进行深度定位，是创维健康电视从功能诉求过度到企业文化诉求的重要一步。