零售企业营销道德测度因素及作用模型分析

文章在对营销道德内涵阐释及其伦理学背景分析的基础上,结合零售企业的运营特点,着重探究零售企业营销道德的测度因素并构建了测评模型,全面地阐述了零售企业营销道德各测度因素间的作用关系。     

浅谈企业的营销道德问题

市场经济条件下营销道德的缺失已引起了全社会的信任危机,企业的营销道德问题日益受到社会各界的广泛关注。本文主要针对企业营销道德问题的具体表现形态,分析其存在的主要原因,提出企业提高营销道德水平的对策措施。     

市场营销中不道德行为的预防

本文首先阐述了市场营销道德的构成,接着论述了市场营销中的不道德行为表现,最后本文讨论了市场营销中的不道德行为的预防,主要从以下几个方面努力:重视企业内部的日常管理工作;营造良好的企业文化,将企业道德建设与企业文化建设结合起来;加强有关立法工作,规范企业营销行为;消费者应增强自我保护意识,增强抵制不良营销行为的主观能动性;完善社会监督机制,发挥社会监督作用.     

基于博弈角度的营销道德失范研究

随着市场经济的不断发展,营销活动日益繁荣,同时也出现了越来越多的营销道德失范问题。营销道德的失范不仅损害了消费者利益,而且劣化了市场资源的配置。本文以当前我国营销道德失范的现状为切入点,运用博弈论,首先在信息对称的条件下,建立了完全信息下企业与消费者之间的静、动态博弈模型,研究表明：在静态博弈模型中,企业是否生产低质量的产品关键取决于政府对企业的处罚力度;在动态博弈模型中,从长远来看,企业将立足于长期利益,为消费者生产高质量的产品;其次,在信息不对称情况下,建立了＂逆向选择＂和＂道德风险＂模型;最后给出了治理营销道德失范的几点建议和对策,指出造成企业营销道德失范的原因,不外乎政府、企业和消费者三方的共同作用。因此,加强企业营销道德建设,规范企业的营销行为,也要从这三方面寻找答案。     

营销道德论纲

营销道德问题是我国经济发展中面临的一大难题,认识和提升企业营销的道德水平,具有重大的实践意义。本文研究了营销道德多层面的特征和形成机理,提出了提高营销道德水平的实施途径。     

试论服务企业营销道德

近年来服务企业营销道德问题越来越受到企业和消费者的关注。文章从企业、员工和消费者三个方面分析了服务企业营销活动中不道德的表现,并提出服务企业营销道德建设的措施。     

试论消费者心理与外企营销道德

随着新兴文化不断冲击人们的意识形态,人们的道德观念已经发生了变化,企业亦是如此。有一些享誉全球的外国企业在国外尚未曝光出任何营销问题,但是却在中国内地区发生了道德失范的行为。达芬奇家具和味千拉面就是很好的例子。外企在中国所出现的营销道德问题跟我国的国情和文化所导致的消费者心理密切相关。要想解决企业缺乏营销道德这一问题,需要从三方面着手,第一是完善、加强相关方面的法律法规建设;第二是加强行业自律;第三是从企业自身出发,解决问题。所有企业都应注重市场营销道德的建设,这是社会发展的必然,也是企业得以长期发展的根本。     

基于社会责任的企业营销道德分析

企业营销道德是用来判断企业营销活动正确与否的道德标准。企业在生存和发展中应该承担社会责任。企业不遵守营销道德标准就很难履行其社会责任,而不履行社会责任的企业又必然违背了营销道德标准。中国企业的营销道德水准和社会责任感比较缺乏,直接影响了中国企业国内国际的竞争力。因此,应基于社会责任提高企业的营销道德水准,以促进企业和社会的良性发展。     

诌议企业营销道德

目前,我国的市场经济运行中存在着许多不道德的营销行为,严重影响了消费者与社会的利益,同时也制约着企业的长期发展.本文从对我国市场中的营销道德现状分析入手,阐述了企业营销活动在市场调研、定价、销售等方面所存在的不道德的行为以及这些行为对消费者、社会及企业自身造成的危害,指出营销中的不道德行为所产生后果的严重性,使企业认识到进行营销道德建设的必要性并提出相应对策.     

诌议企业营销道德

目前，我国的市场经济运行中存在着许多不道德的营销行为，严重影响了消费者与社会的利益，同时也制约着企业的长期发展。本文从时我国市场中的营销道德现状分析入手，阐述了企业营销活动在市场调研、定价、销售等方面所存在的不道德的行为以及这些行为对消费者、社会及企业自身造成的危害，指出营销中的不道德行为所产生后果的严重性，使企业认识到进行营销道德建设的必要性并提出相应对策。     

营销道德与江西企业品牌竞争力的提升

营销道德不仅仅是一个企业观念的问题，它同时与企业品牌竞争力密切相关，营销道德通过企业内部和外部两条不同途径影响到企业品牌的竞争力。因此，地处欠发达地区的江西企业采用恰当的道德营销措施能有效改善其品牌形象，提升品牌竞争力。     

基于道德价值的企业营销决策

企业在从事营销活动获取利润的同时必须要加强企业的营销道德建设、承担企业应尽的社会责任,基于道德价值的道德营销是企业的社会责任。策略上,现代企业从领导层开始必须建立起道德营销的共识、制定明晰的道德营销目标和战略、建立企业道德营销战略的保障体系、加强社会责任感。     

浅析营销道德与营销战略的融合

营销道德与营销战略的融合能化道德优势为竞争优势,从而使企业更积极、更坚定地履行道德责任.营销道德与营销战略的融合,能使顾客高度满意,从而建立良好口碑,提高重复购买率,降低服务成本;可以降低交易费用,创造合作效益,从而使企业和利益相关者双赢;能创建和维护企业的良好声誉.     

旅游企业营销道德建设的必要性及对策分析

旅游业发展之快,产业带动力之强,使许多国家和地区都纷纷把旅游业作为经济发展的重点产业,但由于旅游产品的特殊性以及形势的变化,旅游企业营销道德问题值得我们关注,本文通过对旅游企业营销道德的现状进行分析,提出加强旅游企业营销道德建设,构建和谐社会.     

重塑营销道德,营造和谐社会——由苏丹红一号引发的思考

文章试图对当前企业营销道德中存在的问题及影响因素进行剖析,并在此基础上为加强企业营销道德建设、营造和谐社会提供一些操作性较强的应对建议与措施。     

企业营销道德与营销绩效的相关性分析及实证——基于西北五省区企业的调查数据

文章通过对西北五省区267位企业的中高层管理人员或营销负责人进行问卷调查,检验企业营销道德与营销绩效之间的相互关系。通过相关性分析发现,企业营销道德与营销绩效间存在显著的正相关关系,企业营销道德的各测评维度与营销绩效的度量维度之间均存在一定程度的正相关关系。通过回归分析进一步判断各变量间关系的强弱时发现,企业营销道德对市场绩效的影响程度远大于其对财务绩效的影响程度。此外,营销道德的四个测评维度对营销绩效的两个度量维度的影响程度也有强弱之分,实证结果给出了影响程度的强弱排序。     

浅谈市场经济下商业企业营销道德建设

一、企业营销道德 对企业营销道德问题的研究20世纪60年代，从20世纪80年代起，这类研究逐步受到各国营销学界的重视。市场营销道德属于商业的范畴，其产生是伴随着商品交换而产生，伴随市场经济的发展而发展的。20世纪60年代，一系列的社会问题要求企业及社会考虑道德与伦理问题，如：环境污染、资源短缺与掠夺问题，市场垄断与欺诈交易问题，企业短期行为与“唯利是图“问题，     

营销人员职业道德建设相关问题探讨

欧美等发达国家对于市场营销道德建设的研究已初步形成了企业营销道德理论体系,这对指导企业营销实践起到了很好的推进作用。我国在这方面的研究起步晚、成果少,而且主要探讨如何提升企业的营销道德,关于营销人员自身的职业道德建设研究较少。从营销人员职业道德的主要内容入手,通过各方面系统分析,提出加强营销人员职业道德建设的途径。     

跨国营销道德状况及其影响因素分析

跨国营销道德是用来判定跨国营销活动正确与否的道德标准。本文从两个方面分析了跨国营销的道德问题:一是违反公司及行业道德规范的行为,二是跨文化价值观冲突引起的道德困境。制约跨国营销道德性决策的因素有很多,如果把企业做为一个独立的行为主体,可概括为两大类:外部因素与内部因素。外部因素包括东道国的市场因素,文化因素及政府因素等。内部因素众多,本文主要分析了跨国公司的组织文化和跨国营销管理者的经营哲学对跨国营销道德的影响。要提高跨国营销道德水准,防止不道德的营销行为,必须从以上两方面入手,采取相应的措施。     

切实加强企业营销道德的建设

切实加强企业营销道德的建设●杨敏在社会主义市场经济条件下，企业能否文明生产，是否按照国家的法律和社会主义精神文明的规范来约束自己的营销行为，已成为当前一个不容忽视的重要问题。一、道德贯穿于企业营销活动的整个过程道德是人们共同生活及其行为的准则和规范。...