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网络团购模式下的消费者行为探析 总被引:2,自引:0,他引:2
随着电子商务的兴起和广泛应用,网络团购方式应运而生。这种新型购物模式的出现,使消费者的消费行为也发生了一定程度的改变。本文力求通过对网络团购模式下消费者行为的探索,为我国网络团购市场的健康发展提供参考。 相似文献
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网络团购,可以通过利用互联网信道组的消费者,购买同样的商品以较低的折扣行为的人,被称为B2T国际电子商务模式。尽管这样的活动兴起只有短短几年的时间,但是,网络团购在人们的人际关系,价值观和生活方式都将对人们的生活产生很大的影响,成为在市场营销领域研究焦点。通过分析消费者购买网络群体行为因素,根据消费者的行为特征和网络团购环境规则,制定有针对性的营销策略,在根捍卫市场份额,和网络团购的新兴领域的市场竞争中占领先机。作为一种电子商务模式,网络团购不仅具有电子商务的特点,但也有其自身的特点。 相似文献
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随着电子商务的不断发展,网上购物方式已经由传统的B 2 C和C 2 C模式演变成了新兴的团购(Groupon)模式。它通过消费者自行组团、专业团购网站、商家组织团购等形式,极大地提升了用户和商家之间的议价能力,使消费者获得了很大的商品让利。本文针对团购网站在发展中存在的问题,通过对比研究团购网站发展的特性与团购中消费者表现出来的行为意向,为团购网站的健康发展提出对策。 相似文献
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现代网络的发展与普及,使人们对信息的掌握更加及时和充分;而团购这一种新兴的社会现象,给消费者带来了一种全新的、更经济高效的购买商品的途径,但同时,网络团购的各个参与者也暴露出很多问题,本文将针对网络团购中消费者方面的行为进行相关分析与讨论。 相似文献
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随着互联网的发展,除了B2B、B2C让人熟悉的商业模式外,O2O这个相对新型的商业模式已经悄然进入到我们的生活中,以团购网站为典型代表的O2O模式为例,本文首先给出O2O商业模式的定义、团购网站的概念,以及我国团购网站的发展背景与兴起原因,接着通过对我国团购网站消费者行为的现状分析,指出目前我国团购网站面临的问题,并针对这些问题给出我国团购网站的应对策略。 相似文献
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目前移动互联网团购已经成为团购行业新的增长点。面对移动互联网技术下的团购,消费者行为也产生了新的特点。对于团购网站,随之改变的则是其营销策略;对于商家,围绕消费者行为的新特点也产生了新的营销活动。本文将着重探讨移动互联网技术下消费者团购行为的新特点与团购网站以及商家的应对策略。 相似文献
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今年初,团购网站在我国迅速发展,吸引了大批的消费者参与其中。本研究探讨了团购网站中的消费者在个体、群体和营销目标不同属性下的表现出的与传统网络购物消费者的不同特点,并就团购网站的主要营销策略--体验式营销进行了剖析,讨论它与消费者之间的关系。 相似文献
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随着在线电子商务的发展,团购成为现代生活的重要部分。为了吸引更多的消费者参团,各网站推出了许多新的团购模式,包括天猫事业部推出的动态定价团购,即商品价格随着人数增加而降低。有研究发现,动态定价团购存在价格下降效应——价格下降前一定参团人数规模阈值内,参团人数激增,而价格下降后一定参团规模阈值内,参团人数下降。文章针对这一现象,模拟三级价格阶梯动态团购模式,设计网络团购行为实验,研究价格比较和虚幻的控制感对参团行为的作用机制。结果表明,当价格快要下降时,控制感越强越能吸引到更多的消费者。文章对电子商务平台调整团购机制,卖家确定定价策略给出了指导性建议,更好地理解价格变动在吸引消费者时的作用。 相似文献
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团购消费中消费者权益保护 总被引:2,自引:0,他引:2
操武斌 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
团购,是团体购买和集体采购的简称,作为一种新的消费方式,最早在北京、上海、深圳等大城市兴起,因其价格低廉受到广大消费者的青睐。团购行为中涉及多重法律关系和多种法律风险,同时,消费者因团购消费使权益受到损害的案例也越来越多。团购消费缺乏法律的具体规范。消费者在团购消费时面临多种法律风险,且维权艰难。团购消费者权益保护需消费者、社会和政府共同努力。 相似文献
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从2013年的中国互联网发展报告中可以看出,中国互联网在去年获得了飞速的发展。在这个过程中,团购这一模式经历过2012年的重新洗牌后,在2014年进入到了一个平稳发展的阶段。在这个平稳发展的过程中,酒店类网络团购作为其中的一个重要的版块异军突起,根据国内专业团购机构团800公布最新数据显示酒店类网络团购成为了各大团购类型中增长最快的一个,增幅达到了303.29%。酒店类网络团购越来越影响到消费者的日常生活,所以本文结合了以往学者对酒店类网络团购中影响消费者持续购买的因素进行了研究,为酒店类企业提供一个参考。 相似文献
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伴随着网络团购快速发展过程中暴露出来的一系列问题,消费者对团购网站的信任度备受关注。本文首先对消费者对网络团购信任度的评价进行理论研究,然后构建消费者对团购网站信任的影响因素模型,运用网络问卷开展调查并对312个有效样本进行实证分析,最后提出相关的政策建议。 相似文献
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近年来,随着网络的普及,各种购物网站蓬勃发展,网络消费者日益增多。本文针对网络消费者的行为进行了研究和分析,阐述了网络消费者的五种特征。 相似文献
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网络团购行业的兴起与发展,很大程度促进了我国经济发展,但对于消费者来说,新颖的购物方式除了带来便利与实惠之外,也存在许多隐性问题,这使得网络团购行业中的消费者权益保护问题尤为重要。国内外对于网络团购兴起时已经凸显的问题已经有较多讨论,而从消费者,平台方,经营者三个视角入手,对于正在迈入成熟阶段的网络团购行业做进一步探讨后,可以发现另一认知途径。本文通过文献搜索,问卷调查等方法以及个人、社会、国家三个方面进行分析发现,消费者应提高维权意识,提高法律敏感度,我国应建立针对性法规,优化消费者途径,平台应规范自身,以实现保护消费者权益目的。 相似文献
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混合型消费者心理和行为探析 总被引:2,自引:0,他引:2
未来企业真正面对的是混合型消费者。在当今以消费者为中心的社会中,企业要想成功经营,就必须深入研究混合型消费者的心理和行为。混合型消费者喜欢商店购物,注重消费者之间的情感分享,不一味喜欢个性化的产品和服务,同时对购物方便性的需求和对购物乐趣的追求并存。 相似文献
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网络消费者行为研究综述 总被引:2,自引:0,他引:2
网络零售的崛起使网络消费者行为研究得到了众多学者的关注,这一领域的研究对于企业了解网络消费者行为的特点,从而为消费者提供更好的服务有一定现实意义。本文拟对这一领域具有代表性的研究成果进行梳理,以期对我国网络经济的发展提供理论支持。 相似文献