媒介融合时代新闻创意人才培养

首先概述了媒介融合时代的新闻传播的巨大变革,人人成为记者,新闻内容优化,受众互动参与。创意在媒介融合时代成为新闻传播发展的核心动力,新闻创意人才培养是新闻传媒发展的基石。从传播内容、传播媒介和受众三个方面分析了媒介融合时代新闻创意人才培养的方式,并提出了相应的创意人才培养的建议,培养优化内容的能力,培养跨媒体创意思维和连接受众的能力。     

告别“旧创意”的时代（代序）

在如今这样一个新传播环境中,广告创意还重要吗? 这是藏在很多广告人心中的问题。从我们对于诸多广告创意专家与广告主代表的调查中,不难找到一个异口同声的答案:创意依然重要!可是为什么广告创意不象以前一样令人肃然起敬,广告主也不那么爽快地为创意买单,总之创意的感觉不再那么爽了呢?创意,其实是采用各种手段强化与突出某种品牌与产品信息的方式。应该说,随着传播与信息的日益的过剩,创意的价值只会越来越大。然而,业内某些习惯的广告创意方式,确实已     

广告图形创意的跨文化应用策略

在世界经济全球化的趋势下,跨文化广告传播成为越来越重要的应用方式,广告的跨文化应用给广告图形创意设计带来了新的课题。本文探讨了广告图形创意的文化内涵以及广告图形创意的跨文化应用策略。     

推动中国广告业纵深发展的代表性人物——金定海

他的广告教育成果来自于他对广告的深刻理解,他的活动、著述与思考,推动了中国广告业的深度拓展。记者:在品牌大会上,专家们很关注创意和传播,您对创意传播有很深的研究,您看现在的创意对传播的发展有怎样的意义?金定海:创意源于传播。没有传播,无所谓创意。哪怕是最不懂创意的     

高校数字图书馆的五层网络安全研究

高校数字图书馆承担着资源积累、数据加工、知识传播、信息服务的多重职能．数字图书馆建设是图书馆最终发展趋势。高校数字图书馆网络系统安全的问题．并针对影响高校数字图书馆网络系统安全的物理层、网络层、系统层、应用层和管理层,结合承担某高校数字图书馆工程项目背景,从管理和技术的角度,构设了高校数字图书馆网络系统安全的预防机制。     

发挥数字图书馆在信息传播中的作用

由于信息技术的快速发展,传统的图书馆已不能满足信息使用者的需要,数字图书馆应运而生,它具有传统图书馆无法比拟的优越性,对信息的有效传播具有重要意义,因此,本文对数字图书馆的概念、特征及作用进行了分析,并提出了几点如何充分发挥数字图书馆的作用的建议,旨为数字图书馆的发展作出贡献。     

新媒体视域下数字图书馆信息传播活动

在分析新媒体与数字图书馆概念基础上,探究了二者之间互动的关系,从网络媒介、移动媒体、数字电视三方面促进新媒体在数字图书馆信息传播活动中良性发展.     

跨国公司中国市场传播策略

跨国公司中国市场上的主流传播策略是"全球兼顾当地"(Glocal)。它细分为两个方式:"全球策略、本土执行",以及"全球观感、本土策略"。趋势是"更彻底的中国本土化"。跨国公司是中国市场上整合营销传播的(IMC)的身体力行者。从360°品牌传播、数据库营销和直效营销,到顾客关系管理(CRM)系统解决方案,跨国公司不断提升其管理"品牌与消费者关系"的手段。跨国公司常用"消费者与品牌的情感联结"作为创建品牌的基础。从创意策略的执行方式看,其主流做法是采取作用于中国消费者内部个体因素的深度沟通方式,但同时也常常使用中国文化元素的外部影响方式。中国入世后,跨国公司的传播策略将更多地从传统媒体方式转向数字互动方式。传播竞争从创意策略转向技术投资。     

品牌要用创意补钙

创意，不是品牌传播中的唯一的关键因素。但是，对于中国品牌来说，更精准有效的创意传播则显得尤为珍贵。成功的广告传播就是优秀的创意加上正确的媒体计划，而在创意上，中国品牌显然做得还很不够。     

知识:数字化地栖居

人类正在建造一个高度数字化的社会。现代技术的发展正在对人类信息组织、知识传播、学习方式等各个方面进行着革命性的冲击;互联网的迅猛发展,大大缩短了现实世界的时空距离,加速了全球信息一体化的进程。互联网成为人类学习、交流的重要途径。但是网上信息传播的无序又为准确获取信息制造了重重障碍。当人类面临在信息世界里迷失的危险时,数字图书馆应运而生了,于是知识换了一个方式存在着……     

网络环境下高职图书馆信息资源的建设与利用

数字图书馆是适应网络环境信息服务需求的产物,它改变了图书馆的管理与工作方式,为知识传播打开了新大门。数字图书馆是利用计算机、网络、多媒体等技术,将分布在网上的数字信息资源传递给不同地域的用户,实现跨越时空的信息资源共享,为推动全民族文化素质的不断提高创造了条件。但是,数字化信息资源分布的不平衡直接影响着国民经济的发展。对发展中国家来说,信息资源的短缺是其面临的最大困惑。因此,信息资源建设成为数字图书馆建设的核心任务和国民经济发展的要务,它的研究与建设水平将直接关系到我国图书馆在未来信息时代的地位和作用。     

京东 做犀利打法的营销先锋

营销者说从头到尾,京东一直保持着用犀利的创意策划打动消费者的方式去做营销。在自媒体和社会化营销非常发达的现在,营销内容自身的传播性越来越重要。2014年的京东营销方式要归结一个词是"犀利"。随着微博微信这类新媒体的不断发展,人们对内容的话题性、传播性要求越来越高。有话题的内容,依靠自媒体便能迅速地火起来。那么对京东的创意,就需要具备一定的话题性。在这种大趋势     

品牌管理梯度视角下软传播创意模式转变分析

品牌具有体验的属形,是体验的记忆。品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间。不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境。本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势。最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径。     

聚胜万合 用大数据抓消费者的兴奋点

营销者说在消费者洞察阶段开始,摒弃以往传播调研方式,通过互联网大数据方式去了解消费者需求,从而帮助广告主更好地在创意层面抓住关键点,并用技术将其整合到整体营销投放构成中,方能更好地吸引目标消费群关注。对于广告主来说,一定希望他的数字营销团队能够为其提供一套从创意到活动执行、媒介选择、再到数字化传播一套完整全程的解决方案。因此2014年,聚胜万合着重依托资本力量对企业自身进行整合调整以在     

新传播时代需要新创意

在当今信息爆炸、媒体泛滥、商品趋于同质化和消费市场多元化的社会环境中,整合营销传播给企业提供了一种新的传播概念和策略。整合传播的力量越来越大,企业对于传统创意的依赖也随之减弱,创意正在面临怎样的挑战,如何实现在新传播形势下的突围呢? 一、新传播形式对创意的冲击 1、商品"同质化"引发创意"同质化"——随着科学技术的飞速发展及信息化时代的到来,商品的生产,工艺技术日益社会化,无论是产品性能、价格和服务都不会有太大差别。产品同质化导致产品很少有     

互动网络营销传播的创意研究

本文是《互动网络营销创意传播服务模式和经营模式研究》的一个分项研究.本文通过对专业的互动网络营销创意传播人员和网络使用者的深度访谈,综合运用定性研究和历史/比较分析法的方法,研究了广告创意人在新的传播环境下发生了的巨大变化,以及在大众传播媒体时代品牌塑造中“百变不变”的“大创意”——广告创意理念在互动网络营销传播环境下...     

构建数字图书馆版权许可领域的“三赢”模式

在网络技术日新月异的今天,传统的版权越来越多地受到了来自现代科技的冲击。数字图书馆的出现与兴起正是现代科技发展的产物,它对知识的传播起到了巨大的推动作用。但事物都有两面性,在这一新兴事物发展过程中也产生了一系列的法律问题,如何协调版权人、数字图书馆和使用者三者之间的关系,从而促进数字图书馆的健康发展成为摆在眼前的重要问题。     

信息组织行为能力的过程管理研究

数字图书馆的概念、特点、控制原则等,从管理学的角度重新审视数字图书馆,从而把它上升为一种控制模式进行研究,并对其在网络信息传播的技术控制中的作用和意义做了深入探讨。避免了以技术看技术的片面性,使相关专业人员对该问题的理解能够进一步深入与完善,从而对网络信息及网络传播控制有一个整体的把握,使得信息组织能力得到有效管理。     

国际互联网领域的知识产权保护问题探析——以谷歌数字图书馆为例

谷歌数字图书馆作为互联网领域的技术创新,迅速得到了各方的广泛认可,但是随着数字图书馆的发展,国际互联网领域的知识产权保护问题面临着新的要求和挑战。通过对谷歌数字图书馆的信息资源建设中所涉及的知识产权保护问题的深入分析,从知识产权法和反垄断法的角度提出了解决国际互联网领域的知识产权问题的主要对策,倡导建立基于互联网数字版权保护的商务平台运作模式,以便更好地促进人类智力成果的传播。     

2006年，中国创意备忘录

劳双恩：在线视频共享网站YouTube的诞生，改变了人们分享的空间。在YouTube之前，许多视频爱好者拍摄的影片由于传播渠道的限制，只能在很小范围内传播，影响力很小。YouTube诞生后，让每个人都成为一个创意源。在这个平台上，年龄、性别、知名度这些标签都不再重要。获得传播、得到认可的唯一标准是作品的创意。只要有足够的创意，就能获得足够的惊喜。