论品牌资产延伸

品牌资产管理是品牌管理的主要内容.企业除了规划、积累、评估和维护品牌资产之外,还需要对品牌资产进行积极的使用.提出了"品牌资产延伸"这一全新概念,旨在探究有关品牌资产使用的规律,全面讨论并尝试整合品牌资产使用的各种方式.     

论品牌延伸策略及其运用

品牌延伸作为一种全新的企业经营策略，具有降低营销费用，为消费者提供更完整的选择和实现品牌在使用中增值的作用。实行品牌延伸策略要充分考虑到品牌资产、消费者评价、品牌类型和品牌个性定位等因素的影响。在此基础上，企业还要加强品牌延伸的管理，做好品牌延伸的可行性分析，规避和防范品牌延伸的风险。     

百变生活，由我连通 联通携手明星 全面升级“新势力”

近日,中国联通公司在京隆重推出全面升级的青少年客户品牌“新势力”,并宣布由当红偶像林俊杰、张韶涵出任“新势力”的品牌代言人。与此同时,新势力手机网络游戏大赛也在全国正式启动。此次“新势力”品牌的全面升级,从品牌的名称、标识、口号以及形象代言人等多个角度实现品牌的全面革新,力图打造面向年轻消费群体的通信品牌新宠。这是继中国联通启用全新以红色为基调的新标识后,在品牌战略上的又一重要举措,是中国联通公司全面转型为“综合通信和信息服务提供商”的重要一步。此次全面升级的“新势力(U-Power)”品牌由原来的“UP新势力…     

金融危机带给亚洲品牌的崛起机会

当今,全世界陷入经济发展困境,亚洲能否成为新的品牌高地? 在全球最有价值的品牌中,美国占了53家,欧洲占了36家,亚洲仅占11家. 面对这样一个不均衡的全球品牌格局,我们需要一个全新的视角重新思考亚洲品牌的机会.     

“X因素”让王老吉重回起跑线

偶然的一个因素可以迅速地创立一个品牌，假存在更多的X因素会很轻易地毁掉一个品牌。     

资讯

奥迪全新绿色先锋阵容亮相北京车展在2010年北京国际车展上,一汽大众奥迪品牌展示了A、Q、R三大系列的21款车型,其中,亚洲首发的全新奥迪A8 hybrid混合动力、四驱版e-tron纯电动超级跑车和A1 e-tron纯电动轿车再次诠释了奥迪突破科技启迪未来的品牌理念,组成奥迪品牌的一个全新绿     

品牌决定命运——著名品牌策划人、清华美院教授刘欣欣谈品牌

"沃WO",一个让人印象深刻的中国联通3G业务品牌。自2009年发布起,其代表的"活力、进取、开放、时尚"个性就以全新的形象将联通3G业务展现在消费者面前,成为中国联通与客户沟通的核心品牌。而这一成功品牌的幕后推手,正是毕业于清华大学美术学院和东京艺术大学的著名品牌     

食品品牌核心价值的设定策略

确定品牌的核心价值是品牌建设与经营工作的重中之重。食品企业应主动适应现代社会消费趋势，与目标消费群进行深度心理沟通，重新发现与诠释产品与消费者之间的关系，赋予产品全新而独特的个性、精神或文化内涵。     

浙江联通CDNA1X建成开通

以最高153．6kbps传输速率，近乎“疯狂”地在网上任意遨游、收发多媒体邮件、下载游戏软件……这些原本只有在电脑互联网上才能实现的功能，如今都能通过CDMA1X网络变成了现实。日前，浙江联通总经理朱评宣布：“浙江联通CDMA1X网络建成开通，停止‘联通无限(UMax)’为总体品牌的CDMA1X无线数据增值业务，也同时在浙江开     

全新BMW X6:岂止于全能

11月20日,在2014年广州车展上,全新BMW X6正式在国内上.作为全能轿跑车(Sports Activity Coupe)细分市场的开创者,全新BMW X6引入私家飞机设计理念,不仅配置更高、动力更强,而且油耗更低、装备更加豪华舒适.2014年10月初刚在巴黎车展上首发的全新BMWX6,仅不足两月就已在中国市场上市,足见宝马对中国市场的重视.     

休眠品牌的品牌关系再续及品牌激活策略研究

企业衰落,品牌资产随之流失,为节省培育新品牌的巨大开支以及减少社会资源的浪费,休眠品牌的激活至关重要.休眠品牌的品牌关系再续的影响因素为:品牌初始感知价值、品牌当前感知价值、初始品牌关系质量、品牌关系记忆、品牌关系断裂归因、品牌情感联结.目前激活品牌的策略是针对于老化品牌在品牌资产衰减和怀旧品牌提出的,应该探究休眠品牌的激活点,激活时要衡量品牌激活的财务成本,关注休眠品牌激活后的持续发展和品牌维护.     

从品牌属性角度对品牌相关理论的梳理

本文尝试从品牌的物质属性和运动属性两方面,对品牌相关理论进行梳理。品牌核心价值、品牌文化、品牌资产等理论,反映了品牌的精神属性;品牌推广、品牌扩张、品牌危机等则是品牌运动属性的反映。这样,我们就可以把品牌体系的主要概念,划分为品牌基础理论与品牌衍生理论,有助于理清现有品牌理论体系杂乱无章的逻辑关系。     

“自主品牌国际化之路”高层论坛在首都经济贸易大学隆重举行

深度挖掘中国品牌国际化之路,探索中国品牌国际化成长的密码,由首都经济贸易大学经济学院、中国品牌研究中心联合北京名牌资产评估有限公司等单位共同举办的2006中国品牌年度峰会——“自主品牌国际化之路”高层论坛于2007年1月6日在首都经济贸易大学隆重举行。来自国家发改委、商务部的领导、企业界、     

试谈供电企业服务品牌的创建

供电企业要想在市场竞争的浪潮中立于不败之地，就必须牢牢把握住优质服务的脉搏，打造全新的服务理念和服务品牌。只有结合自身优势，坚持标本兼治，步步深入，在创建服务机制，拓展服务功能，创新服务上下功夫，创造出“软件”、“硬件”和谐统一的良好内外环境，才能创建供电服务品牌，才能增强市场竞争能力。     

运动品牌延伸探析

文章从品牌及品牌延伸的概念入手 ,导出运动品牌及其品牌延伸的概念和特征 ,进而从行业和品牌自身特点来分析运动品牌进行品牌延伸的原因 ,最后从运动品牌延伸的条件、影响因素以及延伸失败后的应对方法等几个方面来探讨科学合理的运动品牌延伸策略。     

品牌钦佩感的维度、形成机制和作用结果研究：一个扎根理论

文章基于心理学中有关人际钦佩感的相关理论,使用访谈法和扎根理论开展研究,旨在探索品牌钦佩感的概念、内涵和维度,挖掘品牌钦佩感的驱动因素、作用结果和情境因素。研究发现,能力钦佩感和美德钦佩感是品牌钦佩感的两个核心维度,品牌能力（感知品牌创新、卓越的消费体验和品牌成就）和品牌美德（品牌社会责任、家国情怀和本土文化象征性）是品牌钦佩感的主要驱动因素,消费者品牌融合（购买意愿、积极口碑、品牌溢价和价值共创）是品牌钦佩感的作用结果,个体特征（企业家认同、品牌价值观认同和消费者期望）是重要的情境因素。文章理清了品牌钦佩感的概念、内涵和维度,探索了其形成机制和作用结果,深化和丰富了品牌钦佩感相关研究。同时,也为营销实践者提供了策略和建议。     

品牌科学研究方向的四个根本性转变

在商业生态系统时代,品牌竞合的范围和格局发生了前所未有的变化,已经超越单个企业的单个品牌之间的竞争而是着眼于更高层次——品牌群、营销网、供应链、经济链和名牌生态系统之间的竞合。因此,品牌科学的研究重心也必须适应这种生态时代的变化而不断演替。从品牌生态的角度来看,品牌科学在研究方向上存在着四个根本性的转变:即从品牌个体研究转变到品牌系统研究;从品牌系统研究转变到品牌生态系统研究;从品牌生态系统研究转变到品牌生态自组织系统研究;从品牌生态的要素和关系研究转变到品牌生态自组织系统的平衡与发展研究。这四个根本性…     

品牌体验对品牌忠诚的影响机理研究:基于品牌信任和品牌情感的中介作用

越来越多的企业意识到了解消费者如何体验一个品牌对发展品牌战略是至关重要的.现有研究也表明品牌体验对品牌忠诚有正向影响作用.但品牌体验对品牌忠诚的作用机理目前尚未达成共识,有研究表明品牌体验通过品牌信任影响品牌忠诚,但品牌信任仅考虑了消费者的认知而忽略了情感,这使得十分有必要同时考虑信任和情感在品牌体验对品牌忠诚影响中的作用.基于此,本研究将同时考虑品牌信任和品牌情感来构建品牌体验对品牌忠诚的作用机理模型,通过问卷调查获取数据,利用SPSS和AMOS等软件对假设进行检验,分析结果表明,品牌体验会通过品牌信任和品牌情感来影响品牌忠诚.本研究的理论意义在于同时考虑品牌信任和品牌情感在品牌体验和品牌忠诚间的作用,将进一步明晰品牌体验对品牌忠诚作用机理,完善品牌体验和品牌忠诚的研究.本研究的实践意义主要在于企业在设计品牌体验时,不仅要将能够引发信任的线索设计到体验元素里,还要设计一些能够唤起消费者情感的元素,同时将引发信任和情感的元素设计到品牌体验中,才能够获得更高的品牌忠诚,进而促进其产生顾客满意、依恋、口碑宣传等积极的消费者行为.最后,给出了本研究的局限性和未来发展方向.     

商业银行品牌公信力对客户忠诚度的影响研究

品牌作为现代企业一项重要的战略资产,已经成为企业培育客户忠诚度、保持竞争优势的关键,基于国内10家商业银行364份调查数据分析结果,从品牌公信力这一全新的视角,运用结构方程模型,测量品牌公信力对商业银行客户忠诚度的影响。结果表明,透过满意度、忠诚承诺和精明承诺等中间变量,品牌公信力对口碑推荐有间接的正向影响,对客户抱怨和转换倾向有间接的负面影响,即品牌公信力的提升,会增加客户的口碑推荐,也降低客户抱怨和转换倾向,实现客户对银行的情感忠诚与行为忠诚。     

集群品牌创建关键影响因素研究:基于生态视角

集群品牌创建关键影响因素体系的构建,有助于地方政府、行业协会、企业和利益相关者创建和发展集群品牌。基于品牌生态系统框架,通过文献研究,构建了集群品牌关键影响因素概念模型,然后通过大样本问卷调查进行了探索性因子分析和验证性因子分析,结果表明,宏观系统、产业环境、品牌载体、品牌企业4类因素正向影响品牌市场因素,宏观系统因素还通过品牌载体因素的中介作用正向影响品牌市场因素,资源环境因素通过品牌企业因素的中介作用正向影响品牌市场因素。