男用化妆品 金矿待开发

随着人们生活水平和品味的提高。男用化妆及护肤品市场也在发展。男性生活方式的变化使他们对化妆以及护肤类商品的需求越来越大,但是,中国男性化妆品市场竞争激烈程度远不如女性化妆品市场。男性化妆品市场潜力巨大。要想占领这一新兴市场,需要把握不同男性消费群的需求特征,并采取更加针对男性消费者的营销策略,在产品和品牌定位及广告方面都要有创新。     

男性护肤品消费分析

如今,消费化妆品已不再是女性的专利,越来越多的现代男性开始习惯购买和使用护肤品,男性护肤品的需求不断增大,男士护肤品市场也正快速发展且潜力无限。本文试图探究欧莱雅等品牌男性护肤品在中国日益走俏的原因,通过对先前多篇相关文献的回顾,得出其与文化观念、需求驱动及社会发展等有直接的联系。     

谈男性护肤品的广告媒介选择

本文根据不同男性消费者对媒介的选择偏好,对目前我国男性护肤品的广告媒介选择状况、引入分众传播和整合传播理念做了分析及探讨。     

男士护肤市场的品牌新纪元

毫无疑问,男士护肤品市场的发展潜力巨大,任何企业都有必要重视起这块市场蛋糕,未来几年的护肤品市场竞争将会转向男性市场。     

对他说:男性护肤品广告的诉求之道

"快乐男声"、"好男儿",一时之间蜂拥而至的男性选秀活动,似乎正在验证男色时代的到来。"男人好看才有价"?被商业有意识带动起来的消费文化是否真正贴合了当前广大男性的心理?而男色时代的产物——"男性护肤品"该如何面对它的目标对象进行诉求,以求获得他们的"心"?本文通过市场调研,就男性护肤品的广告诉求进行研究,希望能穿过商业文化的迷雾,真正找到男性护肤品广告的诉求之道。     

科颜氏如何做自己? Special体系胜利

现在,做一个特别的品牌,在中国护肤品市场中有多重要?进入中国仅仅五年,科颜氏在销量及消费者口碑方面,创造了许多上升奇迹。这靠的不是传统的做法,而是一个完全差异化与创新化的护肤品营销体系。     

基于方法-目的链模型的女性护肤品消费行为分析

本文旨在运用方法-目的链理论对女性护肤品消费行为进行深入分析,用因子分析和典型相关分析两种方法,探寻女性消费者在消费护肤品时其产品属性、利益、价值之间存在的关系。研究发现：女性消费者在购买护肤品时重视产品属性中的产品品质和包装,来获得自我感受和社会认同的利益,实现享受生活和受尊重的价值观。本研究拓宽了方法目的链的应用领域,所提出的研究结论对护肤品营销实践具有指导意义。     

相宜本草品牌护肤品营销策略改进

相宜本草是我国一家比较知名的护肤品生产企业,也是我国较早开发中草药护肤美容领域的企业之一,相宜本草成立以来,正确的市场定位和成功的市场营销促进了相宜本草的快速发展,在当前我国的护肤美容市场上也有着一定影响力。本文以相宜本草品牌护肤品影响为研究基础,阐述了相宜本草品牌护肤品的营销策略,分析了其营销策略中的问题,并且提出了相应的对策。     

男性护肤品消费行为及广告媒介选择策略

随着社会消费心理的发展,男性护肤品也登上了大舞台。国内目前的男性护肤品种类主要包括洁面乳、爽肤水、滋润霜、须后水。它们的功能相对女性护肤品来说简单得多。所以对护肤品男性消费者的了解,分析非常之必要,只有这样,才能根据他们的消费习惯、心理,选择适合的媒体,使“广告之箭”正好命中他们。     

MINI CLUBMAN亮相中国

MINI汽车以其经典可爱的外形,在中国一直受到女性消费者青睐,借由MINI CLUBMAN的推出,希望能够加大男性消费者的比例,增强男性消费者的偏好度,并且推动中国市场的销售,对于MINI来说,这无疑是一个巨大的挑战。     

基于AISAS模型的护肤品企业微信营销机制研究

微信营销已成为电子商务时代重要的营销方式,本文结合AISAS网络时代消费者模型,从五个阶段(建立连接、强化关系、产生信任、决策行动、传播体验)、五个过程(事件刺激、价值呈现、入口导流、互动引导、口碑传播)来建立适合的护肤品企业微信营销机制,对护肤品企业谋求更大的发展提供一定的借鉴和指导意义。     

男人装的新地盘之争

男性消费者需要有商场能满足个性诉求的个性化消费。"男人装"作为男士的最基本包装在塑造男性个人形象上不容小觑,男士所选服装更是男士对"自我"的一种营销,男性服装的品牌与营销已经愈加精彩     

谁来消费男性护肤品？

什么是“美”？女为悦己者美．士是否也能美，为了在工作生活中维护自己良好的形象？随着时代的发展，对美人们对美的观点也在发生着变化。超女的“帅气美”显现了今天年轻一代对美的解读的不同。化妆品似乎一直是女人享有的特权，本文以化妆品中的护肤品为例，对男性在护肤品市场中的情况进行市场调研。希望发现其独特的市场规律，能为商家进行市场活动提供参考信息。     

面向大学生市场的百雀羚营销策略探讨

通过对百雀羚高校市场的SWOT分析,建议将百雀羚的目标市场选定为大三大四的积极理性型的女大学生,确定百雀羚的市场定位——代表时尚个性的高性价比的护肤品。由此提出百雀羚高校市场的营销策略建议:提升产品的个性;加强彩妆产品的研发;加大网络营销力度;在校园内广设宣传点;开展护肤品知识讲座以及开展海报设计大赛等活动。     

美丽的重逢——老牌国货护肤品的复兴

本文针对近期我国传统护肤品牌销售走俏的现象,分别从消费者、商家及产品自身对这一情况进行分析,将传统国货护肤品与国外知名品牌化妆品进行大致比较,并对如何成功延续商家的怀旧营销提出几点建议。     

受众

CNRS-TGI：男性护肤品市场洞察 基本属性：国际品牌使用者偏年轻化 国内品牌使用者更多在私企 从基本属性上来看，国际品牌男性护肤品使用者更多集中在25—34岁这个年龄段，单身居多，工作单位多为外资企业，月收入较高。而国内品牌男性护肤品使用者则更多在私营企业工作。受教育程度相对稍低。     

男性面子工程升级

爱美从来不是女性的专利。男性护肤品巨大的增长潜力引得各化妆品牌纷纷出手，服务于男性的保养专区和销售网站也应运丽生，男性爱“面子”的现实正呈愈演愈烈之势。     

中国男性护肤品市场潜力巨大

被称为“美丽经济”的中国美容化妆品市场,经过改革开放三十年的培育和发展,中国已成为亚洲第二大、世界第八大化妆品市场,行业品牌化竞争格局已经形成。从2008年开始,国际品牌与本土品牌在女性护肤保养市场上的竞争越来越激烈,利润也持续降低。与此同时作为曾经被日化产业严重忽略的男性护肤品的潜在巨大市场开始崭露头角。     

多克斯“蓄谋”超级碗男性气概

休闲服饰领导品牌改变营销路线，重塑卡其裤和男性消费者之间的亲密关系。品牌适时利用超级碗赛事的气场和时机，呼吁重树男子汉气概，从而扭转近几年的被动局面。     

万宝龙发力女性市场

在成熟市场，奢侈品消费一般由女性主导;在中国，过去一直由男性消费者推动市场增长，但目前女性消费者正在迎头赶上。