利基市场意识与市场营销

<正> 利基市场(niche)理论是在市场营销理论的基础上发展起来的。它的目的是为消费者提供最佳的产品或服务(如同佛龛里的东西一样)。在市场营销活动中利基市场理论注重目标市场的更加细分,为其提供具体差异化,个性化特征的产品或服务。它所依据的是目标市场的心理分析与研究。企业要了解消费者需求的最佳点,消费者要了解企业怎么来满足自己的需求,做好信息传输是关键。企业为消费者提供了最佳的产品和服务以后,还要提供最佳的售后服务,使消费者需求获得最大的满足,这是利基市场理论的核心。因此,企业应把握利基市场理论,努力应用于市场营销活动中,在满足消费者需求的同时,使企业获得最佳效益。     

论市场营销中的企业市场定位与市场开发

在市场营销中,企业要能够通过辨别消费者的消费需求来确定自身在目标市场的定位,并通过策划产品方案、设计产品以及做好产品服务来满足市场需求。在新经济浪潮的推动下,企业必须要做好以满足消费者需求为核心的市场营销工作并找准自身市场定位,以正确的市场营销策略来进行产品市场的开发,提高企业竞争力。本文通过对市场营销中企业定位进行阐述,就企业如何在市场营销中做好定位与市场开发提出相关对策。     

国企市场营销存在的问题及对策

<正>市场营销是企业的一种市场经营活动,即企业从满足消费需求出发,综合运用各种市场经营手段,把商品和服务整体地销售给消费者。市场营销是包括营销战略决策、生产、销售等阶段在内的总循环过程。企业在市场营销中,无论从事市场调研、产品开发,还是确定价格、广告宣传,都强调以消费者的需求为导向,不仅满足消费者已有的现实需求,还要激发、转化各种潜在需求,进而引导和创造新     

论体育市场的营销策略

体育市场营销战略,是对体育经营单位在一定时期或阶段内市场营销活动总体发展规划所作的决策。本文认为,营销战略可以进一步细分为市场定位战略、市场定时战略、市场进入战略、市场发展战略、市场竞争战略等;选择某一战略,必须符合企业自身的竞争地位、产品状况,把握入市时机,根据消费者的需求来确定。     

浅谈怎样做好消费品市场调查

市场调查研究是科学地、系统地、客观地收集、整理和分析市场营销的资料、数据、信息．帮助企业管理人员制定行之有效的市场营销决策。一个企业之所以能取得较好的效益，说明它生产的产品满足了消费者的要求，只有通过调研．确定消费者的需求，才能生产消费者需要的产品，保证企业获得满意的利润。市场调查研究是企业取得良好经济效益的保证。     

我国农村消费品市场营销对策分析

农村消费品市场关系到农村居民生活水平的提高与生活质量的改善.农村消费品市场营销,要以认识农村消费品市场,认真研究农村消费者需求为起点,以提高农村消费者生活质量为中心,促进企业在满足农村消费者需求中获得新的机遇.     

论市场营销学的理论渊源

市场营销学是以经济学、行为科学和现代管理理论为基础,研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性的一门综合性应用科学,通过分析经济学、管理学和行为科学对市场营销学发展的贡献和作用,剖析了市场营销学的学科基础体系。     

论项目管理在市场营销中的实践

市场营销活动是指在市场中,企业为了满足消费者的需求,通过创造商品、交换商品,完成企业目标,增加企业的经济利润和社会效益的经营和管理过程。企业的市场营销活动是以企业的实际情况为出发点,基于项目管理的要求,将项目管理运用到市场营销的实践活动中,从而完成项目,提高企业的管理水平和经济效益。     

广告如何创造市场需求

在今天,全球性的市场正在变得日益复杂和具有竞争性.推动世界市场的锖售活动正在经历几何性的增长.在像美国和欧洲这样成熟的市场中,由于经验程度、知识面、生活水准的不断提高,消费者对商品的选购更具识别能力.如今,很少有人不是为了满足自己生活方式的需求而购买商品,在市场营销当中,满足需求成了首要的因素.当代的企业面对竞争激烈的市场,必须解决这个问题.     

电力营销组合策略的研究

电力市场营销就是指电力企业在变化的市场环境中,以满足人们的电力消费需求为目的,通过电力企业一系列与市场有关的经营活动,提供满足消费者需要的电力产品和相应的服务,从而实现电力企业开拓市场、占领市场的目标.营销策略是战略的具体化,市场营销组合策略是企业为在目标市场实现所预期的市场营销目标所使用的一整套营销工具,也就是指针对目标市场所实施的各种营销工具的组合.     

市场营销:企业的核心竞争力浅析

在企业的市场竞争中市场营销可谓是企业的核心竞争力,提升企业的核心竞争力能够为企业的持久、有序发展奠定坚实的基础。对于企业来讲如何在市场竞争中保持优势可以做到以市场为导向,努力推动企业核心竞争力的发展和以企业的核心竞争力为依靠,做好市场的营销和开发两点。总之,市场营销作为企业的核心竞争力对于企业的发展意义重大,因此企业在市场营销中要努力做到以市场为导向,制定出准确的营销战略;还要能够符合大多数消费者的需求,以准确的市场定位来为消费者提供服务和商品。     

区域市场的消费者研究

由于不同因素的影响,不同的消费者会形成不同的消费需求、消费行为,不同的需求和行为直接影响到他们对产品的选择。深入洞察消费者的基本行为、习惯与态度,并将消费者的行为特征转换成营销策略,是消费者研究的核心所在。消费者研究是市场营销活动的出发点,是企业制定成功的营销策略的基本依据。在实际工作中,商业企业通过对消费者多元的、复杂的、多变的行为进行研究,根据消费者的需求去寻找市场机会、评估市场机会才能进行有效的营销策略的组合。开展消费者研究,有利于商业企业提高适应市场的能力,有利于工商企业更好的开展分工合作,有利于行业的长远发展。     

论项目管理在市场营销实践中的应用

市场营销主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程,在复杂的市场环境中以满足消费者需求、实现企业目标为主要任务。市场营销活动顺利开展是一个企业生存的关键。在市场营销实践中,项目管理是实现市场营销目标的必要环节。企业的运行过程中,合理规划项目管理方案,应该制定完善的系统,充分发挥项目管理的实际作用,保证市场营销有序开展,使企业目标更好更快地完成。文章将以项目管理在市场营销实践中的现状为切入点,讨论市场营销实践中实行项目管理的意义和实施办法,增加企业市场竞争力,从而使社会主义市场经济结构更有活力。     

关于市场营销组合及影响因素的探析

市场营销是经济市场发展中,企业为了满足消费者的各种不同的需求而产生的一种整体性的营销活动。由于市场竞争激烈,单一产品或是服务的市场影响竞争力不够,因此促进了市场营销组合的产生。在优化物质资源组合的同事,为消费者提供更好的服务和产品,并以此提高企业的经济收入。     

消费心理与营销策略微探

在以消费者为中心的市场营销活动中,企业要在激烈的市场竞争中占有更多的市场份额,必须善于把握消费者的心理变化,有针对性地制定适应消费心理需求的营销策略,才能在竞争中占据有利地位,获取更多的市场机会与商业利润.     

新时期企业市场营销发展策略研究

企业市场营销是以消费者需求为基点和服务中心的企业经营行为,是直接决定企业兴衰成败的行为,实际上就是为了使市场的实际需要得到满足而采取的一系列与市场相关的活动。目前越来越多的企业重视市场营销,把它视为企业发展的推动力。因此,我们必须分析清楚当前企业市场营销存在的问题,准确、及时地了解消费者的心里需求,认真把握市场运行规律,清晰了解和分析企业自身所处的行业地位,所面临的优势和劣势,从而有针对性地采取相应营销策略,这也已经成为企业提高市场竞争力的关键途径。     

在市场营销中的策略探讨

所谓市场营销活动主要是指在变化的市场环境中,为了满足消费者的需要和欲望,通过交换和创造商品及价值完成企业目标.增加企业经济利润的社会过程和管理过程。不同企业的市场营销活动都要坚持一切从实际情况出发,把全业的利益和社会利益相结合.根据企业的实际情况,采取适当的市场营销策略。     

市场营销实践中项目管理的应用研究

所谓市场营销,指的是营销人员针对市场开展经营活动的过程,其以满足消费者的需求与实现企业的经营目标为主要任务。在企业市场营销实践中,项目管理是一重要环节,项目管理是企业开展市场营销活动的有效方式,合理应用项目管理能保证企业市场营销战略的科学性,对企业的发展而言具有重要意义。本文首先阐述了市场营销实践中项目管理的应用意义,然后详细地分析了市场营销实践中项目管理的应用策略,旨在抛砖引玉以求金言。     

市场营销组合及影响因素研究

市场营销活动开展的主要目的是企业为了满足消费者需求,针对商品行为制定切实可行的流程,以此实现最终的营销目标,做好企业规划。在激烈的市场竞争影响下,通过市场营销活动不仅能够帮助企业销售更多产品,获取最大效益,同时也能够有效增加企业的市场份额,增强企业市场核心竞争力。但就现阶段市场营销组合模式的应用情况来看,仍然面临着诸多影响因素,要想保障市场营销效果,就应当制定切实可行的处理策略。基于此,本文主要探究市场营销组合的基本模式与影响因素,并结合各项问题针对性地完成市场营销组合策略。     

基于模糊聚类的旅游客源市场细分研究

旅游市场细分是旅游目标市场营销工作的基础和关键。近年来,有关旅游市场细分方面的研究越来越多。本文探讨运用模糊聚类这一定量分析方法,划分旅游市场。首先选择旅行目的作为变量将旅游市场划分为若干市场,然后将旅游行业特征和旅游消费者需求特征作为划分市场的依据,将需求特征相近的子市场归为一类。在此基础上,旅游企业根据自身的资源状况、市场容量等因素,动态调整旅游细分市场的数量和规模,准确地定位目标市场,为企业战略决策、产品定位和营销提供一定依据。