品牌重塑的价值——百年品牌永葆青春

品牌从来都不是孤立存在的,品牌的生存既依赖于企业内部经营环境,又依赖于市场和外部环境。无论是企业内部经营环境的变化,还是市场和外部环境的变化,都要求品牌去适应这种变化。当环境变化很小时,例如,当竞争对手推出一种创新产品时,或当消费者某种意识（比如说环保意识）不断增强时,或当企业希望进入一个新的细分市场时,企业都需要依靠品牌管理手段去适应这种变化。     

让世界之光擦亮民族品牌——“金鸡胶囊”的品牌创作历程

能被世界关注的、呼唤的、传承的、都是民族的精髓，否则只是“民俗”而已。这是我们在“金鸡胶囊”的品牌创作历程中的深刻感悟。     

在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响——产品类型和品牌熟悉度的调节

文章根据互动和非互动划分社群成员参与程度的高低，通过两个实验探究了在不同产品类型和品牌熟悉度的情境下，在线品牌社群成员参与程度对其社群认同的影响差异。研究发现：对于搜索品，社群参与程度较低时，其社群认同更强；对于体验品，社群参与程度较高时，其社群认同更强。另外，对于低熟悉度品牌，产品类型的调节作用仍然存在。但对于高熟悉度品牌，无论是搜索品还是体验品，社群参与程度较高时，其社群认同更强。最后，文章为企业在线品牌社群管理提出了营销建议。     

基于4V理论下老字号化妆品的品牌重塑研究——以百雀羚为例

我国老字号化妆品曾经闻名中外,但现在面临着跟不上消费者消费理念、产品更新迭代速度慢等情况,老字号化妆品发展逐步走向衰落。如果老字号化妆品想要兴盛,就需要跟上时代。因此其要品牌定位升级,突出品牌特色、满足多元化消费者需求。本文对百雀羚进行研究,通过4V理论提出百雀羚品牌重塑策略,为我国老字号化妆品的品牌重塑研究提供参考建议。     

内外贸无分界——LILY的品牌打造历程

在大部分服装外贸公司还在"规规矩矩"地专注于贴牌加工,拿着世界平均单价1/14的毛利仰慕国外名牌的巨额利润时,一个"出身"专业外贸公司的女装品牌却以稳扎稳打的态度占领了市场,成为驰骋国际市场的自主品牌。这就是LILY!LILY品牌的建设历史追溯LILY品牌的建设历史,需要从它的创造公司——上海丝绸集团开始讲起。上海丝绸集团有着与共和国同龄的历史,是目前中国最大的服装出口企业,年出口规模6亿美元,在中国的纺织品服装出口中占有相当重要的行业地位。公司的前身是成立于1949年的中国蚕丝公司。     

专注成就美丽，整合打造健康——探析“太太”药业的品牌之路

中国保健品市场被称为各领风骚三两年。太阳神、三株、延生护宝……多少耳熟能详的名字都先后倒下。而"太太"似乎已成为中国保健品市场上的一棵常青树,在险情迭出的保健品市场中奇迹般地存活下来。不仅如此,太太在10年的发展中,还从单一的产品太太口服液,扩展到静心口服液、意可贴、正源丹、鹰牌、丽珠、使太太药业从原以保健品为主的企业成为一个覆盖健康食品、OTC(柜台药)药品及处     

商业地产的大盘营销——“紫金城”商业地产品牌整合营销案

2006年,中国房地产行业风云变幻,京、津、沪房地产市场硝烟未息,各省会城市又风烟四起,不仅开发商们使出浑身解数,在产品锻造、销售手段、舆论导向上大做文章,无所不用其极,传统的房地产营销手段和水平也被提升到了一个全