基于博弈论视角的营销道德失范研究

从当前我国营销道德失范的现实入手,运用博弈论、期望理论、信息不对称理论、及"经济人"假设基本原理分析营销道德失范的原因,并就营销道德失范治理提出了几点思路。     

营销管理中的博弈模型评述

作为一种有效地分析工具,博弈论已得到广泛应用。通过较全面地介绍企业营销管理中的博弈模型,从中可以看出,博弈论作为一种新方法,可用来透视营销管理的方方面面,它对提高营销决策的有效性、适应性起到了积极作用。     

绿色营销的博弈分析及对策

企业实施绿色营销是社会发展的需要,是可持续发展的需要。面临一系列的挑战,我国部分企业已经开始实施绿色营销,获得ISO14000国际环境管理标准认证。但是大多数企业仍然只注重眼前利益,强调利润目标,真正意义上的绿色营销观念并未完全建立起来,我国企业实施绿色营销任重而道远。一、博弈论与绿色营销的关系1.博弈论是分析绿色营销的一种有效工具和必要的手段博弈论的发展不仅开辟了经济学的一个新研究领域,而且提供了一种分析问题的新工具。它突破了经济学原有的以个人孤立决策来分析的缺点,侧重于决策主体的相互作用和影响的分析,突出了…     

企业与消费者之间的博弈“共赢”——基于营销本质的思考

本文是从营销本质的思考出发,将博弈论与市场营销相融合,进而从博弈论的角度分析了企业与消费者双方之间的博弈,以及最终达到的共赢状态。最后提出营销的本质就是企业与消费者之间通过博弈最终实现博弈双方利益的最优组合,即博弈双方的"共赢"。     

市场营销新策略——共生营销

从生物学中的“共生”思想和概念入手,本文提出了共生营销的概念,并根据博弈论及机会成本最低的原则,论述了企业进行共生营销的必要性和共生营销的主要形式。     

我国绿色营销实施过程中的博弈分析与对策研究

博弈论是研究博弈主体的行为相互作用时的决策以及决策的均衡问题。在我国市场经济条件下,政府、厂商、消费者三者的关系是对立统一的关系,既有抗争也有合作,博弈双方在对方策略选择后而选择自己的战略,从而做出最优决策。因而在博弈中,各个厂商与消费者之间的决策是相互影响的,各方的福利效用不仅取决于自己的决策,而且也取决于参与博弈的对方的决策。博弈论是分析研究绿色营销的一种非常有效的手段。为此,借助博弈论工具,从微观经济学角度对此进行分析,探求参与绿色营销的博弈各方追求的福利效用,理清博弈各方关系,提出在实施绿色营销过程中的各方的有效对策。     

倾销与反倾销的博弈论分析

传统的国际贸易理论认为 ,反倾销对被倾销国的国民福利有利 ,因此 ,许多国家纷纷采用反倾销政策。但根据博弈论分析却得出了相反的结论 :反倾销对被倾销国的国民福利有害无益。而且 ,现实中是否应该反倾销 ,是一个博弈策略问题 ,需要视现实条件而定 ,不应该作简单的断言。通过反倾销的博弈论分析模型 ,理论上探讨了倾销与反倾销双方的实际最优博弈策略。     

营销战略PSI模型

营销战略对市场营销起着全局性、系统性和左右利益得失的不可替代的作用。PSI模型从基本要素角度来阐释营销战略。参与人、时序、信息在目标市场、产品、价格、分销渠道、促销和竞争策略等方面均有其适用之地。这三种要素与博弈论的基本思路完全相对应,这样便于用博弈论方法审视营销战略。     

建立保险代理人诚信档案的有效性研究

保险业的经营是以最大诚信原则为基础的,而现实中寿险公司的代理人却存在着种种不诚信的行为,不仅对客户造成了伤害,而且损害了保险业在公众中的形象。针对寿险行业中保险代理人存在的不诚信行为进行深入地分析,同时,运用博弈论的研究方法探讨对寿险代理人建立诚信档案的有效性具有极为重要的现实意义．     

2013数字代理公司十大年度人物

正经过中国广告数字平台为期半个月的网络投票和最终的评审,由《中国广告》杂志评选的2013数字代理公司十大年度人物榜单最终出炉。此次评选旨在甄选国内数字营销领域最有行业影响力的人物,以他们为榜样,推动数字营销行业的良性发展。活动在12月12日正式启动,15位候选人均由《中国广告》杂志专家委员会和行业领袖推荐,他们在过去一年带领自己的团队在数字代理行业取得了优秀的成绩。通过网络投票和终审环节,最后确定了十位年度人物。希望在他们的带领下,中国数字代理公司在2014年可以再创     

Game theory in marketing science uses and limitations

This paper reviews some major concepts in game theory and indicates how they may apply to marketing science. The theory of games provides a framework for addressing problems of competitive strategies and of buyer-seller interactions. These issues are important in studying industrial markets where there are a small number of buyers as well as for studying how to incorporate knowledgeable, active competitors into consumer marketing mix models.Few marketers have seen much benefit in the past from developments in game theory. This is partly because of the historical preoccupation of game theorists with complete information, zero sum games. The richer area of games of incomplete information may have much more to offer the marketing scientist.In this paper we review how game-theoretic approaches (interactive models) differ from most previous approaches, which are optimizing and asymmetric. We then look at how these alternative approaches apply to two problem areas - competitive entry and bargaining. Then we review potential applications of game theory in marketing and the value of applying marketing science approaches in game theory. We conclude with a perspective on future developments in this field.     

合作博弈与企业组织管理

博弈论研究开始于20世纪40年代,在西方已经得到了很大发展,在许多领域都产生了重要影响,尤其在经济领域,取得了巨大成就,多位经济学家由于运用博弈论研究经济现象而获得了诺贝尔经济学奖。博弈论在我国的研究开始于20世纪90年代,目前有许多科技人员致力于这一领域的研究工作。博弈论一般划分为非合作博弈与合作博弈,其中有关合作博弈的理论知识,在企业组织管理实施过程中,具有十分有益的指导借鉴作用。     

城市圈内科教资源共享的博弈分析

顺利实施圈内各城市科教资源共享的政策建议是：加强政府的行政协调和统筹安排;加快建立共享合作的利益补偿机制;政府采用激励和考核机制。     

经济研究中的演化博弈理论

本文对国内外演化博弈论的发展动态进行了较系统的综述，指出演化博弈论以及演化博弈模型的基本特征，并从方法论、认识论、时间的不可逆性、随机因素、选择机制及均衡等方面进一步说明了演化博弈论在经济学领域的应用价值及应用前景。     

暗标拍卖的博弈分析

对于拍卖问题的理论研究始于哥伦比亚大学的William Vickrey教授的开创性研究。在此之后,相关理论也开始展开,并结合了博弈论的理论知识。作为拍卖理论中的一个分支,暗标拍卖是指参与拍卖的竞价者在互不知道其他竞价者的报价情况下各自出价,统一时间开标,价高者中标的拍卖行为。在博弈论的理论中,暗标拍卖实际上是一个不完全信息博弈,即静态贝叶斯博弈。通过建立暗标拍卖的策略模型,并进行详细数理推导。得出在参与竞价的人数为n的情况下的最佳博弈方i的最佳报价策略。     

货币制度变迁机制研究——基于技术与政治共演的视角

借鉴制度变迁理论,找出货币制度中的两个博弈主体：统治者和平民;利用制度供给与制度需求的概念界定双方的支付水平;以政治权力结构作为博弈游戏规则,同时结合耗散结构理论构建出具备较强解释力的货币制度变迁理论。在此基础上,推论出导致一国货币制度变迁的内部和外部机制。结论是,除非具有经济实力的经济体的强势货币能够与美元相匹敌,否则美元仍会获得货币制度供给带来的超额收益,即继续贬值下去。作为外汇储备世界第一的中国,唯一合理的选择是实施资源优先战略,即利用手中外汇购买他国重要的资源,如能源和矿产。     

Key factors in the triumph of Pokémon GO

The mobile app market, particularly the app game sector, is a multibillion-dollar space. This study conducted in-depth interviews and two large-scale surveys with a total 1,437 respondents to investigate the consumer behavior of mobile app game players. The app game Pokémon GO became a worldwide phenomenon not only as a social sensation but also as a high profitable business model. Taking the theoretical lens of telepresence theory and social capital theory, this develops a framework to explicate the success factors of Pokémon GO. The theoretical framework also provides guidelines for practitioners who plan to enter the lucrative app game market.     

传统制造业集群低碳转型升级的演化机理及策略研究

我国传统制造业集群不仅仅要转型升级,而且要走低碳化转型升级的道路。传统制造业集群的低碳转型升级是一个集群内企业互相作用,互相博弈,最终导致复杂现象涌现的复杂动态过程。文章运用演化博弈理论,从集群主体及其博弈行为的视角出发,分析传统制造业集群内企业竞合博弈关系,构建了传统制造业集群低碳转型升级的演化博弈模型,基于MATLAB平台,对集群低碳转型升级的稳定均衡策略、关键影响因素等进行情景仿真分析,最后给出促进集群低碳转型升级的策略建议。运用演化博弈理论和仿真手段来研究传统制造业集群的低碳转型升级,能够很好地体现集群企业动态的低碳转型策略选择,反应出集群内企业根据所处博弈环境不断改变自身低碳转型策略的机理。     

基于演化博弈的城市拆迁补偿机制研究

房屋动拆迁是我国城市建设与旧城改造中的重要环节,也是当前社会普遍关注的焦点。房屋动拆迁问题产生的重要原因在于补偿机制的不合理。本文引入演化博弈理论,建立城市拆迁补偿的演化博弈模型,分析不同收益值情况下的演化稳定策略,并针对当前拆迁补偿机制存在的漏洞,提出完善我国城市房屋拆迁补偿机制的政策建议。     

供应商与零售商的动态非对称演化博弈

传统博弈理论关于参与人完全理性的假设,难以应用于现实工作中。而基于有限理性的演化博弈理论则克服了这些缺陷。从激励的角度建立信息不对称环境下供应商与零售商的非对称演化博弈模型,采用复制动态机制对博弈模型进行详细分析,得出模型的三个局部平衡点不是演化稳定策略;而另外两个平衡点哪个是模型最终的演化稳定策略是由五个假设因素决定。