广告文案写作中的消费者分析

文章从主题的确定、诉求方式、语言风格的选择、购买决策者的判断、目标受众的确定以及传播媒体的选择和组合等几个角度，阐述了广告文案写作中消费者分析的重要性和分析方法。     

看人家如何创建品牌

在激烈的市场竞争中．品牌的地位和作用愈来愈突出，建立品牌是所有谋求长远发展的企业的共同选择。多数企业是选择大众媒体广告，然而也有的企业独辟蹊径，反其道而行之，结果也大获成功。通过听觉、视觉让人认知的品牌．不如通过亲身体验，全方位感受的品牌。因为品牌存在于消费者的心中。下面就是几个成功的实例。     

日化产品广告定位策略的选择与应用

广告定位是广告宣传的基础,是促销的重要环节。消费者对于不同的日化产品的关注点和关注程度是不同的,因此日化用品的广告定位要抓住这些规律,选择恰当的广告定位策略,使广告宣传能够打动消费者,在促销中起到应有的作用。     

广告人教你看广告

五花八门的广告都是广告人编出来的。那么，作为普通消费者该如何识别广告呢?能不能请广告人教消费者几招呢?于是，我们在全国选择了几家广告公司，并进行了电话采访。     

2000年全国“慧眼识广告”活动综述

针对目前消费者对广告不实、广告误导、广告欺诈投诉上升的情况,中国消费者协会强化社会监督职能,在去年八、九月间组织开展了以揭露违法虚假广告、规范消费信息市场、提高消费者辨谎识谎能力为内容的"慧眼识广告"活动.     

浅析广告主题选择策略

本文分析了广告主题的确定对于广告策划及广告创意的关键意义,阐述了影响广告主题选择的主要因素,进一步讨论了广告主题选择的基本原则,在市场营销理论的基础上,提炼出广告主题选择的程序,并分析了主要的广告主题选择策略。     

试论广告定位的作用

所谓广告定位战略，是指企业从消费者需求出发，把整个市场，按照不同的标准分为不同的部分或购买群。并选择其中一个或几个市场部分进行广告调查、确立广告主题、选择广告媒体、编写广告文案、实施广告行为的系统广告营销策略。     

产品命名的选择

牌名是企业文化的缩影和体现，对消费者有较大的吸引力和亲近力，能够缩小企业和消费者之间的距离，能区分不同企业之间的产品，便于产品的广告实施和推销。牌名又是消费者选择心目中的质量、偏好和习惯产品的依据，     

试析反向创意广告的表现形式

从目前研究的成果来看，广告要在很短的时间内引起注意并具有传播效果，主要依赖于广告创意的新奇、独特。正向创意广告并非不能新奇、独特，只是此类广告已是汗牛充栋，加之此类广告往往流于对商品的自我吹捧，在传播效果上不尽如人意。因此要使广告真正达到预期目的，除在进行正面创意时更加精心审慎、富于创造性以外，加强反向创意的开掘与运用，创作反向创意广告是吸引受众的一种有效的方法。