经济博士后王新新谈企业经济批判

1 要制造产品更要制造信息传统观念认为企业制造的是产品(服务),我觉得企业更应该制造信息。企业创造产品可以填满仓库,企业更应制造信息才能占领市场。产品好固然重要但主要是要顾客认知、认可。而使顾客不能认知认可的产品无异于不存在的产品,而顾客认知依赖于产品造型、颜色、包装和广告等等传达信息。     

打造全新的企业形象

企业形象管理势在必行1998年,广东省一家生产“万事达”保健口服液的乡镇企业,由于企业形象的成功策划而创造了一个商业奇迹:它通过精心的总体形象策划,公司名称、品牌改为“太阳神”,在各种媒体上大量投放广告,形成轰动效应,迅速提高了知名度,进而快速扩大其保健品市场份额,短短4年时间,营业额增长了200倍,销售额从1000多万元增长到12亿元。从这个案例我们可以得到这样的启示:企业形象是涉及企业发展的重大问题,在企业发展战略中占有重要的地位和作用,良好的企业形象塑造有利于企业的良性发展。反之,企业形象管理不善,就会造成市场萎缩,最…     

品牌管理大师揭示创建强势品牌的八大困难和两大关键 强势品牌之路 荆棘与梦想之旅

<正>很多令国人都曾经为之骄傲过的本土品牌为什么总是昙花一现,在腾空入世般迅速崛起之后转眼就轰然倒下?为什么企业内部一次简单的人事变动,就足以引发市场的动荡,让股民、消费者对企业、对品牌的信心大跌?为什么产品的销量总要靠巨额的广告来拉动,广告一停,销售额就立竿见影似的直线回落?为什么媒体的一篇简单负面     

企业形象管理及其思考

1988年,广东省一家生产“万事达”保健口服液的乡镇企业,由于企业形象的成功策划而创造了一个商业奇迹：它通过总体形象策划,公司名称、品牌改为“太阳神”,在各种媒体上大量投放广告,形成轰动效应,迅速提高其知名度,进而迅速扩大其保健品市场份额,短短4年时间,其营业额增长200多倍,销售额从1000多万元增长到12亿元。     

广告促销策略评析

<正> 在11届亚运会上,广东健力宝集团共投入1500万元广告费,当年获得8.5亿元订货单,投入一元广告费,直接带来56.7元的销售额。广告作为产品促销手段之一,其作用是相当惊人的。因此,越来越多的企业对广告促销越来越重视。目前,企业常用的广告促销策略大致有四种,即商品广告策略、企业广告策略、广告心理策略和隐性广告策略。     

恒源祥贺岁广告 颠覆了什么?

今年除夕之夜，恒源祥以一种被很多人形容为“极其彪悍”的方式制造了震撼。这种方式就是其贺岁档的十二生肖广告。恒源祥的这一广告为何引起了如此众多的争议？是成功还是失败？是恶俗还是创意？是提升知名度还是自毁形象？[编者按]     

平台视角下制造企业服务化转型研究综述与展望

平台已成为企业的重要组织结构。平台研究大都集中于平台企业和平台理论， 少有研究将平台与制造企业服务化转型关联， 制造企业如何利用平台成功实现服务化转型已成为研究界关注的重点。本文通过对产品平台、产业/ 协同平台、网络平台进行梳理， 从“制造企业”、“服务”、“转型”3 个方面深入分析不同平台视角下制造企业服务化转型核心因素之间的差异， 并提出网络平台下的研究展望。研究发现： 传统制造企业依赖技术等制造资源， 专注于产品开发； 在由初级向中级服务阶段转型进程中，制造企业通过产业/协同平台实现资源互补， 聚焦于增值服务的提供； 在向集成解决方案提供商转变过程中， 则通过网络平台进行多方资源整合， 实现产品与服务的相互嵌入。     

渗透在商战中的广告文化与企业文化

文化是社会文明的象征,是市场经济的翅膀,是商战的血液。而企业文化是市场竞争商品质量的保证,是商战的竞争力;广告文化是企业形象的包装,是商家的二传手。广告文化与企业文化通过ＣＩ策划找到最佳交汇点,并将最终汇入人类整体文明建设的良性进程。当今市场经济中的商界,商家与商家的竞争,如果说是服务的竞争、管理的竞争和价格的竞争,倒不如说是建立在广告文化与企业文化之上的竞争。企业文化是商品质量的基础,广告文化是企业形象的包装,如果离开了企业文化和广告文化,那么商家只能是空中楼阁,或者说是空对空的竞争。文化作为…     

浅谈工业企业的广告效果

广告经过几个世纪的应用,充分发挥了它的传递信息的媒介作用,因此,已从过去的简单形式进入一个更高阶段,被人们普遍应用,它象一条纽带将生产者和消费者联结在一起。一、广告的含义、作用广告是企业通过媒介对广大用户介绍某产品或服务的一种促销方式,是人们为了刺激需求和开拓市场,利用艺术、技术和心理手段,向非特定对象报道其商品、劳务和机会的一种方法。因此它已起到人员促销所起不到作用。目前世界上很多国家越来越重视利用广告推销产品。因为:     

从“中国制造”到世界合作

不久前，一则“中国制造”的公益商务广告出现在美国有线新闻网CNN亚洲频道。在这则仅有30秒的广告中．我们清晰地看到法国顶级模特所穿的知名品牌服装打着“中国制造、法国名师设计”的标语。中国“ODM”的服装如此这般的在CNN上演，这让一直被嘲笑为“假名牌”的中国纺织服装企业，倍感惊讶和欣喜!     

RS10/MES助力离散制造业解决制造环节的“困惑”

在我国当前工业转型和两化融合大背景下,制造企业无论从规模、产值还是从管理理念、信息化水平上都在飞速发展。但是很多制造企业,尤其是离散型制造企业在生产管理方面还存在着一些亟待解决的问题。为了适应离散制造企业的生产特点,从车间信息化管理层面更好地解决生产制造环节普遍存在的问题,北京机械工业自动化研究所(简称北自     

广告为什么泛滥成灾

在开放的市场里,消费者属于企业的公共资源,这导致了企业广告供给过度。现代人生活在广告的包围之中。无论是看报、看电视、听广播、上网,你都无法避免广告无孔不入的侵扰;不管是乘车还是步行,公交车内、马路两旁、高楼大厦甚至电线杆上的广告,都会让你躲闪不及。从信息经济学角度讲,广告有助于降低消费者的搜寻成本,是有利于消费者利益的一种企业行为。但是,从人们对广告普遍性的厌烦态度看,广告的供给显然超过了需求。的确,广告有助于刺激消费需求,增大企业收益,同时企业发布广告也要花费一定的成本。但倘若据此说“企业之所以大做广告,是…     

迈克尔·阿灵顿：从意见起家

创办过最著名的科技博客,对制造轰动效应得心应手,今天他是种子基金的投资人,他看好更具激情和想象力的25岁以下的年轻人,当然他的经验、心机以及意见领袖的天才对于年轻人而言,和创业资金一样必不可少。     

石家庄制药集团积极推进ERP的实施

在当今信息时代，只要随手翻翻有关管理、信息技术方面的报刊杂志，就会有大量的、各式各样的ERP广告和相关报道跃然纸上。事实上，ERP所能带来的巨大效益确实对很多企业具有相当大的诱惑力。据美国生产与库存控制学会统计，使用一个ERP系统，平均可以为企业带来如下经济效益：库存下降30％～50％，延期交货减少80％，采购提前期缩短50％，停工待料减少60％，制造成本降低12％，管理人员减少10％，生产能力提高10％-15％。     

从“制造”到“智造”

当我们说中国制造,也意味着与中国一起制造——这是近日正在国外主流媒体播放的中国制造广告的结束语。从Made in China升级到Made with China,该广告中国     

浅析当前形势下国有广告企业的困境和出路

一、当前我国国有广告公司面临的困境分析造成国有广告企业当前普遍步履维艰的原因很多，但也不外乎主客观因素两大根源。（一）客观原因。这主要表现在以下几个方面：１、近几年国有工商业普遍亏损，这对于以其为主要客户来源的国有广告公司的最大影响就是广告投放量的减少。这无疑给国有广告企业以沉重一击。２．外商投资广告公司的涌入和竞争。过去一些大型国有广告公司都曾拥有一些合资企业广告客户或是作为外商广告在中国的二级代理，这部分业务在公司的营业额中占有相当大的比重。但外资广告涌入后，一大批外企和合资企业基本上就把广…     

信天艰难行进

从公司成立那一刻引起的轰动效应到随后的迅速“石沉大海”,信天已被很多人看作只是一个电信业“对外开放”的符号而完成了历史使命。今天的信天,路要走向哪里?     

营销“中国制造”

最近，一则以“携手中国制造”（made in china，made with china）为主题的广告在美国有线电视新闻网（CNN）播出。这则广告意在强调中国与世界各国一起，为消费者提供高品质的产品。这是中国在海外用广告的形式推广国家形象的首次尝试。相较于企业，国家更有优势打造国家形象品牌，但还是有人质疑，     

高速公路广告设计与交通安全

高速公路是是广告的黄金地带,车流量大、信息量大等因素导致很多广告主愿意投入资金在高速公路上做广告;但是由于广告对视觉的影响,容易引起交通安全,如何规范高速公路广告设计成为重中之重。     

中国企业品牌经营10大误区

片面追求知名度很多企业认为名牌就是品牌,期望通过一二个事件或者大量广告一夜成名,认为名气大了品牌就做起来了,这是完全错误的。其实名牌只是高知名度的牌子,并不是严格意义上的品牌。真正的品牌除了高知名度,还应具备美誉度、忠诚度、品牌联想以及市场影响等等。