人事

博睿与实力传播中国区人力资源总经理到任；优势麦肯中国任命新执行长；香港TBWA任命新执行创意总监；韩国第一企画广告任命新首席执行官；[编者按]     

汤臣倍健 站在未来看现在

营销者说在新媒体趋势下,传播正面临着三个转变:传播平台从"传统网络媒体"向"新新网络媒体"转移,传播主渠道从公关公司及媒体转向企业自媒体,内容生产从外部依赖到内部创造的转变。面对这样的趋势,汤臣倍健正在做积极的品牌战术应对。品牌发展,不能站在过去看现在,应该站在未来看现在。我们应该根据对未来的预测来匹配、发展现在的企业。这是汤臣倍健企业战略的出发点。秉承这种出发点,我们2014年     

2006年度典藏事件

2006年，酒水行业看似风平浪静，却暗流涌动。从宏观政策看，国家从税收到市场管理，都有不同政策出台，年份酒以及流通环节的规范都在得到关注；从市场看，名酒价格持续上涨等反映出了酒业市场需求正在出现的新变化；从企业层面看，无论是水井坊牵手帝亚吉欧，还是卡斯特与东海鑫业的合作，都在行业内引起了不小震动。我们特遴选了以下事件作为“年度典藏事件”。[编者按]     

资讯

数字品牌指数：在线渠道衡量新指标；富媒体市场进入成熟期；CCTV与FIFA再度合作强势传播世界杯；实力传播发布最新中国三四线市场调研；SEM大提速；壹捌零总裁雷少东出任釜山国际广告节评委；中国首部《头屑困扰指数白皮书》正式发布；     

协同创意的远亲近邻

“协同创意”已经成为数字时代营销传播的基本原则。如果从理论背景上看，有四种理论与协同创意有着紧密关联一协同论、整合营销传播、创意传播管理和服务主导模式；在实践层面，则有更多的远亲近邻。关于协作、众包、共创、协同创意，目前业界使用的词汇和概念都相关相近而各自不同，这次我们不妨来此梳理，以澄清相关概念的含糊不清。     

双循环新发展格局下农产品市场整合关系异质性研究：新结构经济学视角

在双循环新发展格局的背景下，文章以新结构经济学理论为指导，选取中国苹果优势主产区现货市场和期货市场数据，运用可解决内生性问题的自回归分布滞后模型和误差修正模型，从空间结构和时间结构两个维度检验中国苹果市场整合关系，并从生产要素结构视角揭示市场整合异质性的产生原因。研究表明：(1)从主产区内部结构看，环渤海湾产区山东、辽宁和河北市场之间存在长期分割现象，黄土高原产区陕西、甘肃和山西市场之间也存在长期分割现象；(2)从主产区外部结构看，山东和陕西市场之间处于长期整合状态；(3)从时间结构看，期货市场与山东、陕西现货市场存在长期整合关系，期货市场与其他省份的现货市场不存在长期整合关系。     

上半年央视招标段广告客户分析

2006年上半年．企业在中央电视台招标时段的广告投放非常踊跃．共有近100家企业进行了广告投放。这些企业从行业上看．依然是食品饮料、医药保健投放量最大．金融保险、家居建材是后起之秀；从地区看．分布更为广泛．河北、河南、山东、广西等地区的企业明显增加；老客户依然坚守央视这个阵地．而新客户亦不断涌现．呈现出百家争鸣、百花齐放的景象．其中国有大型企业增长迅猛。     

数据报告

罗德公关获新客户；麦肯健康传播中国获得辉瑞肿瘤领域代理业务；麦肯广州赢得健力宝广告代理业务     

中华传媒书店月度传媒好书（2009-01）

简单：整合营销传播的一个关键词；大媒体产业：从媒介融合到产业融合；新媒体传播：基于用户制作内容的研究；新媒体百科全书。     

什么是中国与世界的新常态？

从三到五年的中期阶段看，中国国内经济将呈现三大新常态：出口、房地产两大旧增长点与公共消费型基建投资、产能转型升级、居民消费这三大新增长点的拉锯式交替，带来经济增长的阵痛；劳动工资率上涨、经济地理变局、服务业比重提升等渐进式结构调整，对经济发展影响深远；由于基层政府与国企改革动力不足，改革将艰难推进。     

要闻

BMC携手北京铁路局启动四站媒体项目；拓展新媒域，看中国移动出招；猫扑携手湖南卫视金魔节 鼎力打造新媒体日。     

期货方圆

纽约油价在66美元附近徘徊；浙江业界慎看中欧纺织品新协议；阿根廷现货大豆价随CBOT大豆期货上涨；LME场外报道：空头回补使期铜上涨；期货用语     

浅谈公允价值在会计业务中应用的问题和策略

从客观上看，公允价值与历史成本的差异确认，使得不同计量属性下核算的企业财务状况和经营成果各有不同；从主观上看，由于公允价值计量上的不完善，即使是同样采用公允价值计量，但是因为会计人员的主观判断或估计参数的不同，也会造成资产等的巨大差异，本文将对新会计准则下公允价值存在的问题和策略进行探讨。     

M—ZONE引领拇指时代

今年以来，一个新的流行词——“动感地带”在时尚年轻的人群中广为传播；“动感地带”是什么?“M—ZONE”又是什么?让许多人一头雾水?无论从营销传播的循序渐进的规律看，还是消费者认识品牌的心理看．中国移动公司在“动感地带”的第一步推广上，都是非常成功的，通过第一步推广使“动感地带”在目标人群中拥有了相当的知名度，并且初步塑造了其“年轻、时尚、酷、自由”的品牌个性，但是接下来，怎样让目标消费者清晰认识“动感地带”的业务内涵，让“动感地带”品牌落地成为各省市移动公司关注的焦点。此时长城梅地亚文化传播公司为“动感地带”在山东市场上的落地进行了推广策划……     

论人本导向的品牌管理

品牌的主体是消费者,品牌管理应该以消费者为中心、从战略性看,品牌管理要以人为本;从科学性看,品牌管理要以人为据;从操作性看,品牌管理要以人为轴;从控制性看,品牌管理要以人为镜。从总体情况看,与国际品牌相比,我国的品牌基础仍然薄弱,品牌欠佳,与消费者的关系较远。应加强整合传播营销策略,以进一步实现提升品牌资产的目的。     

自媒体发展演变概述

自媒体是报刊、广播、电视等传统媒体之后发展起来的新的媒体形态。自媒体时代的来临有其发展演变的历程,即博客、微博、微信、直播、智能分发平台。从内容推广分发手段看,自媒体传播方式主要有社交传播和机器算法传播。传播效果集中于传播范围、传播深度、新内容推介以及谣言控制力度四个方面。智能分发平台较初期的自媒体有了更大进步,在社交传播的基础上加入了机器算法方式,使得信息传播范围更广,更注重有价值有内容的创作与更深的推介,对谣言散播的控制能力也逐步增强。然而自媒体平台仍需加强立法监管和算法的完善,保证给普通大众自由发声的权利,同时遏制低俗、虚假、不良信息扰乱视听。     

媒介

创新与盈利：第三届中国品牌圆桌会议隆重举行；“划”出自己给人看——天目湖2006·中国媒体企划奖；《世界经理人》“2006：新想象．新产品．新服务”启动；江苏广电总台城市频道首次媒介推广会在北京召开；广东《新快报》大幅改扩版；     

论国家审计推动完善国家治理的基本依据

审计机关要充分发挥推动完善国家治理的重要作用，必须充分认识国家审计推动完善国家治理的基本依据。从国家理论看，国家审计是国家治理的重要机制；从政府职能看，国家审计是国家治理的重要工具；从治理实践看，国家审计是国家治理的重要手段。     

企业需要站在他们的立场上理解与代理公司的合作——精信许菁文对与客户合作的看法实录

媒介创新了，代理公司也要有所变革 我们先看一下以前的传播工作流程首先是传播策略的形成．接着代理公司从既有的媒体去考虑和选择．继而思考用什么样的媒体组合去满足客户的传播需求。但是，现在媒体的变化和发展非常明显．已经有很多从形式到内容的突破和创新．这些变化多是围绕着消费者的生活接触点展开的．它带来很多新的媒体形式和传播机会。所以，现在呈现出来的局面已经不允许我们再按照媒体去制定投放计划．而是要考虑消费者的生活接触点。要站在目标消费者的角度和立场上去考虑，关注他们的生活规律和接触点，在适当的时间和地点选择适当的方式去和他们实现接触和沟通。所以，现在的媒体选择不见得是几种传统媒体的组合．而是运用创造性思维．采取很多新的手法去实现对新潮流的适应和引领。     

涉世未深：中国“入世”半年回眸

从宏观经济看，外界对中国入世后“可能成为亚洲经济增长引擎”的赞誉也许是溢美之辞，但中国经济的确出现了加速迹象；从政府职能转变看，阳光正透射到这个领域；从股市看，入世使带着浓重“国有病”的资本市场已经走到了或生存或毁灭的十字路口。