品牌资产的信息经济理论分析

本文在界定品牌资产内涵的基础上,从信息不对称的经济理论视角剖析了品牌资产的市场运作规律,在此基础上提出只有在生产者、消费者、市场均认知品牌的模式下,品牌资产方能价值最大化;进而提出了品牌资产增值的路径安排。     

通过品牌社区提升品牌资产研究

在前人研究的基础上,通过对品牌社区的概念、构成模型的分析,结合品牌资产的五个维度,即品牌忠诚度、品牌认知度、感知质量或者领导地位、品牌形象以及其他品牌专有资产,具体分析了品牌社区与品牌资产的关系,得出品牌社区对品牌忠诚度、品牌认知度、感知质量或领导地位、品牌形象等的促进作用,并提出通过品牌社区提升品牌资产的相应途径。     

品牌资产的测量方法探究

近十年来,由于品牌被逐渐看成企业所拥有的最有价值的无形资产之一,建立品牌就成为企业最优先的管理活动。本文回顾了近年来西方学者关于品牌资产测量方法的文献,在此基础上提出品牌资产测量的综合方法。     

品牌资产、农产品品牌管理述评及鲜活农产品品牌资产管理

本文在回顾品牌资产的含义、研究测量角度、驱动因素,及农产品牌管理研究的基础上,结合鲜活农产品特性,指明了未来鲜活农产品品牌资产管理的研究方向,可为我国鲜活农产品品牌资产的培育与提升提供借鉴。     

企业并购品牌整合对品牌资产的影响

全球金融风暴引起新一轮的企业并购浪潮。在品牌并购中,品牌整合是企业要解决的核心问题。在梳理相关文献的基础上,分析品牌整合对品牌资产的影响过程,构建基于消费者的品牌整合对品牌资产影响的理论模型,并提出加强并购品牌整合的对策建议。     

浅论无形资产与品牌资产的区别

本文在现有对品牌和品牌资产的认识上,对品牌发展阶段、品牌资产与无形资产的区别重新认识和界定,提出品牌发展的五段论,对企业品牌建设提出了几点启示。     

网络环境中品牌体验对品牌资产的驱动概述

网络经济时代带来了体验经济和个性化的飞速发展,品牌体验已经成为影响品牌资产最为重要的因素之一。本文在阅读相关文献的基础上,对经典品牌资产理论进行回顾,并重点从品牌个性维度和品牌体验维度对品牌资产的驱动效应研究进行了综述,从而为进行网络环境的个性化体验,打造网络品牌个性化进而通过网络提升品牌资产的研究做前期准备。     

要素品牌战略及理论研究评述

实业界已经越来越认知到要素品牌的重要性,但理论界对要素品牌的研究却严重滞后。本文在对要素品牌的内涵与要素品牌战略研究现状回顾的基础上,指出了要素品牌理论研究中有待解决的核心问题,并由此提出了基于B2B2C价值链的要素品牌资产研究的新视角,同时也对要素品牌资产模型的建构做出了展望。     

品牌资产价值评估研究:一个文献综述

品牌资产作为由企业和消费者共同作用所形成的无形资产,对其进行货币化的衡量是目前评估机构和众多学者进行的工作。文章基于相关文献的梳理,在界定品牌和品牌资产概念基础上,着重对品牌资产的评估方法进行对比分析,提炼出两类评估基本框架,即基于财务视角的品牌资产价值评估和基于消费者视角的评估。同时,品牌资产未来收益以及折现率的确立也因评估视角的不同而出现差异。加快品牌资产资本化运作,确保品牌高质量发展,将进一步推动品牌资产评估研究工作。文章最后也对品牌资产评估提出了建议。     

顾客角度下的区域品牌资产提升路径分析

本文在分析国内外区域品牌理论发展状况的基础上,指出顾客是区域品牌资产研究的基础和关键,并通过分析区域品牌顾客构成,尝试性地提出了区域品牌资产循环提升模型,并得出培育顾客忠诚是区域品牌营销的关键,只有顾客忠诚,才能实现顾客价值,即有效投资、协同营销、重复消费,才能不断提升区域品牌资产.     

基于消费者的银行品牌资产测量模型研究

笔者在大量吸收前人己有的研究成果的基础上,选择银行零售业作为研究对象,从消费者的角度出发,利用调研数据,用结构方程建模方法,验证了适合我国国情的银行业品牌资产测量模型。即可以从品牌态度、品牌形象、品牌忠诚3个方面对银行零售业品牌资产进行了评估。     

零售商品牌资产管理:结构、模式与路径分析

零售商品牌资产管理是实现零售公司品牌持续增值的重要手段,对零售企业长期竞争优势的建立有重要意义。目前,关于零售商品牌资产管理的系统研究和实践还较为欠缺,极大地制约了零售企业品牌营销和管理效能的发挥。在明确零售商品牌资产管理内涵和现状的基础上,本文对零售商品牌资产管理的结构、模式和路径进行探讨,目的是为零售商品牌管理工作提供理论指导和实践启示。     

品牌资产计价问题的研究

在市场经济中,品牌资产是企业非常重要的无形资产,事关企业生存与发展的关键,但在会计界对和迫切品牌计价一直存在激烈的争论,如何合理对品牌资产进行计价是企业十分关注和迫切的问题。本文分析了品牌资产计价存在的问题及原因,提出了品牌资产价值评估方法,为品牌资产会计计价提供了重要技术支持和保障。     

构建顾客角度的企业品牌资产研究

虽然人们对品牌的重要性早已得到共识,但品牌资产是从品牌中衍生而来的一个新兴研究领域,至今尚未形成一套比较完整的理论体系。本文以现有的企业品牌资产理论成果为基础,提出了从顾客角度构建企业品牌资产策略,以便为企业品牌资产发展与推广提供参考借鉴,并发挥品牌资产的最大效益。     

论机电产品品牌资产的培育机制与方式

从机电产品的特质及其品牌含义出发,本文剖析了机电产品品牌资产的构成要素和机电产品品牌资产的培育机制,提出了机电产品品牌资产的培育目标和方式     

提升企业绿色品牌资产策略研究

绿色主义的兴起使消费者的绿色消费行为和消费观念产生了很大转变。绿色品牌随之产生,绿色品牌资产的管理成为企业获得差异化竞争优势的关键。本文以绿色品牌为研究对象,根据品牌资产管理的要素从企业的角度分析企业如何实施品牌资产化管理,同时提出了提升企业绿色品牌资产价值的相应策略。     

创建展会品牌资产--展会品牌战略管理三步曲

文章在比较分析了展会品牌资产的概念与组成要素之后,详细说明了品牌资产能为一个展会带来的巨大益处,最后,提出了展会品牌战略管理的框架,即:创建—评估—管理。其中,品牌资产创建对于目前的中国展会而言至关重要,文章提出了4种创建品牌资产的主要途径,包括:品牌识别系统;营销组合;营销传播与沟通;次级联想品牌杠杆作用。     

区域品牌资产的来源及其构成探究

区域品牌建设和管理的一个最根本的任务是区域品牌资产增值,而它的前提是要了解区域品牌资产来源和影响因素是什么？本文综合运用现代品牌理论、企业核心能力理论、动态品牌资产理论和有关产业集群理论来提出：区域品牌资产的构成绝非仅仅来源于区域品牌表面的市场价值,更来源于产业集群创造、保持年础曹加品牌资产能力。     

品牌资产与品牌权益的概念辨析

品牌资产和品牌权益是近年来学术界和企业界都普遍关注的热点问题,然而对于其基本概念的理解至今存在许多分歧,从而阻碍了对这些重要问题的进一步研究。文章对品牌内涵的发展阶段、品牌资产和品牌权益的概念及其相互关系加以阐述,认为品牌资产是企业从会计角度理解的一个概念,品牌权益则是一个比较宽广概念范畴,既包含了品牌资产的意义,同时也体现了其他非财务上的特性。最后文章对企业管理活动提出了几点启示。     

社群文化、延伸自我与品牌资产建设

网络直播平台、主播与粉丝形成的社群对人们的生活方式具有越来越重要的影响。文章在梳理相关文献的基础上,对社群文化、粉丝行为的特点进行分析,提出了社群文化影响企业品牌资产建设的机制,指出了在利用网络主播建设品牌资产时应该防范的风险和采取的策略。