清零后,重新开始——对话Anomaly非常创意广告有限公司合伙人李巍

正Anomaly上海绝不是美国总部的翻版,做一个全世界最棒的Anomaly,才是李巍的目标。本土和国际的双重视角将带来独特的消费者洞察。初见Eric Lee(李巍),是在5年前。他带领当时的创意团队为客户美特斯邦威做了一次与《变形金刚》巧妙完美的跨界执行。此番再见,人变得瘦削却更有生气。Eric的2013大事记,其实有两件。有意思的是,我们通常认定的"春耕秋收",在他这里刚好颠倒过来——在春天     

有故事、有洞察力成就独特创意——对话Saatchi & Saatchi(盛世长城)全球数字创意总监Tom Eslinger

创意一直是最重要的——那是我们的一切。如果想法不够有创意和有参与性,就不能制造出一种关联。Tom Eslinger,1998年加入新西兰Saatchi & Saatchi任创意总监,开始为品牌打造移动创意。最近一段时间他为丰田、3M、可口可乐、T-Mobile和Visa等品牌打造了AR案例。现在他驻任伦敦,领导Saatchi & Saatchi全球的数字创意业务。他曾多次揽获戛纳狮子奖。在2007年主持戛纳创意节网络类别评审工作之前,他曾担任国际网络奖和钛狮奖的评委。     

关于我国创意产业集群与区域经济发展的研究

在我国，创意产业还是一种新型产业形态，随着知识经济的不断发展，创意产业在二十世纪的九十年代开始就逐渐席卷全球，并对世界各国社会经济产生全面影响，而创意产业集群是创意产业在发展过程中一个重要的载体，逐渐变成促进区域经济有效发展的核心竞争力。     

擢升

正John Mescall升任麦肯全球执行创意总监麦肯日前提升John Mescall为全球执行创意总监。Mescall2011年10月担任麦肯澳大利亚创意总监一职,在他的带领下,麦肯澳大利亚办公室成为最为活跃的创意公司之一,也是2013年全球获奖最多的创意公司。Mescall曾获得超过30座戛纳奖杯,其中最抢眼的是独揽五项全场大奖的     

国内创意产业制度缺失与策略研究

随着知识经济时代的来临,在全球产业结构的调整下,创意产业已发展成为一种全新的经济形态,其发展水平的高低成为衡量某一地区某一国家综合实力的重要标准。然而我国创意产业发展还处于初级阶段,创意产业制度严重缺失,需要从完善知识产权制度、改善人才培养制度和相关配套制度体系入手,营造创意产业发展的良好环境,促进创意产业迅速发展。     

上海构建全球创意中心和城市品牌形象策略研究

在新的全球背景下,上海正提出建设全球创意中心的目标。然而,相对于全球著名创意城市而言,目前上海仍然没有明确的城市品牌形象,这对于上海建设全球创意中心和推介城市品牌无疑是一个不利因素。本文以分析上海创意产业发展为基础,结合上海城市品牌构建,通过SWOT分析法、指标测评法,对上海创建全球创意中心和城市品牌形象提出了初步的建议。加强知识创新、创意设计能力建设;建立完善的知识产权保护制度;提高城市包容度;明确优势创意行业和方向是今后创意中心建设的几条思路。     

景德镇陶瓷文化创意产业发展政策研究

创意产业是一种在知识经济时代中日益兴起的以强调人的智慧、才能和创造力,通过知识产权开发与运用创造就业和财富的新兴产业.随着创意产业在全球蓬勃兴起,景德镇陶瓷产业将面临巨大的机遇和挑战.本文首先介绍了文化创意产业的定义和特征,然后分析了创意产业发展给陶瓷产业带来的机遇,最后在论述了景德镇发展陶瓷文化创意产业优势的基础上,提出了发展的政策建议.     

我对中国的健康传播充满信心——访麦肯健康全球执行创意总监Jeremy G．Perrot

Jeremv在麦肯工作已经有十几年了,欧洲亚洲的很多国家办公室都曾经待过,韩国、日本、马来西亚、新加坡等等,但是唯独很少接触中国,这次作为麦肯健康新的全球执行创意总监前来,我本以为会带来很多健康传播的比较单一的创意内容,结果他的workshop从整体的创意方法上和大家互动,用他的话说．创意是相同的也是互通的,不要把自己局限在某一个狭小的范围内,一定会做出与众不同的作品。     

创意产业:智慧与灵感的碰撞

当今世界,创意产业已不再仅仅是一个理念,而是越来越多的产生了巨大的经济效益. 纵观全球,发达国家的众多创意产品、营销、服务等吸引了全世界的眼球,形成了一股巨大的创意经济浪潮,席卷世界.各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展,展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈图景.     

客户服务人员如何参与创意工作？

客户服务人员是广告公司与广告客户联系的桥梁,在广告公司扮演着十分重要的角色。优秀的客户服务人员的工作有助于形成一个优秀的创意,进而制作出一件伟大的作品。为了做到这一点,客户服务人员必须创造性地向创意人员提交创意简报,并在创意提案之后回过头来对创意进行评论。创造性地提交创意简报尝试一种提交创意简报的方式写完简报并复印一份……约好创意小组……在头脑风暴室或办公室的其它地方与他们会面……大声读出这份简报并回答创意小组提出的问题……满怀喜悦地开始其他的工作……以下是一些有用的提交创意简报的技巧:*前期准备非常非常重要*不要忘记对方在整个过程中的感觉     

发展创意产业提高我国制造业竞争力

一、发展创意产业的重要意义 创意产业是通过对创意进行市场化开发创造财富增加就业的经济活动。据联合国贸发会议估计，目前创意产业增加值占全球生产总值的7％，并以每年10％的速度增长。另据《2008创意经济报告》的数据，2000-2005年，全球创意产业的产品与服务贸易以每年8．7％的比率增长。     

高等院校文化创意产业人才培养模式研究

文化创意产业是在全球化的消费社会背景中发展起来的一门新兴产业,被认为是“21世纪全球经济一体化时代的朝阳产业”。文化创意产业的核心在于创意,而文化创意人才则是产生创意的核心力量。高等院校作为智力密集、人才集中、科研力量雄厚的智力库,在文化创意人才培养中担负着重要使命与责任。本文针对目前我国高等院校在文化创意人才培养中存在的问题,借鉴发达国家文化创意人才培养的先进经验,提出国内高等院校文化创意人才培养的对策及建议。     

全球创意产品贸易发展趋势及中国机遇

对全球创意产品贸易发展的趋势及其特点进行了简要分析,并剖析了中国当前创意产品贸易的发展趋势、特点以及在全球创意产品贸易中所处的地位。分析认为,作为全球贸易新的增长点和新引擎,全球创意产品贸易的快速发展为中国带来了新的机遇,应从增加创意产业的科研投入以及加强创意产品贸易的政策支撑力度等方面,提升中国创意产品贸易的国际竞争力。     

EURO RSCG 2010 CBI获奖案例评析

Creative Business Ideas(CBIs)"创意的商机"这一概念不仅仅是关于创意,也不仅仅是关于商机,而是一种有效的理念与标准。在过去的十年中,创意商机(CBI)大奖一直是灵智整合行销传播集团取得卓越成就的使命和标志。它们是我们的执著理念和我们对全球各地客户所做出的承诺。CBI究竟是什么?它们是转变品牌、超越媒体和驱动客户盈利增长的杰出构思。它们不仅改变消费者     

科技改变了我们的游戏规则——专访李奥贝纳全球执行创意总监Mark Tutssel

Mark Tutssel是广告业界获奖最多的创意总监之一,作为李奥贝纳环球广告公司创意智囊团的领军人物,他管理着公司全球94个分公司的工作。Mark的作品荣获过业内多个创意大奖,包括享有声望的戛纳平面类金狮奖以及40项戛纳广告奖。     

“后创意”时代来了？

戛纳广告奖的价值，已经不仅是一个颁奖典礼，一个全球创意人的年度盛会，更在于它已经成为全球创意的风向标。从这个意义上说，2009年的戛纳创意特点鲜明，倾向明确，意味深长。因为获奖作品中引人注目的几乎全部是非传统的所谓“大创意”：“世界上最好的工作”是一个利用招聘的国际网络传播形成“事件”，进而推进旅游品牌的大整合传播策划。     

中美文化创意产品贸易竞争力分析

在全球经济下行期间,世界主要商品及服务贸易进出口情况不容乐观,然而在此情况下,文化创意经济正在逆势增长,中美两国是全球两大主要经济体,文化创意产品进出口情况是衡量一国文化软实力的重要参考之一,因此本文对中美文化创意产品贸易竞争力进行比较分析,首先对中美两国生产要素及市场需求情况进行了比较,其次采用RCA指数、CA指数与TC指数对中美文化创意产品进行了分析,最后深入探讨了提高中国文化创意产品竞争力的相应措施及建议。     

品牌动态

MINI:将过山车开上街道过山车不是只有游乐园才有。MINI今年在世界各地陆续启动了"Not Norma(l不寻常)"的全球营销活动,紧接着一轮轮不拘一格的宣传便随之冒出来,比如将MINI开到楼顶这样的疯狂户外装置。近日在加拿大,MINI为了让自己的车主体会到驾驶MINI的那种刺激与兴奋感,他们和代理商Anomaly一同策划了一次街道过山车,对MINI COOPER S进行改造后由专业车手开上赛道,营造出与众不同的一次拉风体验。     

论我国发展创意产业的对策

随着我国知识产权战略的实施,创意产业作为全球产业结构调整和升级的背景下发展起来的一种新经济形态获得了新的发展契机。创意产业的发展需要多种制度协调保护,但是我国知识产权制度存在自身弊端,无法解决创意产业发展过程中出现的全部问题,需要在知识产权体系外建设相应制度和政策,为创意设置特殊权利,建立过渡性保护制度予配合。     

浅析我国创意产业发展现状以及发展对策

通过对全球创意产业发展历程以及国外在创意产业发展实施措施的研究,一方面发掘出我国创意产业自身发展中的不足以及创意产业在实施进展过程中的欠缺,另一方面分析出中国创意产业知识产权保护问题的整合解决方案.