新华社民族品牌工程指数 树立品牌价值投资标杆

上海证券报与中证指数有限公司合作研发的“中证新华社民族品牌工程指数”(下称“民族品牌工程指数”)于2019年12月20日获得监管部门批准,并于2020年1月14日正式发布。该指数以“新华社民族品牌工程”服务的企业集团为依托,选取旗下上市公司为样本空间,根据中证指数公司指数编制方法构建而成。“新华社民族品牌工程”是响应品牌强国战略的综合服务体系,旨在“服务民族企业发展,助力中国品牌建设”。     

新华社民族品牌工程迎来“开门红”

2020年开年之际,新华社民族品牌工程实现“开门红”。1月2日,分享通信集团入选新华社民族品牌工程签约仪式在京举行。这是首家入选新华社民族品牌工程的通信企业。1月5日,新华社民族品牌工程服务黑龙江文旅品牌建设战略合作签约仪式在哈尔滨举行。1月16日,中国大地财产保险股份有限公司入选新华社民族品牌工程,双方建立专项合作伙伴关系。新华社下属21家机构将围绕品牌建设与创新发展等方面为合作方提供全方位的深度服务。     

长白山旅游:文旅品牌再升级

2019年12月16日,瑞雪降京城,长白山管委会也将一份冰雪世界的激情与问候带到了北京。当日,新华社民族品牌工程服务长白山管委会战略合作签约仪式在新华社举行。据了解,长白山是第一个与新华社民族品牌工程开展全面合作的文旅品牌。     

名论

新华社民族品牌发展指数是全球品牌发展的重大创新2019年12月28日,刘平均在“让世界爱上中国造”中国制造高峰论坛上表示,中国证监会批准了新华社发布民族品牌发展指数,为社会资金支持民族品牌做大做强指明了投资方向,这不仅是中国的创新,更是全球品牌发展的重大创新,体现了主流媒体深入贯彻“三个转变”的重要思想,为民族品牌发展服务的精神新华社民族品牌工程引领品牌发展创新和服务品牌企业的方式,为全球的媒体树立了典范.     

新华社民族品牌工程推出“快看”

自新冠肺炎疫情发生以来,新华社民族品牌工程联合入选企业主动投身战“疫”一线。70多家入选企业捐款捐物、复工复产、众志成城,截至3月10日,累计向各地捐赠26.5亿元现金、价值3.4亿元的物资以及保额80.6亿元的保险。新华社民族品牌工程办公室从2月14日起创意出品并持续更新的抗“疫”日志在3月13日阶段性收官。抗“疫”日志以时间维度记录新华社民族品牌工程入选企业的抗“疫”时刻,在微信朋友圈、报刊、网络、户外橱窗等同步传播,受到业界广泛关注与好评。     

顺势、借势、造势：蓝月亮品牌传播策略研究

蓝月亮借助与月亮的天然品牌联想,连续九年冠名中央广播电视总台中秋晚会并入选总台“品牌强国工程”,不断丰富和沉淀品牌内涵,打造中国洗涤用品行业的领先品牌。本文从蓝月亮品牌定位出发,阐述品牌传播策略,分析品牌传播效果,以期为中国本土品牌提供可供参考的意见与建议。     

新华社民族品牌工程在前行中壮大

2019年12月,新华社民族品牌工程三大子系统又添新成员。12月13日,西安高新技术产业开发区、广东好车控股有限公司、江西绿滋肴控股有限公司、科沃斯机器人股份有限公司、德文教育集团•厦门工学院、陇南市祥宇油橄榄开发有限责任公司、清滇中电贵云通讯产业发展有限公司7家企业入选新华社民族品牌工程•服务产业新锐行动。     

“让爱回家”角逐情感营销

投放TVC、冠名春运专题、视频病毒传播、点亮腾讯QQ图标、微博传播……一系列整合传播活动的推进,使得提倡"让爱回家"的一汽奔腾品牌更加贴近受众的心灵。其中,微博不仅是沟通人与人感情的重要渠道,更是体现与放大传播效应的重要阵地。     

品牌农产品的消费行为研究

通过调查和数据分析,认为在我国推进农产品品牌建设的必要性和紧迫性。得出消费者在购买农产品过程中考虑因素众多,购买品牌农产品态度不坚决、忠诚度不高,主要在传统渠道购买农产品,信息来源广泛等状况。可通过开拓现代销售渠道,采用多种信息传播手段等方式提高农产品品牌知名度,提升美誉度,巩固消费者的忠诚度。     

营销渠道在品牌传播与建设中的作用

营销渠道虽然是直接服务于销售,但营销渠道对品牌的传播与建设也有着十分重要的作用.本文主要从品牌认知度、品牌满意度和品牌选择度三个层面探讨渠道对品牌传播的影响,并从渠道类型的角度来关注不同营销渠道对品牌建设的作用.     

2019年《中国品牌》大事记

1月1日,《中国名牌》发布新年献辞《愿原力与你同在》。1月21日起,全国600组高铁在春运期间同时推出新华社民族品牌工程及《中国名牌》杂志视频广告。1月24日,《中国名牌》杂志社专访奥运品牌学者兼品牌资产管理专家杨曦沦。2月20日,新华社总经理室副总经理、新闻信息中心副主任潘海平一行到《中国名牌》杂志社调研。     

提升品牌影响力策略研究

品牌影响力已成为当今广告界研究的热点,消费者在品牌选择上注入更多的情感感受。本文在此背景下,通过探究品牌定位、品牌战略、品牌传播等步骤,结合受众、渠道等传播要素,并提出有效提升品牌影响力的策略。     

海南省本土品牌传播问题与对策

本文结合海南本土品牌传播存在的品牌意识差、传播内容低层次重复、缺乏受众研究、传播渠道滞后等突出问题,提出了构筑品牌接触链、构建消费者模型、注重品牌伦理、实现品牌多元立体传播等方面的具体操作建议,有助于海南本土品牌实现有效传播.     

农产品营销渠道模式对农产品品牌关系影响

农产品营销渠道是农产品品牌同消费者的接触、交换和沟通的平台,也为消费者提供最直接的品牌体验,对农产品品牌关系发展,品牌形象的塑造和传播具有决定性的意义。以营销渠道理论和品牌关系理论为基础,注重品牌关系,加快农产品营销渠道优化,构建小农生产供给与大市场需求之间的营销渠道载体,克服分散生产、分销的弊端已经成为我国农产品营销渠道研究的重要问题和重要研究方向。     

中国列车电视带品牌“进城下乡”

列车电视的＂单一频道＂、＂封闭空间＂、＂有效到达＂以及节目内容和渠道优势,能有效促进企业产品的销售和品牌的传播,是撬动市场的最佳＂杠杆＂,非常有助于食品企业开拓全国范围市场,使其品牌和产品向二三级市场渗透。     

中华老字号品牌传播策略研究

老字号品牌是我国商业经济和文化发展中的一笔重要财富,缘于传播方式和渠道的原因,绝大多数老字号品牌面临着巨大的生存危机;我国老字号品牌存在定位模糊、品牌形象中庸、品牌传播不够等问题;老字号品牌传播必须重视必要的广告投入、引入文化营销策略、创新媒介传播方式、彰显民族特色。老字号企业需要扬长避短,深入挖掘自身优势,合理运用营销手段和传播策略。     

"世界工厂"为何缺乏世界品牌

中国作为"世界工厂"还缺乏自己的世界品牌,其原因固然与中国经济融入全球化较晚等因素有关,但更重要的是中国品牌自身的质地问题。中国品牌与世界品牌相比,在品牌产权、品牌市场、品牌产品、品牌价格、品牌渠道、品牌传播、品牌信誉和品牌管理等方面还有较大的差距。本文就前4个方面的问题作些分析。     

新华社民族品牌工程抗击疫情大招频出

自疫情发生以来,新华社民族品牌工程第一时间响应,携手入选企业不断向疫情一线进行各种形式的援助与支持,一边助力织牢抗击疫情的信息网、物流网和资金网,一边开足马力助力复工转产保一线所需,充分展现了民族品牌企业的社会责任与担当精神截至2月20日,入选企业累计向各地捐赠26.2亿元现金、价值3.3亿元的物资,以及保额50.685亿元的保险。     

大同城墙品牌塑造及传播策略

本文通过对修复后的大同城墙这一新兴的文化旅游景区的品牌塑造必要性进行分析,提炼出修复后的大同城墙旅游景区首先要塑造其独特的品牌价值、品牌文化和品牌利益,在此基础上,提出从视触觉包装、听觉包装、意觉包装三个方面做好品牌传播的包装策略,以及利用会展活动、广告宣传和公关活动做好品牌传播的渠道策略。     

传统企业纯网络品牌建设问题探讨

纯网络品牌是电子商务和网络购物蓬勃发展的产物,在诚信社会尚未完全建立,一些企业逐利缺乏社会责任的环境下,纯网络品牌的建立与发展是企业不容忽视的关键问题。文章分析了纯网络品牌建设过程中的优势和劣势,从提高用户转化率、提高品牌忠诚度、拓宽品牌传播渠道以及塑造品牌形象和品牌文化几个方面对这种新型的品牌传播形式的建设提出建议。