依托媒体创新 收获新的增长

昆明广告业态——媒体篇 昆明的广告媒体发展状况可用“参差不齐”一词来概括，既有在全国名列前茅的户外广告媒体经营单位，同时年广告经营额不足千万的大众媒体也比比皆是。医疗、药品广告是很多媒体的广告收入支柱。昆明的城市面积不大，又是一个旅游城市，所以户外广告很受商家的青睐，很大程度上分流了其他媒体的广告份额。     

月度动向

工商总局：抓好药品、医疗和食品等广告治理；雅虎合并搜索与图形广告销售部门；精信集团收购中国星际回声集团；DMG宣布投资北京地铁四号线视频乘客信息系统并独家经营其中广告；中国首届游戏置入式广告论坛顺利召开；新华财经媒体拓展户外广告业务。     

无聊中，给视线一个支点——2006年框架传媒调研分析报告

2005年以来，国际广告集团在我国户外媒体市场刮起了一股整合狂潮，全球第一大传媒集团维亚康母也收购国内的流动魅力公司，全球第二大户外广告集团法国JCD并购了媒体世纪和媒体伯乐，就连国内户外广告巨头白马户外也早在几年前就归入全球最大户外广告商clear channel旗下。在这样的背景下，框架传媒应势而动，短短时间内完成了对国内的垄断性整合，也为这一户外广告市场创造了新的发展机遇。     

数字技术助力户外广告媒体转型升级

户外广告作为重要的广告形式,长期存在并不断发展。目前,我国的户外广告,无论是媒体设施的种类、技术、还是广告创意设计与发达国家还有明显的差距。户外广告媒体作为一种稀缺性资源,如何实现户外广告媒体设施与数字广告内容同步发展,使户外广告传播效果和媒体所在阵地的商业价值最大化。本文尝试从户外广告媒体数字化的重要性和数字技术在户外广告媒体中的实际应用,来展望中国户外广告行业数字化转型与创意设计同步发展的新阶段。     

媒体世纪的媒体世界

21世纪的最初两年,是媒体公司的香港上市年.其中,最早在国内开拓户外广告主流媒体?交通广告的媒体世纪集团,首发上市成功,为户外新媒体的开发打开了融资渠道.至此,媒体世纪下属通成推广广告公司同时在北京和上海铺开了新型户外媒体的开发试点工程.     

品牌传播中户外广告媒体的变化和发展趋势

近些年,我国国内的户外广告迅猛发展,在广告行业中的市场呈现出快速增长的势头。2011年国内的户外广告投放额达到了500多亿元人民币。2012年我国户外广告投放量又进一步有了百分之十以上的增长。这使得在我国2012年户外广告媒体的广告投放量已经成为仅次于国内电视媒体的第二大广告投放媒体。在这里我们无意于仅仅罗列出数字,而是更加关注户外广告蓬勃发展背后呈现的国内户外广告发展变化趋势及原因。国内户外广告迎来了可喜的机遇,具体到户外广告内在的发展和成长,更体现出了这一媒体在发展过程中的灵活性和对品牌传播的适应性。     

天然的优质平台——长三角高速公路户外广告发展态势分析

进入新世纪的几年来，我国的户外广告业呈现出前所未有的迅猛发展势头。户外广告市场增长和规模都已排在大众煤介的前列(电视、广播、报纸、杂志、网络等)。五大户外传媒集团相继在境外上市，中国户外广告专业委员会的成立都表明我国户外广告业正朝着规模化和规范化的方向发展。特别是高速公路户外广告媒体随着高速公路网的逐步形成，它的覆盖能力和传播价值越来越被广告人和广告主认同。     

永达——中国户外高立柱广告的领跑者

户外广告是最为古老的广告媒体，但在大众媒体一统天下的传播时代，户外广告仅仅作为大众媒体广告的补充，没有受到应有的重视。随着数字化、网络化、多媒体传播时代的到来，出现了信息渠道的多元化和消费形态的碎片化，由此造成大众媒体的广告效果越来越受到质疑，而一些分众化媒体越来越被重视。户外广告因其巨大的传播空间、独特的传播环境、强烈的表现形式、极大的价格优势和极小的信息干扰，越来越受到广告主的青睐，尤其是城际高速公路的大规模建设、旅游资源的大面积开发，使步入新世纪后的中国，真正进入了户外广告的春天。今天，户外广告已进入主流广告媒体的行列，户外广告媒体已成为最具升值空间的媒体，户外广告产业也成为最具成长型的产业。     

中小城市户外广告现状与对策

目前，我国相当一部分中小城市的户外广告无序化状况严重，广告媒体设置混乱，视觉图像泛滥成灾，使得城市中这一道道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地，广告主、广告经营者只从自身利益出发，缺乏对城市环境整体保护的意识，胡乱设置广告，影响建筑物的美观，     

2014上半年户外媒体回顾：视频类广告增幅突出

2014年上半年户外媒体市场依旧竞争激烈,传统户外媒体和新兴形式的数字化户外媒体在竞与合中各自努力寻求成长空间。总体来看,户外媒体市场稳扎稳打,但商业楼宇广告和影院视频广告表现较为突出。2014年上半年户外广告投放总额达到480亿元,排除范围、刊例变动和出租车视频媒体数据外,户外广告净值同比下降1％。传统户外广告在面积进一步缩减的情况下实现刊例花费增长7.5％。     

广告媒体

中国报业成为投资热点；IPTV手机电视牌照齐开闸；Google收购手机交友网Dodgeball；网易娱乐频道成为星战中文官方网站；i-level媒体集团启动其中国移动媒体联播网业务；《苏州新闻》扩版至35分钟；广告“饕餮之夜”首次在苏展映；苏州台开展现代广告业务培训；2005年卫视覆盖与媒体经营高峰论坛；江西国际傩文化艺术周召开；“实力主张”全国大型演讲会6月启动；北京人民广播电台与云网战略合作；     

政策

广电总局：互动吸费节目及附属广告将遭整顿,北京：公交车尾将禁设广告,江苏：立法明确发布违法药品广告的媒体责任,杭州：出台全国首个户外广告专项规划,乌鲁木齐：开展严打虚假专利广告专项执法行动。     

仁和集团的媒介突围之道

最近两个月，一家内地药业公司在国内广告圈的知名度迅速崛起，被媒体广泛关注，它的名字不断出现在各类媒体及各类广告大会上，它就是来自江西的仁和集团。     

全新视频媒体亮相，中国铁路再添传媒新动力——兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会在京召开

12月19日，“大国传媒新动力——兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会”在北京昆仑饭店隆重举行。会上，兆讯传媒集团有限公司推出其独家媒体——全国火车站视频广告传媒。国内广告传媒行业知名专家学者、全国百余家知名企业和广告公司高层以及50余家业界主流媒体，     

人多力量大 年受众人次四十五亿

兆讯传媒集团有限公司，独家开发铁路火车站内视频媒体，全力打造覆盖中国铁路主干线城市车站的全国火车站视频广告传媒。     

国际

争购Aegis 各大广告集团混战；纽约广告周；伦敦奥运广告权之争；2006冬奥宣传借助名人；美共和党吁减广告支出以救灾；英反吸烟广告投诉者落败；英国的两个媒体奖；     

效果决定效益——2007白马候车亭广告大赛及获奖作品解析

2007白马户外广告大赛圆满落幕 2007年．海南白马广告媒体投资有限公司（白马户外）联合国内多家媒体．首度在全国范围内举办“白马户外广告大赛”，广邀户外广告的品牌客户和创意好手，从季度到年度，循序渐进，多重竞赛，以期发掘户外广告的年度最佳创意与终极影响，并高度放大候车亭这一重要户外媒体的应用价值，为我国户外广告行业的发展进一步增添应有的助推力量。据悉，白马广告还将把该大赛形成为传统，使之成为专属于户外广告行业实战者们的专业性竞赛。     

兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会

07年12月19日下午四点,"大国传媒新动力-兆讯传媒揭牌暨客户精英互动峰会"在北京昆仑饭店隆重举行。会上,兆讯传媒集团有限公司推出其独家媒体-全国火车站视频广告传媒。国内广告传媒行业知名专家学者、全国百余家知名企业和广告公司高层以及50余家业界主流媒体,200余人共聚一堂,恭贺兆讯传媒正式揭牌成立。     

笑迎媒体新时代

目前，网络、户外广告、移动电视、楼宇广告、城市广播、电梯广告等新媒体迅猛崛起，分流了传统媒体的广告份额，导致传统强势媒体增长势头放缓，一个百花齐放的媒体新时代来临了。目前中国广告市场总体规模超过千亿元人民币，但新兴媒体分走了不少份额。社区广告、电梯广告、短信广告、俱乐部等新形式的小众媒体也受到一些广告主的关注。媒体格局悄然发生改变。     

2006年中国广告市场“大盘”分析

总体状况 ●媒体 2006年，各媒体的广告花费都有不同的表现。电视媒体的广告花费依旧远远领先于其他各类媒体，同比增长18％。增幅居第二。而增幅最大的是电台媒体，实现24％的增长。报纸的广告花费虽然总额位居第二，但增长幅度最小，仅为4％，依旧没有走出低迷局势，但扭转了去年负增长的态势。户外广告并没有持续原来的热度，增长速度明显放缓，从去年19％的增幅下降至今年仅为9％。杂志广告达53亿。增长幅度实现10％。