2012企业“新”情

正在过去12个月,60﹪的企业表示曾因社交媒体上的粉丝的意见或反馈,调整或修改过产品、服务或市场策略。随着微博等新媒体的发展,中国企业的内容传播渠道与形式愈发呈现多样化的趋势,内容营销的形式变得更加丰富起来,新媒体也早已渗入企业传播的各个环节。而在中国市场特有的新媒体传播环境下,企业市场、公关等品牌传播部门也面临越来越多数字化挑战。企业如何持续创造出有价值的内容,通过各种内容传播渠道与工具,将这些内容有     

新媒体时代下企业品牌运营策略分析探讨

新媒体品牌运营是指在新媒体环境下,通过构建自媒体平台,形成独立发声的企业新媒体,不再受传统媒体传播渠道的限制。和传统品牌运营模式相比,新媒体品牌运营被广泛接受的程度不高,有些企业还没有正确认识和有效应用。为更好地借助新媒体推进企业品牌运营,尝试从新媒体时代企业品牌运营特点着手,分析企业新媒体品牌运营的优势和劣势,最后提出通过拓宽传播渠道、打造高质量内容、整合营销资源等相关运营策略,让新媒体真正成为企业品牌运营的利器。     

2014中国企业内容传播与ROI调查报告

2013年即将过去，新媒体、新的传播手段的出现为企业传播内容、提高品牌知名度提供了前所未有的机会，但也带来了各种挑战。在媒介融合的环境中，“新”、“旧”媒体不再是一个对立的概念，只是承载内容的形式一一传播媒介在不断发生变化。从报纸、杂志、广播、电视、互联网，到微博、微信、移动新闻客户端等社会化、移动化的新媒体平台出现，每一次新的传播平台、新的技术手段更迭，都对企业传播带来深远影响，而有价值的内容永远不会消亡，在新媒体形态中，有价值的内容（讲故事）成为营销核心，企业内容传播也正朝着视觉化、人性化、即时性、互动性、移动性的趋势不断进化。     

浅析新媒体语境下如何讲好中国故事

随着综合国力大幅提升和国际地位日益提高,中国正在走向世界舞台的中央。面对新形势、新情况,紧跟信息技术革命的浪潮,通过新媒体讲好中国故事,传播好中国声音,提高对外传播能力就显得格外重要。借助新媒体进行对外传播,必须加强传统媒体与新兴媒体的融合,创新传播内容,培养新媒体人才,更加主动地掌握传播话语权,提升我国的国际形象。     

新媒体环境下陶瓷艺术品品牌传播的策略研究

与传统媒体相比,新媒体依靠现代化的信息和计算机技术,便捷地向广大群众传递各种新鲜资讯和娱乐服务。作为当前互联网传播的主要形式,新媒体的出现为陶瓷艺术品品牌的传播带来了新的机遇,但如今陶瓷艺术品品牌的传播,似乎陷入了困境。本文从渠道、内容、活动、技术四个方而优化传播策略,为企业扭转颓势提供参考,希望能为中国陶瓷艺术品文化产业的发展带来契机。     

《最强大脑》，探索全媒体时代广告经营升级之道

美通社发布的《2014新媒体环境下企业内容传播趋势与ROI效果评估》显示，在过去12个月中，中国企业平均使用超过6种内容传播工具，而能带来最有效回报的平均不超过4种，并且超过三成的企业表示未来将减少在传统媒体渠道的投入。可以看到，随着全媒体时代的到来，媒介间的融合不断加深，新的传播形态不断涌现，广告主的营销传播需求和传播理念也随之发生变革，呈现出整合化、数字化、即时化、互动化、社交化、移动化的传播趋势。     

新媒体背景下我国服装品牌传播策略

以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。     

公关危机传播管理策略研究

随着网络化、信息化、电子化的新媒体时代的来临,大部分企业都发现在公关危机处理过程中传播管理的重要性。在危机发生前、发生中和发生后,传播内容、传播方式和方法、传播的原则、传播受众都开始成为研究的对象。本文试图从公关危机传播管理的原则和新媒体的特点入手探讨一下我国企业有效实施公关危机传播管理的策略。     

新媒体背景下我国服装品牌传播策略

以互联网、IPTV、手机媒体、博客、SNS社区等为代表的新媒体陆续进入传播领域。新媒体既为企业的品牌传播提供新的手段和方式,也给企业的品牌传播策略带来了新的挑战,对于倚重品牌传播的服装企业来说尤其如此。     

创意传播：过去与未来——2008新媒体创意传播管理（CCM）高峰论坛小记

2008年12月21日，由中国广告主协会和北京大学新闻与传播学院共同主办，北京大学新媒体营销传播（CCM）研究中心负责执行、远景联动网络新名词有限公司承办的“2008年新媒体保险单传播管理高峰论坛暨首届新媒体营销传播案例评选、企业网站品牌传播力、中国城市旅游网誉指数发布典礼”在北大博雅国际会议中心举办。     

企业数字化转型发展路径探究

当前,许多资讯通过互联网快速传播。随着信息技术和移动终端技术的快速发展,以数字技术为核心的内容产品已占有重要地位。对于企业来说,大数据时代数字化传播与传统传播方式有很大不同。随着信息技术日新月异,数字新媒体逐渐占据主导地位。数字化内容产品在传播速度和传播手段方面具有更大优势。企业受到新媒体影响,开始逐步推进数字化转型升级,推陈出新。随着新媒体快速发展、影响力逐步提升,虽然传统传播模式仍然居于不可替代的地位,但企业必须已直面数字化技术的冲击,加速转型,探寻适应自身特点的发展路径。     

多媒体助力企业传播升级

互联网和新媒体的发展使受众偏好发生了变革，新闻稿发布或信息传播的方式必然随之改变。在未来的企业信息传播服务中，借助互联网和新媒体的力量，将企业信息直接送达目标受众的发布形式会获得更广泛的采用。     

娱乐企业品牌整合传播策略

随着娱乐企业的快速发展,企业间的竞争也日益激烈。越来越多的娱乐企业开始通过企业品牌整合传播以提升在消费者心目中的企业形象,从而争取更多的消费者、扩充企业的经营业绩。本文旨在说明娱乐企业品牌整合传播的核心是品牌的定位、策划与品牌形象的公关传播,并指出新媒体的发展推动了娱乐企业品牌传播的实施。     

不同类型行业企业文化与企业传播关系研究

企业传播作为促使企业成员基于工作需要达成企业目标的动态历程,不论对个人或是企业,均是十分重要的。企业文化与企业传播关联性十分密切。企业文化的形成,企业传播的优劣是一个关键因素;企业文化的型态也会影响企业传播的内容和形式。产业环境不同情况下,由于行业间所具有的特性差异,各企业在企业文化与企业传播上会有所不同。     

不同行业的浙江民营企业文化与企业传播关系研究

企业传播作为促使企业成员基于工作需要达成企业目标的动态历程,不论对个人或是企业,均是十分重要的。企业文化与企业传播关联性十分密切。企业文化的形成,企业传播的优劣是一个关键因素;企业文化的型态也会影响企业传播的内容和形式。产业环境不同情况下,由于行业间所具有的特性差异,各企业在企业文化与企业传播上会有所不同。     

基于内容营销的微信传播效果研究

作为社会化的新媒体,微信平台的传播效果备受企业关注。企业微信公众平台上的图文阅读人数可以代表企业微信传播的效果,决定企业微信公众平台的因素主要是微信平台好友数和平均分享转发人数。结合郑州树青微信公众平台推送的微信内容类型,本文将企业微信内容分为新闻类微信内容、推广类微信内容、养生类微信内容和家庭类微信内容等,认为不同类型的微信内容会对企业微信传播效果产生不同的影响。     

企业社会责任传播的意义及管理启示

企业社会责任战略能否达到企业预期的初衷和目标，企业的社会责任传播起到关键性的作用。企业社会责任传播可以根据传播获得反馈与否分为单向和双向两种不同的途径；在新的通讯技术环境下，社会责任传播将在Web2.0和移动终端等方面有更多的应用和发展空间。企业在进行社会责任传播管理时要注意拓宽传播途径、选择合适的传播途径和内容，并且要留意及把握以微信等为代表的一些新传播途径和方法的应用。     

浅谈新媒体时代企业内容营销的对策

随着新媒体技术的不断发展,企业在营销策略中出现了一种新的营销形式,即内容营销。随着新媒体技术和多种不同的传播渠道的不断发展,企业在进行内容营销方面具备了许多潜在机会。本文基于新媒体的媒介特性,对新媒体时代企业内容营销进行深入研究,然后提出关于企业做好内容营销的对策建议。     

新媒体时代提高政策传播效果对策思考

本文对新媒体时代政策传播的影响进行分析,指出政策传播应高度重视新媒体,合理利用新媒体实现政策传播效果的提升。基于此,媒体要以内容为王,要在保证政策传播严肃性的前提下,在议程、执行、反馈等环节引入新媒体,使政策传播内容丰富有趣,借以吸引受众。     

SNS：关于传播的边界与未来——关系的力量

社交网站的意义,不仅意味着广告传播的变革,而且意味着传播定义与边界的重新界定。 进入二十一世纪以来,全世界范围内新媒体传播运动风生水起,而中国成为最大的试验场。但是,我始终认为,真正有生命力的新媒体,一定是能够完成传统媒体无法完成的传播使命,从而真正满足品牌传播新需求的媒体。