微观点

正Q1:微博在营销活动中起到了什么作用?微博给予品牌与用户多触点接触杨秦燕尚扬媒介董事总经理网络媒体在营销活动中起到了很关键的裂变传播作用,尤其是新浪微博,不但实现了朋友圈子的二级传播,还     

如何更有效地测评营销活动效果

营销包括媒体营销和活动营销（EventMarketing）。媒体营销因其与消费者沟通的方式与活动营销有一定差异，因此可作为与活动营销相并列的独立营销方法存在，又可作为企业在进行活动营销过程中的传播工具存在。而活动营销，则可以是集媒体宣传、促销、公关、推广等一系列营销手段为一体的综合营销工具。     

互动＋视频＋微博 搜狐助力广告主提升世界杯营销ROI

世界杯期间，搜狐精心打造了十几档世界杯相关栏目以及几十个世界杯互动营销活动，其丰富的节目和传播形式在各大网络媒体中独树一帜，赢得了不少广告主的认可。     

“超级新动”超级影响力

依托具有强大影响力的网络平台,积极开展网络营销活动成为时下众多企业传播品牌声音的新战略。然而,当冠名权、窗口、条幅等广告投放方式无法满足企业对媒介ROI的要求,如何针对企业的性质与产品特性,借助自己的媒介优势将品牌信息潜移默化地植入消费者的心中,轻松实现传播,就成为众多网络媒体不得不面对的新课题。2009年12月,新浪策划了一次全新的线上营销活动——＂超级新动＂。此次由新浪、企业、网民三方互动的活动,取得了三方共赢的效果：     

公关造名,广告创利

一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段，其中，公关与广告，被看做是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争。     

广告目标与企业营销目标的关系

广告目标就是整个广告活动要达到的最终目的。它的宗旨是为企业传播信息,以使企业增加销售机会和利润,扩大社会影响。企业营销目标是指企业为实现利润所开展的营销活动所要达到的目的。广告目标与企业营销目标两者紧密相关。从结构上看,广告目标是企业营销目标的一个组成部分。从逻辑上看,先有企业营销目标,后有广告目标。从隶属关系上看,     

招商银行缘何“红动中国”

为与众多以民族情感主题为传播基调的奥运营销活动区隔开,招商银行为“红动中国”系列营销传播活动注入了更多差异性元素,它通过更多地体现企业的社会责任来得到消费者的深度认同。     

找出品牌营销活动中的“玩具鸭子”

品牌营销是联想传播，肇始者是品牌元素，各品牌元素的排列组合产生品牌联想组合，为了使品牌联想组合得以传播，营销者设计不同的营销活动，对营销活动的执行产生活动联想组合。品牌联想组合和活动联想组合通过消费者的所有感观系统传达到意识系统，便在意识系统中形成意识流。而品牌营销之所以是营销，其产生的意识流必须具备改变消费者意愿的能力。     

我国中小企业网络广告的使用现状

随着1994年在美国著名的Wired杂志的网络版hotwired主页上的第一则网络广告的出现，伴随着网络媒体的发展，网络广告已经成为企业开展营销活动的最重要的工具之一。     

整合传播中不该遗忘的销售元素

在设计整合传播方案时，最先考虑的因素应该是如何增加企业收益。但是，很不幸，现如今营销人通过B2B和B2C途径进行营销传播活动时，销售功能总是成为活动之后才考虑的因素。其实，很多场合下，营销人都忘记了“人员促销”这一营销传播组合中的重要元素。很少有营销人能有效地把销售战略和一线销售人员的沟通需求很好地放到整个营销活动的计划中。     

大学校园——不可忽视的营销领地

高校市场的营销价值不仅仅在于其现有的购买容量和开展营销活动优越的市场条件，高校市场空间上的辐射型、时间上的延续性决定了高校未来市场潜力巨大，为企业提供了无可比拟的发展空间。高校市场存在着巨大的营销空间，企业要有独到的长远的眼光，抢占校园市场的制高点，以便在未来的市场上获得竞争优势。     

事件营销与活动营销差异论

随着营销手段的日益丰富,事件营销与活动营销已经广为企业所接受,成为企业在市场营销中的一种有效手段。但是多年来学者和商界却一直把事件营销与活动营销混为一谈,将两者简单的划上等号。事实上,事件营销与活动营销是两个不同的商业运作过程。本文从两者的本质概念与表现形式采阐述事件营销与活动营销的差异,以求清晰的区分两者,为企业在采用两种手段时更有效的为营销服务。     

节一日营销传播的新疆域

雨后的春天,树全都绿了,草也绿了,各种春花竞相开放。今天踏青,正在享受国家法定假日调整后的第一个节日——清明节假期。又偶尔在报上看到一则消息,言北京清明期间启动了一百多项相关的文化活动。当然,众所周知,现在的文化活动与商业活动紧密相连。本人便突然觉得,清明踏青文化活动的启动,不仅开启了新的节日方案的营销传播,也成为今后其它节日营销传播的参考蓝本。而新的节日方案必将导致2008年的节日营销市场呈现前所未有的活跃态势,品牌不仅可以有计划地将节日营销系统地纳入全年的营销传播计划之中,针对不同的节日,也更有空间做出个性化的创新营销方案来。     

网络多对多传播模式下的企业营销传播困境

相比于传统媒体,网络媒体的信息传播模式由"一对多"转变为"多对多"模式.在网络多对多传播模式下,企业面临着负面信息无法控制、正面信息无法凸显等营销传播困境.解决企业营销传播困境的办法是以正面信息来覆盖负面信息,企业可以通过信息内容、信息发送者、信息传播渠道、亚网络和舆论领袖等方面的整合,打造一条凸显正面营销信息的路径.     

和谐与冲突:企业营销传播的社会责任问题研究

营销传播是指在企业营销中,将企业、商品和品牌的信息传递给消费者的传播活动。在营销传播中,企业能否考虑到其肩负的社会责任,这关系到企业的社会形象以及企业自身的发展。本文从目的、手段、结果对营销传播的社会责任进行了分析,指出了建立和谐营销传播既是企业发展的需要也是建设社会主义和谐社会的要求。建立和谐营销传播需要国家、企业、消费者的共同努力,才可能从根本上防止不良营销传播行为的发生。     

浅谈关系营销

企业的经营观是企业经营活动的指导思想,决定着企业的经营方向与经营成败。企业要根据营销环境的变化,及时更新营销观念,并运用新的营销观念,指导企业的营销活动。理解关系营销的内涵、有效处理关系营销的各种关系,将给企业带来无限的发展生机。     

构建现代企业营销场研究

在企业营销的发展过程中,营销变量作为企业的重要组成部分,存在着物质维、能量维和信息维三个维度的虚拟空间。营销管理状况决定着营销变量在虚拟空间的变化,从而形成现代营销场。企业能力是现代营销场的场源,对企业营销起着非常重要的作用,营销场的传播是通过现代企业营销势和营销力来传播的。     

企业赞助体育活动的营销战略思维

从营销传播的角度来看．企业赞助运动赛事作为与目标消费者沟通的平台．其实是“活动营销”或称之为“生活形态营销”的一种选择。企业整合资源．透过具有策划力与创意性的活动或事件．使之成为大众关心的话题．因而吸引媒体的报道与消费者的参与．进而达到提升企业形象及销售商品的目的．就是“活动营销”。活动营销是将营销活动策划为公众生活的一部分．让活动成为媒体有兴趣．而且和消费者有切身关系的话题。话题如果简洁明快．和诉求对象的生活形态或心理需求产生联结．同时使用消费者习惯的语言．就肯定可以拉近与消费者的心理距离．占领他们的心智资源。     

数字交互式活动营销的起源探究

信息技术正在飞速的改变着人类社会,活动营销面临巨变.本文从传播环境的多个变革因素入手,深入分析了它们对活动营销发展的影响,进而从理论高度解析了数字交互式活动营销的深层次起源.     

营销活动的人文精神视角研究

文章对市场营销活动中的人文精神内容进行了分析,指出了人文精神对营销活动的深刻影响,提出要传承和利用人文精神推动企业营销活动,构建核心竞争力。