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什么是强势定位?我们理解的定位,是品牌对于消费者心理需求空间的有效占有。而强势定位,就是在消费者有限的心理空间中占据一个重要的位置。正是由于人的心理空间的有限性,这一重要位置就意味着市场的重要份额。强势定位不等于"第一"定位,也不等于领导者战略,因为"第一"的位置,"领导者"的座次,都属于市场的稀有品种,要达到这一层次,既需要企业与品牌的实力、决心,也需要可遇不可求的市场机会,正因为这样,很多企业就会感到它们是不可企及的。而强势定位则是市场一定阶段时,品牌抢占市场有利位置的一种努力,是任何一个品牌都可以尝试的营销与广告策略。事实上,国内很多品牌正是由于对强势定位的认识不清,虽然较早进入某一领域,并在技术上有领先优势,却在机遇的把握上患得患失,以至错失占位的最好时机。 相似文献
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自1969年美国广告专家杰克.特劳特提出定位思想以来,该思想在市场营销领域得到了广泛的应用,但对不同定位概念的解释各不相同,尤其是对市场、竞争、产品和品牌这四大定位的解释。有的认为这四大定位是同一概念的不同名称,有的认为这四大定位各不相同。这四大定位的相同点是定位的最终目标:"在消费者心里占据一个特定位置",不同点是定位的对象、定位的变量。定位概念的区分不仅仅看最终目标,更重要的是看对象与变量。提出了定位的一般模型和市场营销学中的重要定位及过程。定位是要准确地确定事物的相对位置,现在的定位概念应该是一个精确决策的概念。 相似文献
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肖梅 《现代营销(创富信息版)》2008,(6)
<正>1969年,里思和屈特提出了影响整个营销界的定位论。定位论强调:随着竞争激化,同质化、相似化日益严重,品牌需要创造心理差异、个性差异。而定位的目的即是创造差异性。1984年,为了适应竞争和变化的策略,屈特在延续定位的差异性这一基本要求上,提出了再定位的概念。再定位就是重新定位,意即打破事物在消费者心目中所保持的原有位置和结构,使事物按照新的观念在消费者心目中重新排位,调理关系,以创造一个有利于自己的新的秩序。 相似文献
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品牌的定位支持点分析 总被引:1,自引:0,他引:1
品牌定位战略是企业市场战略的核心部分,成功的品牌定位帮助企业在激烈的竞争中凸显自己的竞争优势,使消费者理解品牌的价值和带给自己的利益.但在现实中,许多企业的品牌定位由于缺乏有效的定位支持点,导致品牌定位没有能够准确地传达给消费者,品牌优势无法树立.本文阐述了品牌定位支持点的含义和确定品牌定位支持点的必要性,并对确定品牌定位时应注意的问题进行了论述 相似文献
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什么是扩散定位? 我们接触的绝大部分产品都已进入成熟期,面对激烈竞争的市场,策划者会真正感觉到,为自己的产品找到一个合适的定位是不容易的。因为消费者的心智几乎已被各种产品抢先占据。特别是一些核心的、基本的需求点,不可能还留给后来者。 相似文献
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定位是对消费者有限的心理需求空间的有效占有。而反向诉求选择的是与表层的需求趋势相反的方向。每一个创意人与策划人都会有这样的抉择经验:"是用稳妥的方案呢,还是更冒险的方案呢?"那套"更冒险的方案",往往就是反向定位的,因为出乎常理,因此就显得特立独行。当年,希腊旅游曾经因为恐怖分子的绑架活动而受到致命的打击。作为希腊的重要财政来源,希腊旅游业的下滑让政府为之心焦。于是他们找到当时已经有相当知名度的美国创意人 相似文献
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消费新热点反映出消费者新的消费愿望,构成了消费者对未来消费的潜在需求的方向。企业要在激烈的市场竞争中站稳脚跟并不断取胜,必须重视消费者、研究居民消费需求变化、关注居民消费热点。以此为依据,才能抓住市场定位的基础、选准市场定位的方向、找到市场创新的核心。 相似文献
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《商》2015,(38)
当前,市场发展迅速,各种各样的商品十分丰富,而同时产品与产品之间存在的差异性并不明显,随着经济的迅速发展,信息化发展也越来越快,在人们的日常生活中所接受到的信息也越来越复杂。在这样的一个背景下,如何才能准确定位,让企业发展立于不败之地呢?必须要从实际出发,充分分析各项信息,打造出属于自己的品牌,赢得消费者的喜爱和青睐,只有这样才能够在不断发展的市场竞争中获得胜利。在市场定位中,品牌定位居于核心地位,也就是为企业找到能够吸引消费者的点,可以提供有效服务的目标。所谓品牌定位,就是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。本文主要对逊克玛瑙品牌定位进行了的销售市场分析、消费者的定位,以及品牌策略定位和产品营销目标的实现,提供了逊克玛瑙市场营销的新思路。 相似文献
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定位营销的理念在于产品在消费者心中形成特定意象,占据消费者的心智。企业差异化战略的实质是创造能被消费者识别并认同的独特产品形象,通过差异化来获取溢价。服务企业通过定位营销塑造出独特的市场形象、营销方式和产品形象来占据消费者心理位置,以差异化来获得消费者的心理认同,实现独特的竞争优势。 相似文献
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企业中的产品通过进行品牌定位来实现和消费者的连接,通过品牌形象来将自身的信息传递出去,从而帮助消费者合理选择所需求的产品。企业在进行品牌定位之前,需要对目标消费群体进行分析,并对目标市场和自身定位进行明确,从而通过对产品的研发来达到消费者的要求。首先,对于品牌定位的概念进行阐述,同时,对于品牌市场定位的理解进行探讨,其次,从而对于品牌定位的方法进行分析,最后,对于品牌定位在市场营销战略中的地位进行探索,希望通过文章,能够为市场营销战略中的品牌定位提供一些参考和帮助。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(14)
新旧产业融合是产业转型过程中发生的变化。在新旧产业融合的今天,我们需要的是"灰度思维"来突破产业边界,抛弃过去那种看待新旧事物非黑即白的简单思维方式。本文以过去几年的新现象"新造车运动""电子竞技"为案例,揭示了关于突破产业边界的两条规律,第一,大部分新生事物都是从旧事物中诞生的;第二,大部分新生事物都是一种"混搭"的组合,其传统内核不变。 相似文献
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面对市场环境的变化,许多企业都通过再定位策略在保持原有优势的基础上寻求突破。沃尔玛是世界零售业的巨头,以"天天平价"作为其主要市场定位策略,赢得了平民消费者的青睐,获得举世瞩目的成就,并在人们的心目中树立了"质优价廉"的企业形象。但如今由于内外环境的变化,沃尔玛要重新审视自己,为自己在市场中重新找到合适的位置,实施再定位策略。 相似文献
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谈定位理论在城市营销中的应用 总被引:1,自引:0,他引:1
一个城市的经济和发展已经被纳入整个社会分工的体系之中,其城市的财政状况、居民收入等都和这个城市的竞争力密切相关.通过科学的城市定位,建立独特的城市品牌,是当前城市竞争的新课题.本文分析了定位理论在城市营销中的运作要点,以推动城市定位实践有效的发展,形成城市可持续发展的动力. 相似文献