国内商品品牌的英语倾向与英译问题

经过我国二十多年的改革与开发,随着世界经济一体化和国际贸易全球化的日益深入,国内品牌的英译成绩斐然,涌现了一批批让百姓耳熟能详的知名品牌,其中的优点枚不胜举,可缺点当然也不少,所以本文就在这里点明国内品牌的英语倾向与英译问题及其简单的反思. 一、品牌翻译应当遵循的主要原则     

打造行业品牌的专业秀场

近年来，中国男装行业是国内品牌运动最活跃的行业之一，主要原因是国际市场加强了对中国纺织品出口贸易的壁垒后，使大部分原先以加工生产型为主导向品牌建设型转换，从争夺国际贸易额向提高国内品牌影响力转换：而国内的经济快速成长使消费者的着装品牌意识与市场潜力得以爆发性地释放，福建与江浙服装一批优秀的民营服装企业抓住了这个机遇，涌现出一批优秀的高成长性的中国男装知名品牌，如柒牌、才子、七匹狼、虎都、     

服装品牌延伸应当慎行

近年来，国内服装企业的品牌意识普遍增强。一大批原本默默做批发的企业毅然战略转型，走上品牌经营路线。而一批品牌企业则开始在品牌延伸上大做章。这里的品牌延伸，既包括把在服装类产品中已树立起来的品牌，使用到其他种类产品上，又包括产品线延伸。如果说产品线延伸的目的是为了填补服装市场细分化之后的空白，想用品牌这把利剑，切分市场蛋糕中更大的份额，那么品牌延伸，则是用     

OEM企业品牌创建的5个误区

面对国际贸易摩擦的压力和国内市场的诱惑，业界已经有一批国内OEM企业走上了艰难的转型之路，力图创建自主品牌。外贸基本是订单制，内销则是一个复杂的体系。2009年，如果说做不做品牌是一个战略的抉择，那么能否做好品牌则在更大层面上取决于战术的高下。     

利用外资与创造中国自主品牌

利用外资和跨国公司在中国的发展，既催生了一批有国际竞争力的中国自主品牌，也使一些内资企业在竞争中丧失了传统品牌。由此，引发了国内关于创造民族自主品牌的争论。本文侧重研究的是：到底什么是自主品牌，外商投资与创造自主品牌之间是什么关系，为什么许多内资企业不愿意致力于创造自主品牌，在外商投资规模已经很大的条件下，怎样创造自主品牌，政府在企业创造自主品牌中，应该发挥什么作用。     

曲线救国

品牌是商品价值链中附加值最高的一块，先攻国内再回攻国际，中国将会出现一批具有强大品牌竞争实力的国际企业。这是战略上的考虑，可以称为“曲线救国”。     

我国外贸出口品牌战略研究

随着我国市场经济体制的改革,特别是在加入了世贸组织以后,我国逐渐产生了一大批的知名品牌,这些民族品牌在众多国内与国际竞争中,小品牌的竞争性无法与之相比,逐渐地退出市场。形成了由几大品牌控制一个行业,使行业内的竞争成了品牌之间的竞争。同时随着国外品牌涌入国内市场,使得我国品牌面临着更加严峻的挑战。面对这种形势,国内品牌公司纷纷寻找自己的出路,     

化妆品商标的英译方法

本文用定量分析的方法选择50个化妆品品牌的英译进行分析,以功能等效原则为理论依据,初步探讨了化妆品商标的英译的方法。     

试论欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略

近年来,随着我国市场经济的繁荣发展,国外著名品牌的化妆品企业纷纷"抢滩"我国市场。国外化妆品之所以在国内市场如此走俏,与其产品翻译策略的效果密切相关。本文着重分析了欧美女性化妆品成功进入中国市场的翻译策略,同时也为国内品牌的英译提供参考,为其走向国际市场赢得更大的可能性。     

进口葡萄酒：品牌化程度增加

近两年．进口葡萄酒和烈性酒不断加大在国内市场的投入力度．其运作方式也逐渐从最初的窄众直接推广向规模化分销转变，销售区域也从沿海发达城市逐步向中部二三线城市扩张．且在企业数量、质量以及产品品牌、种类等各个方面均有大幅增加的同时．还吸引了一大批国内优势代理商的加入。随着国外企业对国内市场的日渐熟悉．其开始注重对单一品牌品种的培养与塑造．     

老字号“杨裕兴”连锁经营现状分析及发展对策研究

国内餐饮连锁三五年倒下一批似乎已是国内餐饮连锁与特许加盟业不争的事实，对于餐饮连锁的“英年早逝”，有人分析说，连锁是依靠模式复制来输出品牌的，但是，一些品牌本身并不具备一套成熟的运作模式、竞争优势和管理团队，导致在输出品牌以后无法对加盟店统一管理、统一操作、统一配送，造成事实上的“连而不锁”。餐饮连锁企业除了管理者理论概念模糊和执行不力外，客观上存在一是标准化的问题，二是同质化竞争，三是加盟管理的问题。本文对长沙餐饮业老字号“杨裕兴”进行餐饮连锁经营现状分析与发展对策研究。     

浅析企业的品牌战略与对策

一、国内企业实施品牌战略的现状分析 改革开放以来，我国的经济建设取得了巨大进展。从计划经济走向市场经济的中国企业越来越清醒地认识到，品牌化将成为国内企业发展的必由之路。中国企业在不进则退的激烈竞争中创造了一批批在国内、国际有一定影响的产品品牌，在家电行业，以海尔品牌为首，“康佳”、“长虹”、“TCL”等国产名牌已崭露头角，但同“索尼”、“松下”、“三星”等名牌相比，仍然存在竞争劣势；在IT行业，联想、方正、四通、长城等品牌的竞争力都有明显的提高，     

央视频：打造全终端产品渠道、拓展全维度产品价值

<正>中央广播电视总台是中国传媒领域的旗舰，有海量的版权储备和强大的原创内容生产能力，形成了一批群众基础深厚、社会影响巨大的优秀品牌节目，打造了一批彰显大国气魄、文化自信的名片，体现出在国际国内强大的引领力、传播力和影响力。央视频作为中国首个国家级5G新媒体平台，依托总台海量媒体资源内容，大力拓展总台新媒体旗舰品牌的品牌价值、用户价值以及市场价值。     

经济型连锁酒店的"瘦身"之道

近年来，经济型酒店在我国蓬勃发展，众多著名的酒店集团纷纷开展经济型酒店业务，继如家快捷和锦江之星在国内首开先河之后，一大批经济型酒店应运而生，其中包括美国速8连锁酒店和法国雅高集团的IBIS品牌等。     

论我国出口品牌的培育

近年来的品牌排行榜热让人们看到，我国企业对品牌的关注程度越来越高，但同时我们也应认识到国内品牌与国际知名品牌在诸多方面的差距。总体上我国仍然是品牌弱国，品牌意识不强、缺乏品牌个性特征、法律保护不到位等问题普遍存在。目前，国内对品牌建设的研究很多，本文在针对国内品牌现状分析的基础上，提出了我国企业出口品牌培育方面的对策。     

大环境巨变区域老品牌如何焕发生机

相对于全国性名酒，白酒区域品牌曾一度引起行业的重视。不过值得注意的是，目前区域品牌也在分化成两支队伍，一批经过整合资源发展成为大家熟悉的区域强势品牌，另外一批有着良好历史基础和口碑的品牌仍然步履维艰。     

品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大，也有一大批的品牌在老化、消亡；有一些品牌历经百年依然生机勃勃，有些品牌昙花一现之后便死气沉沉。究竟什么是品牌老化，什么导致了品牌老化？本文从客观、主观两个方面，并融合了相关的经济学规律，给出了一个较为清晰、全面的回答。     

稻花香因何实施“151”工程？——访湖北稻花香集团总经理郑宗炳

作为国内著名的白酒新秀品牌稻花香在经历了2001到2003年间的改制调整，2004年渐入佳境。这一年，稻花香酒业创始人蔡宏柱劳疾痊愈，重新执掌帅印。同时，2D03年前后，以现任酒业公司营销总经理王心高为主的一批懂市场、     

品牌连锁化发展的制度保障

中国酒店品牌现状中国国内饭店业的发展,尤其是中、高端酒店的发展,一直以国家旅游局的星级评定标准为基准。产生了一大批硬件优质的酒店。管理模式分三类形式存在:其一,收编在国际酒店集团旗下,基本能够保持鲜明的品牌个性,但也有个别品牌国内外标准差异甚大。其二,纳入国内管理公司管理。     

化妆品商标翻译探讨

本文用定量分析的方法选择50个化妆品品牌的英译进行分析,以功能等效原则为理论依据,初步探讨了化妆品商标的英译的方法。同时基于对商标名翻译现状的分析,笔者总结了翻译中应考虑的几个重要因素,以期有助于商标名翻译的规范化。