自有品牌在英国的发展

十多年前，面临同行激烈的价格竞争，英国特易购(TESCO)超市集团经营业绩每况愈下，股票价格一路暴跌。今天，特易购却在英国连锁超市中牢牢占据了主导地位，并不断向海外扩展。到底原因何在，其中又有什么蹊跷呢?     

实施品牌经营的若干问题

2003年8月,美国<商业周刊>刊登了世界著名品牌咨询公司英特·布兰德公布的2003年度世界品牌价值100强名单.美国作为全球品牌强国占据了62个席位,其中可口可乐仍然以高达704.5亿美元的价值排在首位.     

导致品牌夭折的十种病症

病症之一:产品销售对象扩大化.品牌成长过程中,企业过分追求市场份额和销售数量,不是针对目标市场销售产品,而是将销售对象扩大到全部消费群体,向所有消费者推销起产品.本来其产品适用于某一消费群体,或是满足消费者的某一特定需求,但当本不需要其产品的消费者购买和使用其产品后,就会失去对该品牌的信任,并影响到其目标消费者,反而使其品牌的消费群体越来越小,最终导致衰败.如许多保健品品牌市场寿命特别短,像三株、盖中盖等,都在其市场销量达到高峰时,开始出现快速下滑,品牌短时间内在市场上消失,其中一个主要原因就是盲目扩大了品牌的销售范围,从而导致了品牌的夭折.     

英国宪法中贵族院的价值定位

贵族院(House of Lords)在英国宪法历史中承担过立法、司法、行政等重要的国家权力,并曾经在议会与英王的权力斗争过程中发挥过关键性的领导作用.2003年,以时任首相布莱尔为首的英国政府开始着手对贵族院进行迄今为止最为全面的改革,以期彻底改造贵族院.本文在这一时代背景下对贵族院的衰退原因以及该院在现代英国宪法之下的价值定位问题进行梳理.     

超市自有品牌，资源整合的重要方式

为什么名牌产品被摆在地摊上,人们就会对它的质量和价值大大怀疑?为什么消费者在大型超市里即使买了一个不知名的品牌也会非常放心?这是渠道品牌的信任问题。信任感是促成购买的重要因素。     

品牌再定位 三思而后行

随着市场竞争的白热化,产品同质化现象日趋严重,要让消费者在众多相差无几的产品中记住并选购你的品牌,就必须在他们心目中创造一种心理差异优势,为此,企业要及时对品牌进行再定位。     

打造品牌年轻化

在品牌打造与营销趋势上，中国进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化，是指两种趋向：一是消费者趋向于消费能让人感觉自己更年轻、更时尚的品牌，二是品牌倾向于接近更年轻的消费者人群，在形象诉求上不断追求时代感、新鲜感。与品牌年轻化对应的是品牌老化，其核心含义是指，品牌随着目标消费者年龄的增长而变老，无法吸引更年轻的消费者，导致目标消费者年龄结构与品牌形象一起老化。     

打造品牌年轻化

在品牌打造与营销趋势上，中国进入了品牌年轻化时代。所谓品牌年轻化，是指两种趋向：一是消费者趋向于消费能让人感觉自己更年轻、更时尚的品牌，二是品牌倾向于接近更年轻的消费者人群，在形象诉求上不断追求时代感、新鲜感。与品牌年轻化对应的是品牌老化，其核心含义是指，品牌随着目标消费者年龄的增长而变老，无法吸引更年轻的消费者，导致目标消费者年龄结构与品牌形象一起老化。     

导致品牌夭折的十种病症

近些年来,一些商品品牌迅速地崛起,很快又销声匿迹,"各领风骚三两年"已成为国内市场上一个独特的现象.笔者对出现这种情况的原因做些分析: 一、产品销售对象扩大化.在品牌成长过程中,企业过分追求市场份额和销售数量,不是针对目标市场销售产品,而是将销售对象扩大到全部消费群体,向所有消费者推销其产品.本来产品适用于某一消费群体,或满足消费者的某一特定的需求,但当本不需要产品的消费者购买和使用其产品后,就会失去对该品牌的信任,并影响到目标消费者,反而使其品牌的消费群体越来越小,最终导致衰败.如许多保健品品牌市场寿命特别短,像三株、盖中盖等,都在其市场销售量达到高峰时,开始出现快速下滑,品牌短时间内在市场上消失,原因就是盲目扩大了品牌的销售范围,导致了品牌的夭折.     

中国品牌集体扮嫩

社会变迁,消费偏好改变,曾经辉煌的品牌商可能发现,自己的品牌正一步步被市场边缘化,越来越难获取目标消费群的青睐。这是品牌老化的一个重要信号。用简单的话说,品牌老化就是和消费者之间的关联性（relevance）下降．通俗地说就是“脱节”。     

4条主线支撑品牌战略规划

要高效创建强势品牌,关键是围绕以下四条主线做好企业的品牌战略规划与管理工作：一,规划以核心价值为中心的品牌识别系统,并以品牌识别统帅企业的营销传播活动。要进行全面科学的品牌调研与诊断,充分研究市场环境、目标消费群与竞争者,为品牌战略决策提供翔实、     

让你的高低品牌比翼齐飞——漫谈企业的双品牌战略

有的企业本来的品牌定位在中高档市场，虽然产品的利润并不小，但由于中高档市场的局限性，制约了其产品的销量，可能由于产品设备的利用率太低，也可能是企业的市场份额太小，所以，不少企业同时又推出了另一种主打中低档市场的产品品牌，期望能够进一步扩大产品的市场占有率。比如，嘉士伯啤酒公司在已有中高档的“嘉士伯”品牌后，又精心推出中低档的“利昂”品牌。     

贵族是这样炼成的

某时尚杂志上一则软文把我读恶心了。这个厂家赞助了清华大学赛艇队，它这样形容自己：“查理士河品牌以校园风为主题的服饰设计的灵感主要取材于上世纪50年代的贵族学院及上世纪70年代的年轻摇滚风潮，也许会令人回想起自己的青春时代……色彩艳丽的POLO采用细腻古拙的洗旧质感，重现70年代英国贵族校园氛围，贵族的徽章和时尚的印花，展现出波士顿常青藤贵族名校气息。”     

被“全面救赎”的英国汽车业

如果劳斯莱斯((Rolis Royce))请你坐着宝马7系去参观他们的工厂，你的第一个疑问或许是为什么这家英国著名汽车生产商不借机展示自己的品牌?但是如果你了解到劳斯莱斯生产的每一辆轿车都早已是“名花有主”，并且年产量只有1000台的事实后，就不会再有这样的疑问。更重要的是，劳斯莱斯数年前已成为德国宝马旗下的一间公司。     

用专业服务打造交通广播强势品牌

交通广播应当发挥服务特色．成为最有用的电台。     

用特色打造城市社区文化品牌

社区是社会的基本单元,社区文化是城市文化的基石.所谓社区文化是指在一个社会生活共同体内生活的人们,长期、逐步地形成的共同的文化观、价值观以及行为规范和民俗习惯.发展社区文化对塑造城市形象、打造城市文化品牌、增加城市竞争力,具有十分重要的作用.繁荣丰富的社区文化已成为和谐社会的重要标志.     

中国品牌重塑中的集体“装嫩”

一个值得关注的现象是：在中国市场,品牌老化的速度远快于欧美市场,造成这一问题的原因是什么？我们又该怎样完成＂老品牌＂的年轻化转型呢？随着社会变迁、消费偏好改变,曾经辉煌的品牌企业可能发现：自己的品牌正一步步被市场边缘化,越来越难获取目标消费群的青睐。     

精心服务 用品质打造品牌

打造一流的服务品质,首先需要企业为项目提供完善的支持与保障,新中物业的品质保障系统包括运营保障、工程技术保障和专业培训保障三方面。     

潮商经济沙龙 品牌内涵的创建之道

在汕头,有这么一个场所,4年间,来自欧洲工商学院、中欧国际工商学院、长江商学院、北京大学、和君咨询、北京华夏基石、IBM咨询等专家学者在这里讲过课,同潮汕著名企业的老板和高层经理面对面进行交流,一期期的战略、资本、管控、组织、人力资源、企业文化、营销、信息化、运营管理等专题沙龙,成为潮汕企业家和高层管理者的"思想健身房",这个酒香不怕巷深的场所就是:安静地坐落在龙湖沟旁的协华知识会所。从本期开始,《潮商》杂志将以该知识会所每月举办的经管沙龙为依托,开辟"潮商经济沙龙"栏目,特邀协华知识会所创办人、北京和君咨询集团资深咨询师林天海先生主持本栏目。     

华标创业 做豪宅的贵族

2010年,华标·品峰继续整合之前汇集的高端客户资源,同时开展一系列品牌推广活动,加强国际化管理和服务,把＂做豪宅的贵族＂理念继续贯彻下去。