营销综合模拟实验存在的问题与对策探讨

营销综合模拟是企业培训营销人员及高校市场营销专业人才培养的重要途径。营销综合模拟的基本原则是与营销基础理论相符、与企业营销实践相符。营销综合模拟的各种问题都是因为背离了这两个基本原则。而要坚持这两个原则,提高模拟质量,需要完善营销模拟过程,深度模拟营销主体环节,营销模拟过程体现中国特色及营销前沿发展,创设动态化营销模拟环境。     

营销业绩综合评价研究

本文认为在买方市场条件下,为合理地分配营销资源、获取市场竞争优势、提高营销的综合效果,企业应充分关注其营销业绩的评价。本文首先按照科学性和全面性原则,设计了营销业绩评价的指标体系,然后构造了营销业绩综合评价的主成分分析模型。     

浅议房地产企业营销能力评价指标体系的构建

一、房地产企业营销能力的概念界定 房地产企业营销能力是指房地产企业在长期的营销过程中,在营销策划、营销战略和营销策略指导下,通过独特的营销程式动员、协调和开发营销资源与营销才能,从而获取市场竞争优势的核心能力.其实质是房地产企业的一种综合素质,是房地产企业认识市场,开拓市场,综合运用营销策略,满足消费者需要,在市场竞争中保持持久竞争力的综合能力.     

对农业银行经营转型战略背景下实施综合营销的思考

推进经营转型已成为农业银行的战略选择。对于各层级经营主体来说,在新的背景下推进经营战略转型的突破口之一,就是要全面实施综合营销。本文对农业银行实施综合营销的背景和存在问题进行了初步分析,并从思想理念、营销体系、考核机制等方面对实施综合营销的对策进行了探讨。     

企业的“码”上营销

随着智能手机和移动互联网的快速发展,二维码营销为企业提供了一个全新营销方式。在介绍二维码营销概念的基础上,综合分析了二维码营销的优势,根据二维码营销模式,为企业开展二维码营销提供参考和建议。     

企业的“码”上营销

随着智能手机和移动互联网的快速发展,二维码营销为企业提供了一个全新营销方式。在介绍二维码营销概念的基础上,综合分析了二维码营销的优势,根据二维码营销模式,为企业开展二维码营销提供参考和建议。     

浅谈电力营销稽查工作

电力稽查以营销为根基,营销以稽查为延伸。文章就电力营销管理问题展开讨论,通过电力稽查与电力营销之间的关系论述,进一步明确电力营销管理的根本目的,即规范行业行为,提高电力营销队伍的自律性和综合素质。     

企业营销风险的可拓综合评价模型研究

文章根据物元可拓性理论,运用可拓评价方法建立了企业营销风险综合评价的物元模型,通过计算相应物元的关联度和风险等级,给出了定量数值的评定结果,并结合实例说明了企业营销风险的可拓综合评价方法的应用．为企业营销风险综合评价提供了一种有效的分析方法。     

我国太阳能企业营销绩效评价

本文构建了太阳能企业营销绩效评价指标体系,以太阳能上市公司为样本,运用数据包络分析方法(DEA),从横向和纵向两方面评价太阳能企业的营销绩效。横向研究表明:我国多数太阳能企业的营销综合效率非有效;一半的太阳能企业营销综合效率低于平均水平;不同太阳能企业之间的营销技术效率差距较大;大部分太阳能企业存在输入冗余,所有的太阳能企业存在输出不足。纵向研究表明:只有少数太阳能企业营销绩效3三年始终有效;不同太阳能企业之间的营销效率差距较大;大部分太阳能企业的营销绩效逐年下降。最后从充分发挥市场机制、合理投入和配置营销资源、重新审视营销对象三方面提出对策建议。     

关于企业微信营销的思考

微信营销是一种兴起的营销方式,凭借其灵活多变、成本低廉等特点深受众多企业和商家的喜爱。在介绍微信营销概念的基础上,综合分析了微信营销的优势,对微信公众平台的核心模式提出思考,为企业开展微信营销提供参考和建议。     

实施病毒式营销的关键因素解析

病毒式营销随着新浪潮科技的发展逐渐成为企业营销实践中主要的营销策略。病毒式营销是建立在六度空间理论、口碑营销理论、倍增理论等理论基础上的营销策略,具有成本低廉、互动性强、效率高等优点,做好病毒式营销关键要精心设计病原体、选择易感人群和意见领袖、选择合适的渠道、进行综合的创新和效果的评估,这样才能使病毒式营销成为企业网络营销的利器。     

中小企业营销力提升对策

<正>营销力是企业在营销活动中竞争能力和竞争优势的合力,即企业研究市场、开拓市场,科学制定、运用营销战略和策略,不断创新产品或服务,满足和引导消费者需要,提升自身市场竞争地位和盈利水平,提高市场竞争力的综合能力。从总体上,企业的营销力可以从企业的营销观念,营销管理,营销手段,营销投入等方面得到体现。     

基于电子商务的营销绩效评价指标体系设计

为使企业的营销决策更具有时效性和针对性,营销控制更为及时和有效,企业有必要经常性地检查和测评营销决策的综合效果,以利于及时发现问题,总结经验,为后续决策提供有价值的参考信息。一、营销绩效评价指标体系的板块结构企业营销所产生的效果是多方面、多层次的,综合考虑营销产生的效果,我们认为营销绩效评价指标体系可分为:营销效益、营销效率、竞争效果、公众效果、创新效果、安全效果六大板块。其理由是:第一,在市场经济体制下,企业是市场上的主体,是独立自主经营的法人,企业经营就要讲经济效益,没有经济效益,企业就无法生存,更无从发展…     

旅游景区营销竞争力综合评价研究

旅游景区营销竞争力是衡量旅游景区实力的重要标志之一。对营销竞争力进行客观、准确的评价,并以此发现不足、找出差距,是提升和强化旅游景区营销竞争力的关键。层次分析法与模糊综合评价法相结合,将评价指标体系分成递阶层次结构,运用层次分析法确定各指标的权重,分层次进行模糊综合评价。     

我国商业银行营销策略初探

我国商业银行营销还处于起步阶段,面对国内外竞争激烈和效益不佳的状况,商业银行需要在短期内转变营销观念,综合运用各种营销策略开展营销活动,以便在竞争中取得有利的位置。本文从我国商业银行当前营销活动中存在的问题出发,并分析了外资银行在中国的成功经验,立足于市场营销的基本原理,提出了我国商业银行营销应采取的相应的营销策略。     

发电企业电力营销策略的思路和方法研究

本文以提高发电企业对电力市场的适应性、提升营销工作业绩、助力电力体制改革发展为目标,利用营销服务7P工具分析发电企业的电力营销现状,给出发电企业营销活动管理建议,并以广州市区域营销为例,提出了发掘利用电源点优势、加大政策宣传的力度、探索特有的增值服务和综合能源服务、热电联合营销、发展企业原其他业务合作商做营销渠道商等电力营销思路和方法,以期为各发电企业结合自身资源制定营销策略提供参考。     

基于灰色综合评价方法的企业营销渠道选择

文章根据企业营销渠道选择和评价的标准,构建了企业营销渠道选择的指标体系。主要探讨了企业营销渠道评价和选择问题,给出了一种灰色综合评价方法。该方法考虑到信息的灰色性,同时应用了层次分析法的思想,为营销渠道评价和选择提供了一种较为科学的方法。     

大客户营销制胜之道

文章针对工业品大客户营销的特点,在综合营销理论和多年的工业品营销实践基础之上,提出了广开渠道,捕捉信息;注重细节,创新营销;搭建网络,利用团队;抓住机遇,促成交易的4大制胜法宝,具有较强的可操作性,对于从事工业品营销的一线人员具有较好的借鉴和启发意义。     

基于BP神经网络的AGBA评价方法在企业营销渠道评价中的应用

对企业营销渠道评价具有信息量大、评价指标不够全面、评价方法不具有适用性等问题。本文针对营销渠道的特点,对企业的营销渠道的评价指标进行合理的选取和划分,并综合多种评价方法的优点,集成了AGBA评价模型,应用于企业的营销渠道评价。     

煤炭企业市场营销策略探析

煤炭企业的市场营销战略定位,必须综合考虑我国的宏观社会经济发展现状、行业环境和企业内部环境等多种因素来深入分析目标市场的变化特点,进而定位选择营销战略。文章深入剖析了煤炭企业营销现状,提出应该从加强人员管理、提高营销管理水平方面寻求突破和创新,为企业的营销战略规划指明方向。